企业广告部门的组织与管理 (一)企业广告组织的基本形式 一些大公司,广告的职能逐渐从营销部门分离出来,组成专门的广告部门。而在此之前,广告部门仅仅是隶属于市场部的一个部门或一种职能。 (二)企业广告部门的职能
广告公司的组织与管理 (一)广告代理制 指以具有独立规模的组织和完善的广告代理机构,取代以往个人所代理的广告业务。并以科学的方法和组织专门的小组,提高广告的策划与设计技术,使广告的表现更为有效,使广告的传播效果更为显著。
(二)广告公司的组织与管理 广告公司要为客户提供全方位的广告服务,以广告制作为核心,广告公司的职能主要体现在:
与企业的广告部相比,广告公司的构成和活动方式都更加专业化,不仅包括制作 广告的脚本,还包括提供制作的依据等系统的支持性资料。 媒体广告部门的组织与管理 (一)媒体广告部门的任务 媒体机构一般都设有广告部门,它们的任务主要包括:
(二)媒体广告部门的机构设置 媒体本身的构成比较复杂,既有政府管理的媒体机构,也有其他以盈利为目的的媒体机构。 但不论哪一种媒体机构中,广告部门都是单独设立的。它是一个业务部门,主要任务是为媒体部门获得资金支持。 (三)媒体广告部门业务的基本要求 媒体广告部门专门负责媒体的广告,因此,熟悉广告的基本业务流程并控制广告的质量是广告部门基本的要求。 陪你一起成长 共享笔记 效率工具 |
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