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随之而来的便是股价下跌、评级下调，甚至白酒板块亦受牵连。 三季度净利下滑39.48% 三季报显示，前三季度，酒鬼酒营业收入为9.68亿元，同比增长27.34%；净利为1.84亿元，同比增长14.27%。 关键是第三季度单季，营业收入2.59亿元，同比上涨9.48%；净利润为2818万元，同比下降39.5%。 其营业收入是近9个季度以来的最低增速，甚至跌破两位数增幅。 公告称，业绩下降主要是本季销售费用对比去年同期大幅增长。 数据显示，第三季度收入同比增长9.75%，而销售费用率同比增长37.45%，是净利润下滑的重要原因。 豪赌高端酒市场 金九银十，看来这次酒鬼酒并没有赶上行情。 酒鬼酒董秘李文山表示，费用快速增长的原因，主要是公司根据战略的需要增加了市场投入，而对于业绩增速的放缓，则是公司考虑维护市场，对部分产品线进行优化，对部分产品进行停货控货所致。 随后，中金公司将酒鬼酒评级降至中性，中金表示，酒鬼酒第三季度业绩低于预期，公司下半年业绩增速或放缓。 有业内人士称，目前相对于一线知名酒企，酒鬼酒的产销规模和收入都不在一个量级。 而此次激增的消费费用，据分析更多的用于“内参”系列的推广营销。 2019年半年报显示，酒鬼酒旗下分为内参系列、酒鬼系列和湘泉系列三大系列，其分别贡献营收约为1.59亿、4.69亿和0.68亿元，占比各在22.43%、66.15%和9.60%。 在各行业均看好下沉市场时，酒鬼酒加大力度投资高端品类的内参酒，能否突破从二流跻身一流，可以说也全都堵在了内参酒身上。 半年报时，内参酒亦喊出了喊出全年6个亿的新目标。 想在茅台、五粮液及泸州老窖中，争夺一席之地，还需更多的口碑及努力，下半年的销售数据还值得期待。 在前五大客户里，酒鬼酒湖南销售有限公司是公司第一大客户，占2018年销售总额的15.90%，且酒鬼酒的销售集中于华中地区。 华中地区销售占比超60%，华北地区为20%左右，地域性也限制了酒鬼酒的发展，区域名酒转身高端酒，道阻且长。 饮酒狂欢 醉后眩晕 酒鬼酒三季报发布次日，其股价应声大跌，早盘竞价阶段开盘直接跌停。截止10月21日收盘，报收34.95元/股，跌幅达7.37%。 市场反应如此激进，或许是因为事发突然，毕竟酒鬼酒的半年报业绩格外亮眼，让投资者充满期待。 2019年上半年，酒鬼酒实现营业收入7.09亿元，同比增长35.41%；净利润1.56亿元，同比增长36.13%。 2019年以来酒鬼酒股价已经翻倍，特别是在其发布半年报后，公司股价在9月份持续上涨，并在9月24日大涨9.92%后，股价创下七年来新高42.87元。 截至10月21日，即便酒鬼酒已连续几日下跌，年内涨幅仍达111.15%。 今年以来白酒股平均涨幅达80％，公募基金上半年整体增持3.69亿股，可谓是饮酒时的狂欢。 在2019年全国春季糖酒会期间，酒鬼酒曾公开提出短期销售30亿元，中期50亿元，长期100亿元的目标。 对于酒鬼酒而言，目标现在看来真的只是目标。同时也反映出白酒行业的现状更为艰难，有些像酒醉后的眩晕。 市场终归会回归理智，即便白酒板块依旧是消费中的潜力股，后续白酒企业的财务数据也将对整个板块产生连锁影响，《全球财说》也将持续关注。 |
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