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所谓市场营销组合，就是指企业在选定目标市场后，综合应用企业可以控制的市场营销因素，实行最优化组合，以实现企业营销目标的活动过程。市场营销组合是企业制定营销战略的基础，是协调企业内部各部门工作的“纽带”，它是由许多层次组合而成的一个动态变数。
作为实施企业市场营销战略，实现企业目标基本手段的营销组合，在具体应用时应遵循以下原则。一是综合应用，在组合过程中，由于选择了系统的方法进行组合，因此，任何一个组合形成以后，其组成因素自身的组合力量就会互相产生作用，发挥组合的最大效用。二是密切配合，企业在进行市场营销组合时，必须以系统论的综合观点去考虑市场营销组合的协调。三是突出重点，任何一个企业在生产经营过程中，由于侧重点不同，故而在市场营销组合中不可能对所有组合因素平均使用。四是重视信息反馈。市场营销组合具有动态变化性，随着市场营销环境的变化而变化。设计和应用市场营销组合，要靠及时准确的市场信息，并且营销组合方式也不是一劳永逸的，应随着市场变化而作相应调整，这就必须重视市场信息反馈。
企业通过市场细分、目标市场的确定、准确的市场定位和恰当的营销组合后，就能够建立起完好准确的市场营销战略系统，从而为企业的发展奠定良好的基础，增强了企业的市场竞争力。
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