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学术书如何从小众走向大众？ 受访嘉宾：吴迪（上海书画出版社） 藏书报：碎片化知识和大众化学术正好是两个相对的概念。您怎样理解学术大众化？吴迪：所谓学术，是指系统专门的学问，也是知识学习的一种，泛指高等教育和研究，是对存在物及其规律的学科化。而大众则是一个泛化的概念，知识经济社会中，自媒体高度发达，通过移动端，普通老百姓可以常学常新。据此，我认为，学术走向大众是不言而喻的，而且时下的大众正处于一个创新发展的新时代，我们很难估计你身边的人掌握了哪些专门的学术。比如说，有人研究收藏，在收藏品学术研究方面积累了大量的知识；有人研究汽车，对全球先进的汽车技术了如指掌，不一而足。学者要站出来为大众答疑释惑，引导人们鉴别是非，而学术大众化就是这样一种方式。藏书报：作为一名图书编辑，您认为学术普及类图书应具备哪些特点？读者基础“小众”的学术书应如何真正走近大众？吴迪：学术大众化必须解决问题。一是学科分类，数理化文史哲，每个学科都有其学术内涵。每一家出版社都有自己的出版定位，因此，不宜盲目大而全，而是在出版社擅长的学科分类中找到准确的切入点。二是找好普及化的代言人。学术有一定的难度，在大众化上必须找到合适的中介，找到深入浅出的代言人。 三是在严肃性和趣味性之间找到合理的平衡点。学术问题总是严肃而高深的，而为了让大众从一开始就不抵制，必须找到合适的“糖衣”，通过趣味性来表现、来转化。 如果考虑到以上三点，那么再“小众”的学术书，也可以在细分的市场中做到“长尾销售”。 图书编辑在编辑这类作品的时候，要坚持“雅俗共赏”的编辑原则。也就是说，既要保持独到的学术观点和价值，又要在语言文字的打磨上深入浅出、活泼有趣，可以有效拉近学术与大众之间的距离。 藏书报：学术普及类图书走向大众，对于出版人来说也是一种挑战。就您来看，如何推进这类图书的出版？目前您所了解的有哪些推进措施？编辑如何推进图书精品化？吴迪：一家出版社可以通过教材、教辅等获得丰厚的利润，但更应考虑的是社会效益。学术出版在一定程度上能更好地体现出版社的社会价值。学术的普及化则从学术高峰上垂下了绳梯，让更多的人在仰望学术星空的同时，还可以爬上去，感受其更大的魅力。所以出版社在考核方面进行了有差别的对待。不考核码洋，而考核能否参加社会评奖，能否进入全国各大图书馆的馆藏目录，并进入各类图书馆。对很多年轻编辑来说，主要考核编校质量，确保出版内容的精准，杜绝外行话。不同于其他出版物的阅读，学术阅读属于刚需性深度阅读，对于书的品质要求更高。学术出版物走向大众，精品化无疑是一个重要的前提。首先是内容的精品化，从源头寻找思想精深、观点独到并能与大众产生共鸣的作品。其次是编辑校对的精品化，精心打磨提升作品的内容价值和形式表达，提升出版物的编校质量。再次是装帧设计和印制的精品化，要在封面和版式设计上兼顾大众审美趣味，选择适合的纸张，提升阅读品味，使读者第一眼便与作品建立链接。学术出版物的精品化不仅满足了读者的深度阅读需求，还能满足一部分读者对于藏书的高端需求。 藏书报：在当今融合出版的大环境下，一方面是内容，一方面是营销，出版方如何通过多种营销方式推进学术出版物走向大众？吴迪：学术普及类图书不可能有很大市场，但却是“长尾”，对出版社营销来说是一个考验，要久久为功，方显成效。要真正实现学术出版物走向大众，常态化的推广营销必不可少。如借鉴市场书的封面营销，提炼书的卖点；微信软文的发布；利用作者的资源传播；利用学术会议、讲座、沙龙等进行广告植入。融合出版亦有助于解决这个问题。通过授权，开通电子书，采用付费阅读的方式，可以节约社会资源，又能够方便需要的读者随时随地阅读参考，与他人交流。媒体融合时代图书营销的手段非常多元，出版社可以根据实际情况寻找切实可行、行之有效的宣传营销策略，不断拓展市场领域和读者群。
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