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每个不甘寂寞的电商人 都在深夜偷偷置顶了“调戏电商”  从本身自有IP或品牌属性出发，针对自己的粉丝，打造一款强化自身品牌调性的产品。 最近戏哥却发现一个现象，传统日历的市场正在衰落，但更加注重内容和设计感的日历产品以及日历书，价格不菲，却正在成为日历届的网红，这说明了什么？  功能消费已死，文化消费当立？ 我们来看一组数据： 2017年版《故宫日历》截至2016年11月末卖出了47.3万册；豆瓣的《豆瓣电影生活日历》几天被抢光，据透露销售额达几百万；果壳所发行的《物种日历》72小时内卖出了500万的销售额…… 与传统日历相比，这些日历书价格不菲。《物种日历》最低售价42元，《豆瓣电影生活日历》定价58元，《故宫日历》2017年“低配版”定价66元，与罗辑思维合作的珍藏版更是售价199元。但正如我们刚才提到的，它们在市场却上很受欢迎。 有数据统计，今年已经有超过30家出版社进入了日历市场。 它的产品逻辑在哪里？ 传统的日历，我们可以定义为功能性产品。这么多年来，挂历和台历的功能和形式都很单一，就是简单的日期信息，至多配上一些风景或人物图片，也经常被企业作为宣传的一个载体。由于电子日历以及日历APP的出现，其信息量更大，使用起来也更为方便，传统日历基本上丧失掉了价值。 那消费者为什么要花大价钱购买日历书？ 一方面，前面谈到的故宫、果壳和豆瓣出品的日历书，还有中华书局出品的《红楼梦日历.诗词版》、中国青年出版社推出的《吴昌硕艺术日历》，这些日历书分别从文学、艺术、科学的角度出发，为产品本身打上了知识文化的标签。 另一方面，日历这种产品其实与我们的联系很高频。放在办公桌或者书桌前的日历，几乎每天都陪伴着一个人的生活，日历会给人带来一种生活在前进的形式感和仪式感。随着物质上的基本满足，消费者对于精神上的消费需求正在被激发。 从本质上说，日历的消费已经从购买功能性产品变成了精神文化消费，购买这样的日历书，是为了精神的愉悦，因为这类产品代表着一种调性、格调和品位，代表着一种生活方式的选择。 日历书也就成为一种文创产品。  什么样的文创产品会吸引消费者？ 作为文创产品，需要自身清晰地定位和调性。这种定位和调性需要设计，选题和内容来打造。因为在追求调性和品位之后，不同的消费者对知识和内容的需求也并不一致。 这其实是产品的差异化竞争。 《故宫日历》利用故宫本身雄厚的馆藏，来介绍故宫以及全国其他博物馆收藏的各种珍品，传播历史知识。果壳网的《物种日历》则像一本科普书，将城市里、餐桌上常见的物种纳入其中。这显示知识调性。  由新经典文化出品的《每日读诗》日历，作者是一位古诗词学家，曾花十年时间搜集古人对应某个日期所写的诗，内容和日期的联系很紧密；《红楼梦日历·诗词版》的内容以红楼梦中的诗词曲赋楹联为主，并加以注释、赏析以及各类精美古代书画作品。这两种产品更为强调的是文学调性。 相比而言，读库出品的《日禅》选用蔡志忠的漫画、《日趣》选用丰子恺的漫画，而中国青年出版社的《吴昌硕艺术日历》选用了吴昌硕的作品，《豆瓣电影生活日历》的主题当然是电影。这显然更强调艺术调性。 除了日历书，还有走设计路线的日历产品，比如中信出版社和内容文化社区APPMONO合作的《MONO日历》，像一卷抽纸装在一个方盒中，让人在一抽一撕中感受到了时间的流逝，更加强调的是对于时间流逝的仪式感。  纵观这些日历产品，如果壳、豆瓣和故宫等，其实是从本身自有IP或品牌属性出发，针对自己的粉丝，打造一款强化自身品牌调性的产品。而类似《每日读诗》和《吴昌硕艺术日历》这类产品，则是设定一个主题，深挖内容，来吸引潜在的消费者。 这种新型的产品良好的市场反应，印证着消费升级正在各个领域进行中，消费者的审美需求和精神需求都在不断的提高，并且愿意为自己认可的产品花费更高的价格。 内容化产品是消费升级一个方向？ 消费升级已经成为一种大趋势，在2017年投资人特别关注的领域调查中，消费升级以16.19%占据首位。 青普旅游创始人王功权在近期对外演讲中称：“消费升级不仅仅是用价格来定义，还应该用更多的东西衡量，比如质量、品位、个性、态度、尊严和生活方式等。” 也就是说，在消费升级的情境下，一个人消费某种产品，很可能消费的不仅仅是产品本身，而是这个产品所代表的品味和调性，对外传播的是一种生活方式。尽管日历书这种产品早期的消费人群主要是文艺爱好者，而随着更为丰富的主题和内容日历的出现，人群已经开始扩大。 有人认为，日历书的火爆是因为满足了当今人们的碎片化阅读需求。但戏哥认为，更多的是满足了人们对于知识、文学、艺术那种渴望的心理，各种内容只是满足消费者的载体和表现形式。 从这个角度上来说，无论是日历书的，还是星巴克的限量杯子，以及罗辑思维推出的各类文创产品，都是通过内容化赋予产品更高的调性，以满足消费者的需求。而不菲的价格、火热的市场也阐释了，内容化产品正在成为消费升级的一个方向。  使用同款的举手 责编丨陈冇 近日，有媒体私自将调戏电商的文章转载到今日头条等外部平台，我们特别声明，未经授权，禁止一切形式的转载，否则将追究法律责任。 若需要转载，可加小编微信RR326396401。  戏哥推荐：（点击文字或图片均可阅读）  当当要开1000家书店，会不会掉进1000个坑儿里？每天一个小段子 集齐五个福算得了啥！ 如果你家能集齐五个拆，下辈子都不用愁了  今日二条 不如我们来看下今天二条主要讲了哪些内容？ 二条：干货！三只松鼠章燎原：创业第一年，我做了6件事 话不多说，自己去看 |
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