【原】慢读《超级符号原理》001 | 文化母体来源于实际生活

今日慢读：《超级符号原理》

《超级符号原理》001

只要人类还有眼睛和耳朵，

还使用语言，

这本书讲的方法就不过时。

——《超级符号原理》第一句

《超级符号原理》是华与华的一本书，

标题是《超级符号原理》，

副标题是《横扫中国17年的传奇品牌理论》

主要讲述了四大模块，

第一部分是文化母体，

超级符号来源于文化母体，

说明了什么是文化母体；

说明了文化母体的缘起；

说明了如何借助文化母体助力品牌、激活购买潜力。

第二部分是购买理由，

购买理由是超级符号的重要出发点；

购买理由是什么；

借助文化母体和超级句式表达传播购买理由。

第三部分是超级符号，

关于超级符号的原理，

怎么能少得了超级符号；

说明了超级符号是什么，如何确定超级符号。

第四是货架思维，

一切超级符号及其原理要在货架上一试身手。

一、人类生活是一个巨大的文化母体

作者从人类所在的银河系、太阳、地球以及月亮所存在的几乎不变的位置关系和环绕带来的春夏秋冬、昼夜往复，最早人类的生活规律出发介绍了人类的文化母体。

为我们分析了人类命运轨迹就是一个文化母体，我们来到这个世界的方式基本是不变的，我们离开世界的方式也是基本不变的，这就是被安排的脚本，这是文化母体，循环往复，不以个人的意志而转移的周而复始、循环往复。

超级符号原理的第一条品牌咒语便是“文化母体”--怎么把我们的商品、我们的品牌，寄生到人类生活这个巨大的文化母体当中。

《超级符号原理》 华杉 华楠

也许读者一开始会不太理解这些内容，我结合我对超级符号原理的认识谈谈我的看法：比如耐克的红对勾标志，阿迪达斯的三叶草标识，小米公司的起名，……都是这样的超级符号寄生，红对勾是老师为学生检查作业用的超级符号，许多许多的人都是知道这个符号的，因为老师改的作业他看过。

三叶草是一种常见的植物，在草坪上、绿化带上都有，可以说遍布地球的很多个地方。

小米是一种食物，毛爷爷曾经用小米加步枪打败了入侵者，赢得了最终的胜利，小米饭功不可没。这些都是群众耳熟能详的事物和符号，不需要人们再花时间和精力去记忆，可以降低传播成本，也可以提升亲切感，我们可以说名字起得好，传播和记忆能省很多力气。

如果你找到一种符号，全地球人都知道，那么是不是很好呢？今天，读了这个，你可以在你身边找一找寄生在文化母体里的品牌，欢迎留言，写下你找到的超级符号产生于文化母体的案例。