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回复「文旅」 获取《2019-2020中国旅游地产发展报告》发布会PPT 本文作者：许七安 全文共 2653 字，阅读需要 6 分钟 虚拟文化的起源 动漫产业的全球化发展和日本动漫场景的现实化，为日本吸引了大批游客，使动漫成为成为日本文化重要的输出口。从小被漫画和动漫养大的日本人，二次元文化对他们的影响深入人心。  日本是“虚拟文化”的起源地，虚拟人物IP受到了广大群众的喜爱，尤其是日本的宅男，他们对Love Live等虚拟偶像非常迷恋，会花费不菲的价格购买周边产品，更有甚者还会跪拜在偶像画像的面前。 随着生产力的不断进步，“虚拟文化“逐渐成为当前的一种文化样态。科技的发展与融合扩大了文化中“虚拟”的特性，进而使“虚拟”成为人类生存和发展的一种重要方式。  具有较高辨识度的固定视觉符号的形成，成为了虚拟IP形象成型的重要基础。早期的虚拟IP形象大部分以平面设计为主，线条简单、颜色鲜明，存在差异的个性化特征。由此虚拟IP形象形成了高辨识度的视觉符号，能够让人立刻识别。 虚拟主播IP的 兴起与发展 近年来，虚拟IP形象开始在各大平台频出，热度持续高涨。除了鼻祖初音未来之前就有的地位，在今年虚拟文化可谓是受到了各企业主们的极大青睐。如国内宣传虚拟文化最广的平台——B站，就有其自己的看家主播：2233娘。 在日本动漫的文化输入和文化交流的背景下，虚拟主播开始逐渐从日本的特色文化转变成大众产业。日本在进行动漫文化输出的同时，也催生了由动漫角色演变的虚拟形象。这类能够与人互动、参与演唱会进行实际应援的虚拟形象俘获了日本大批宅男的心。  随着国漫的一步步崛起，从虚拟偶像鼻祖初音未来到中国地区专属歌姬洛天依，虚拟偶像市场正呈井喷式增长。随着天猫品牌虚拟形象代言人、钉钉虚拟主播出道、黄子韬等明星虚拟形象的频现，都说明了二次元虚拟文化离我们越来越近，未来虚拟文化产业将会是文娱产业的新风口。  最近，蔡明老师以虚拟主播菜菜子的身份在B站出道。通过打造虚拟蔡明形象带给观众有一新的体验。除此之外，还有黄子韬虚拟主播形象叫做韬斯曼，迪丽热巴的迪丽冷巴虚拟形象等。无论是蔡明还是黄子韬、迪丽热巴，他们的虚拟主播形象推出后都非常受欢迎，以虚拟形象的身份活跃于线上，扩大了与粉丝的接触和沟通。 天猫首位与 首个虚拟形象代言人 前有蔡明、黄子韬，后有虚拟易烊千玺。2020年8月28日，天猫官宣了第二位代言人—千喵，这不仅是易烊千玺的首个个人虚拟形象，也是天猫首位虚拟代言人，而此前天猫官宣的第一位代言人也是易烊千玺。  随着Z世代的在社会上活跃度越来越多，话语权也越来越高，围绕其出现了许多的产业。而天猫LXSH平行世界的目的是希望更多年轻人在天猫、淘宝平台上“玩起来”，吸引更多的年轻人加入天猫和淘宝。 用户进入LXSH平行世界第1天，可以邀请用户在淘宝人生中捏出个人虚拟形象，与“虚拟千玺”合拍，发现更多自我的可能，第2天，可以参加淘宝买家秀挑战赛，联合千玺共同推出“T-log买家秀”的概念，引导年轻人在淘宝上通过短视频花式秀装备。  本次天猫官宣“虚拟千玺”为虚拟代言人，是对“虚拟主播IP”的又一次探索与升级，和以往的传统真人明星代言相比，虚拟主播的可塑性更强，能够给粉丝带来巨大的开发和想象的空间。 对比“明星代言”和“粉丝购买”的单向商业互动，虚拟主播形象能够拉近明星和粉丝的距离，通过在虚拟世界共处，体会到了陪伴的感觉。本次虚拟主播的出现、虚拟平行世界的打造，不仅是天猫对虚拟主播文化的又一次探索，更是虚拟主播IP和虚拟文化产业的又一次繁荣。
光明日报小明 虚拟主播IP打造 2020年9月7日，人工智能公司联合光明日报发布了AI虚拟主播——“小明”。在通过深度学习和计算后。将虚拟主播“小明”的肢体形态、面部表情和口唇工作呈现得更为逼真。为了最大限度地还原真实的声音，出门问问还出品了“魔音工坊“这一产品，能够定制发音人、纠正多音字、进行数字和韵律纠错。
光明日报“小明”只是一个缩影，近年来，虚拟主播已经成为新闻业转型发展的热门方向。未来，应该通过更加优秀的技术，将新闻主播的优点和虚拟主播进行结合，进而更好的发挥出虚拟新闻主播的作用。 真人主播与“AI合成主播”的分工明确，在各自领域各司其职，开创了一种电视新闻播音中人机结合的新形式，满足了观众对于电视新闻节目的需求，适应了当今时代发展潮流，有利于我国在人工智能发展领域走在时代前沿，一定程度提升了国际形象，具有一定国际影响力。 虚拟主播IP打造已经成为大势所趋，虚拟主播IP所带来的巨大经济效益是不能被忽视的。通过打造虚拟主播IP能够拉进明星与观众的距离，应用于新闻、传媒等各个领域，同时还可以在衍生品开发、城市旅游、城市发展等方面带来可观的经济效益。
BLACKPINK和Selena Gomez合作的新歌MV，由于疫情的原因双方无法汇合进行拍摄，所以使用了由ZEPETO APP生成的五位虚拟艺人的新方法，完成了《Ice Cream》MV的拍摄。MV自9月2日上线后，就一直在Youtube蝉联榜首，受到广大粉丝的欢迎和热爱，之后还举行了线上虚拟签售会。 大部分企业进行的虚拟形象IP都收获了不错的成绩，但也有意外得到排斥的。继CCTV动漫频道新科娘出道后，共青团中央也于2月17日官宣了虚拟偶像——“红旗漫”、“江山娇”。意外的是这次虚拟偶像的出道并没有以往前辈们那样顺利，网友们对共青团做的这一“不太严肃”、“不符合身份”的举动提出异议，进行了谴责。受到争议太多的这两位虚拟偶像，于14:00官宣，19:20宣布退役，成为了史上出道时间最短的一对虚拟偶像。 我们看到了虚拟形象IP频出这一现象，发现这一产业的前景确实会十分不错，但是又有共青团中央虚拟偶像出道失败这样的案例出现。这一IP出现带来的利润会很大，但是一定要注意到职业的特殊性与复杂性，毕竟虚拟形象这一IP本身就代表是一国特色。 “虚拟文化”影响着虚拟社会的发展和进步，对人的现代化和社会转型具有十分重要的意义。未来，随着互联网的快速发展，“虚拟主播IP”将会应用于各个领域，将会使中国的现代化建设具有更好的文化促动力。 |
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