【原】今日头条上线搜索广告，百度还有活路吗？

近期，字节跳动开始全面推出搜索竞价广告。此前，细心的网友可能也看到过搜索竞价广告，那是因为今日头条推出搜索服务后，搜索竞价广告一直在小范围测试中。今日头条要做搜索的消息从19年3月传开，到今年9月份，搜索竞价广告全面上线。

从布局搜索到上线才一年多的时间，这个变现速度已经远远赶超当年的百度。国际化业务受阻，今日头条把搜索作为新的业务突破口，加速进程。头条搜索还没有在三足鼎立的搜索引擎市场立足，就开启商业化行为，是否操之过急？

搜索引擎市场行情

目前搜索引擎大部分市场份额，由百度搜索、360搜索、搜狗搜索把持着，今日头条还没挤进前三。搜索也不像早些年那么如日中天，已呈衰退之势。随着魏则西等事件的爆发，越来越多人认识了搜索广告，搜索广告饱受诟病。

早些年企业投入搜索竞价，收割一波红利，赚的是盆满钵满。后期同行竞争越来越激烈，获客成本逐年增高。广告主开始开拓新的推广渠道，比如信息流推广。企业的一部分广告预算从搜索平台流入信息流平台，大批竞价推广专员转为信息流优化师。

搜索和信息流的区别

搜索是一种主动行为，网名有实际需求，在百度搜索框输入关键词，触发广告，来到网站，在线沟通或电话咨询，留下联系方式。

信息流是一种被动行为，网民通过今日头条获取新闻资讯，根据网民平时关注的信息类型，推送相关的广告，广告穿插在信息列表中，无形中展现在访客面前，网民有需求，留下表单或电话咨询。

头条做搜索的利弊

字节跳动野心很大，业务线布局很广，护城河挖得很深，上线搜索广告不足为怪。对于新鲜事物，无论结局如何，起码要为人家的勇气喝彩。企业家都很有魄力，不能按照常人的思维来看待他们。像许家印为造车耗干2800亿，当初也是质疑一片，新车如愿亮相。

头条借助先进的推荐算法，发展势头高歌猛进，坐拥大量用户。抖音的崛起是因为搭上了短视频这趟列车，短视频处于蓝海市场。搜索正走向衰退，这时加入，错过时机。阿里和腾讯，都曾觊觎过搜索市场，无论人才、资金，还是资源，都不比字节跳动差，但仍以失败告终。