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文末有重磅福利 众所周知，新冠肺炎疫情对于2020体育赛事造成严重影响，由于全球范围疫情仍处于发展当中，所以体育赛事在未来一段时间仍然面临很大的不确定性。 马拉松作为群众性大规模赛事首当其冲，线下赛事短期难以恢复，所以显而易见的是线上赛成为中国路跑运动和马拉松赛事发展的新场景。 其实早在上半年，国家体育总局以及中国田协就发文鼓励举行网络赛事活动，而就在昨天，中国田径协会举办了“跑遍中国”线上马拉松系列赛宣发会； 田协从线上赛倡导者成为参与者，组织者，甚至标准制定者并力图通过“跑遍中国”线上马拉松这个国家级IP（intellectualproperty）建立，构建一个前所未有的开放的跑步生态平台。 ☑ 跑遍中国线上赛怎么玩？ ☑ 它和现有线上赛有什么区别吗？ ☑ 是利益重新分配还是做大蛋糕？ 是让跑者和跑步事业所有相关方都能够在这个新的平台上和谐发展，最终达到让更多大众跑起来，为健康中国和体育强国注入新的强大活力这一目标？ 本文做一深度解读 跑者必知的 跑遍中国线上赛的核心关键内容 跑遍中国线上赛是中国田径协会主办的以线上赛为主，同时也包含一场线下收官赛和路跑盛典在内的马拉松系列赛IP。 跑遍中国线上赛并非单纯田协单打独斗，而是中国田协、省市体育局、省田协、赛事运营公司、跑步其他相关方、跑团、跑者共同参与和打造的跑步生态平台。 中国田径协会副秘书长、社会活动部主任水涛主持宣发会 跑遍中国线上系列赛由具备一定资质的赛事公司免费申请，大大简化了审批流程，获批后即可筹备举办线上赛事，申请和办赛方便，“很轻”。 而赛事计时采用即将上线的“数字心动APP”，这也许是跑遍中国线上赛最引人关注、也最具话题性的一个关键内容。 中国田径协会副主席蔡勇出席宣发会足见田协对于该项赛事寄予厚望 另外，报名跑遍中国线上赛并非免费进行，每人需要缴纳39.9元参加，并获得基础参赛包。 关于基础参赛包的内容，据慧跑了解，包含了点亮+实物礼遇。实物礼遇，是组委会为参赛者打造了一枚“千人千面”定制化奖牌，再加上完赛实物奖励、线上成绩认证及保险。从中田协和中田的角度来讲是不惜代价为各申办赛事做一个基础流量的吸引设置，鼓励行业内的共同参与。 跑遍中国还有一个亮点，就是各赛事可以在基础参赛包之上，自定义参赛包，申办单位可以结合自身资源优势，发挥创造力，为跑者提供有吸引力且实惠的完赛礼品。 再通俗一点讲，从平台的开放程度来讲，申办赛事的自定义参赛包可以是一双跑鞋、一条定制化路线、一个扶贫商品、或者是一个跑步康复课程，对申办单位合作资源及创新能力提出了一定的考验。 如果说这次田协能够带领大家打破常规，将来这一平台有可能成为体育届的“跑多多”即参赛者通过跑步参赛的方式来获得实质优惠减免。 完赛后将赛事方将邮寄实物奖品，跑者还将获得分赛区点亮待遇，也就是说如果你参加的不同分赛区的系列赛越多，那么你能够点亮中国地图的区域也就越多，这就相当于你“跑遍中国”。 跑遍中国线上赛 有哪些优势和吸引点 线上赛并不稀奇，很多跑步APP公司、赛事公司都会举办各式各样的线上赛，那么👇 首先，这是一个的国家级的线上赛IP，这就决定了其行业地位和起点较高，但光有高大上的名头其实并不解决问题，如何让更多人参与和加入这项赛事，才是赛事成败的关键。 如果说田协之前运作线下赛事主要是通过赛事认证（金银铜牌赛事）这一抓手来推进工作的话，那么跑遍中国则是通过激活原本“无所事事”的省一级田协以及更多相关方来达到“点燃”赛事的目的。 也就是说，传统线下赛，赛事公司以及主办地政府只有向中国田协提出申请，才能成为认证赛事，与省一级田协几乎不发生太多直接关系； 而跑遍中国系列赛是按照全国（不含港澳台）31个省、自治区、直辖市划分31个分赛区，赛事公司只要向分赛区组委会提出申请，原则就能举办线上赛，这样就充分激活了省市一级的田协、体育局以及相关方，只有大家都有积极性，创造力才能最大程度发挥出来。 通俗点说，一家玩不好玩，大家一起玩才好玩。所以跑遍中国从设计上就是让所有相关利益方都能参与进来，以打造新的跑步生态平台为目标，而不是线下赛田协独家认证，“中国田协忙死、省一级田协闲死”的传统做法。 从这个意义上说，田协以及跑遍中国的执行方“中田体育”做了精心思考，田协工作思路更加开放，这是进步的标志。 据悉，跑遍中国将在10月中旬发布赛事吉祥物，据说很萌、很中国风、二次元。吉祥物的设计理念，也契合跑遍中国传递的理念：自律、娱乐、健康。 跑遍中国似乎有一统众多线下马拉松线上赛的“野心”，为了达到吸引跑者参与这些传统赛事的线上赛，保持跑者对于赛事的关注热度的目的，赛事方可能放出一部分线下赛名额供参赛跑者抽奖，此外，利用更多名人明星来进行宣传推广，可能也是跑遍中国这个大IP才能做得到的事情。 跑遍中国 线上赛的难点 如果要说跑遍中国线上赛推广起来有什么难点的话，那就是： ● 该项赛事计时必须采用大众跑者完全不了解的一个新的跑步APP“数字心动”，而不是大众广泛采用的现有知名跑步APP； ● 大众跑者是否愿意下载这个APP，其使用体验是否良好？ 从某种意义上一切都是未知数
并且可以预见的是，数字心动APP和现有知名跑步APP会因为抢夺赛事IP（比如那些知名线下赛是更愿意和跑遍中国合作开展线上赛，还是更愿意跟现有跑步APP合作开展线上赛），抢夺跑者而形成某种竞争关系； 现有知名跑步APP用户基数巨大，用户参加起来更直接更方便的先发优势也是摆在那里的，而一个新的APP冷启动并非易事，更何况一些头牌赛事本身就有自己的APP，跑者用他们的APP记录的跑量越多，中签更容易，这里面的利益博弈恐怕也难以避免。 对此，慧跑从中田公司相关负责人了解到，数字心动平台将自身定义为综合的服务平台，接受计时系统成熟的多平台的数据打通，共同为跑者提供服务。
不纠结存量市场 努力扩大增量市场，做大蛋糕是关键 如果说对于存量市场的利益尚存在一定博弈空间的话，那么努力扩大增量市场、让更多人跑起来，爱上跑步，愿意用更具仪式感的方式来促进跑步可能是跑遍中国能否成功的关键。 因为无论怎么说，人们愿意参与到跑遍中国线上系列赛才是王道，而在这方面，跑遍中国完全可以借助自己国家级的身份来和各种各样的组织、企事业单位、大型社会团体形成跨界合作，以冠名的方式组织各式各样的线上赛，而这样的线上赛因为接地气，有抓手，有荣誉感，就能够得到人们的积极响应。 举例来说👇 现在很多企业都十分关注员工健康，希望员工积极参与运动，同时希望拉近与客户的距离，而如果冠名跑遍中国×××企业线上赛，那么以此来要求员工在规定时间内参赛打卡，并且鼓励客户参与其中，这样就是一项特别有仪式感，有归属感的企业团建和客户营销活动。 再比如，很多大学举办校庆活动，也可以举行跑遍中国×××大学线上赛，那么一方面师生通过跑步庆祝和纪念校庆，还能让分布在全国乃至全世界的校友一起参与其中，这不是其乐融融很有仪式感的事情吗？
所以说跑遍中国要想做得红火，市场经济环境下，并不是仅凭一个IP就想当然认为社会和大众会必然认账，而是要充分利用其自身优越的IP，主动与社会各界形成跨界合作，在这个过程中，就能积累大量的新增线上赛参与者，参与者多了，特别是之前不跑步的人都加入线上赛，那么蛋糕才能越做越大。 我们不要认为大众跑者很多，相比十几亿中国人，跑者还只是很小的一个群体，让更多人跑起来，爱上跑步，要讲方法讲策略，利用好线上赛分散、随时随地进行的优势，与各种各样的组织、企事业单位、大型社会团体形成跨界合作举办线上赛，撬动全社会参与； 而不是眼光只盯着已经被割了无数次韭菜的存量跑者，无疑是跑遍中国能否火起来的关键，因为健康、运动是现在全社会、各个行业、各个群体共同关注的主题，跑步容易开展，再把有仪式感的线上赛结合，生命力就旺盛了。
总结 跑遍中国已经启动，田协不再只是鼓励大众跑者参加线上赛，而是一头扎进线上赛，其中表现出来的一些新的理念，开放思路值得称赞； 但要想做好这项赛事，构建理想中的跑步生态平台，同样面临极大挑战。
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