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用顽皮的深度，提供新鲜的视角。 # 文章 # 近日，在日本代宫山，一家号称以女性的16种生活场景为模式的“一站式女神集合店”走红网络。小编在最早看到这条消息的时候想，把场景做成集合，还是16种，听起来灰常有意思啊，于是迫不及待的往下看，but，它和我想象的似乎不太一样—— 01 16种生活场景集合？ 怎么看都不是它说的那个样子啊！ 来详细说一下，这家Maison IÉNA集合店的想法是这样的，它要将女性的生活场景分为16个，包括从早上起床、烘培蛋糕、煮咖啡，白天交友、看电影、约会，一直到晚上沐浴更衣，进而把商品品类按照这16个场景去分配。  这16个场景是这样的： 场景一：BAKERY 场景二：BASIC WEAR 场景三：FLOWER SHOP 场景四：FRAGEANCE 场景五 ：LITTLE BLACKDRESS 场景六 ：TRAVEL 场景七 ：BASQUE SHOP
场景八：POP-UP / NEWS
场景九：GIFT
场景十 ：STATIONARY
场景十一：SPORTS WEAR
场景十二：BAG，SHOES ACCESSORY
场景十三：TRED WEAR
场景十四：DEMIN BAR
场景十五：ROOMWEAR INTERIOR
场景十六：KIDS WEAR
看完了，什么感觉？这分明还是店铺思维不是场景思维啊，小编明显觉得被骗了……不知道你们是不是也是这样的心情（文末有投票哦，请不要让小编觉得自己另类好嘛~ 呃，卖萌可耻，到此为止） 02 话说，啥是集合店？ 我们所说的集合店，其实就是把多个品牌的产品集合在一个店铺内进行统一经营，产品和经营完全由店铺方操作的商店。在这种集合店里，品牌方则以被买断、寄卖或被代理的形式和店铺方合作。 集合店最近几年很火，但并不是才出现的新业态，其历史源于精选店（国外叫BOUTIQUE，日本叫做“select shop”），也被称为买手制精品集合店、高端买手式经营，是一种由欧洲人开发的商业模式。他们会以目标客群的时尚观念和个性趣味为基准，挑选不同品牌的服饰、饰品、珠宝、皮包、鞋子等商品，并将之融合在一个店面内。经过多年的发展，目前的集合店有四种类型： · 多品牌集合店——即把多个品牌集合在一起的店面，目前以服装领域为盛。  ▲代表品牌I.T 店铺与品牌之间不是铺位租赁关系，而是买货、代理或代销中的一种，入店货品的类型选择权多在店铺方，而不是品牌方。 · 买手制精品集合店——由买手挑选各种特色商品集合在一起，强调个性。 ▲代表品牌JOYCE 店内商品陈列不一定以品牌分区，而是以产品品类作为分区，陈列的出发点是产品与产品之间的关联性。 · 生活方式类集合店——以某种生活形态为店铺定位，产品全部围绕这类形态组合而成，这种集合店是目前比较流行的。 ▲代表品牌 Dover street market 店内不止售卖一种产品，而是锁定某种生活形态，还推出如食品、化妆品、文具等生活杂物，有些店甚至推出酒店、咖啡店。 · 百货式多品牌集合店——规模上算是“小型百货”，但主体性较强、货品精选，在商场中往往以“店中店”的形式存在。 ▲代表品牌：NOVO，经营模式上有百货的特征，如入驻品牌的店员由品牌方而不是店铺房提供。这类集合店具有很强的推动新品牌市场化的作用。 在这四种集合店模式中，生活方式类集合店是目前更为流行的，很多品牌集合店、精品买手店也纷纷根据自身的格调和定位，在单一业态中引进更多商业场景，可以说，一些生活方式类集合店与其他类型集合店之间的界限已经消融，不再是非此即彼的关系。 03 集合店，风潮正盛 说起集合店，不得不说，在如今的商场上，单一的业态似乎再也不能吸引更多人的关注，服装+咖啡+甜点+零食，艺术+书店+音乐，餐饮+生鲜+书店……无论是不同领域的跨界混搭，还是各种多品牌集合店、精品集合店的火爆，似乎都在无形中提醒人们：不集合，不成活。 ▲摩树诗 moimoins 买手集合店，融合了服饰、书店、咖啡馆、家居、婴童、摄影画廊六种业态。 集合店的兴起，可以说是应运而生。一直以来，传统零售业、百货业因品牌重复率高、体验感差而饱受诟病，不少消费者感慨“不管走到哪里，几乎都是那几个品牌，感觉在哪里逛都差不多。”尤其在电商迅猛冲击下，实体业无论在价格、品类、便捷性上都难以与之匹敌，这样的困境也倒逼实体业回归商业最初的本质，真正站在消费者的角度考量，他们更想要什么？于是，休整过后，创设更精致的购物环境、打造更丰富的场景体验，提供更人性化的服务成为实体业再度出击的利器。 ▲Chauvoir享未集合店，将服装店、咖啡店、餐饮店三种消费场景融合在一起 相比于之前的独立门店，集合店这种业态的商品品类更加丰富，格调也比价雅致，因而深受白领阶层以及80、90青年一代的喜爱，他们的选择多了，驻足的时间自然也就长了。有调查显示，一家集合店的平均客流通常为附近门店的2倍，消费者在集合店里停留的时间超过传统单店的3倍以上，加之采用集合店模式能够让店内每平方米的租金压力、人员成本减少，成本上估计比单品牌店下降15%。 此外，这类消费人群具有一定的购买力，在消费过程中更加注重感觉，而不过于看重品牌，自己喜欢就买。如此一来，在一些买手集合店中，一些刚刚起步、知名度还不高的设计师品牌和小众品牌也可以很有市场。 ▲诚品书所，集卖书、卖咖啡、卖生活家居用品为一体，甚至还开起了酒店“诚品行旅”，将住宿与阅读、艺术、文化、生活结合，感受台湾人文之美 集合店不只是消费，更承载着一种生活方式与文化理念，无论是打造时尚生活还是创意空间，是慢文化还是新美学，集合店场景的任意切换不仅满足了消费者的各样需求，而且环境、灯光、色彩、景观设计等不同的场景美陈也让他们得以暂时忘记繁杂的生活，享受当下稳稳的安定感和优越感，他们会不由得发出感叹：“生活，原来可以这样美好”。 另外，关于场景集合的做法，也是大零售思维提倡的做法，只不过我们叫情境创造，我们已经梳理出了情境创造方法论，欢迎加入会员了解详情。 责编丨刘波 本文可以转载 但请标明出处与作者，否则追究法律责任 每天一个小段子 逻辑严谨论述科学，快快转到家族群 |
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