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创意 文案 案例 深度 吐槽 最近关于母亲节案例总结不在少数，但烧脑君发现一个特别有意思的现象，似乎在今年的母亲节，品牌们都默契的借助情感短片开启这波借势营销，形式用意虽说大同小异，皆想在母亲节的借势红海中被圈粉，但是视频表达上却各有千秋。 接下来，烧脑君为大家分享在我眼中这届母亲节视频营销的top3，以下的这些品牌、产品大家耳熟能详，某种程度上甚至可以称为超级IP，因此，他们没有在商品、品牌宣传上大做文章，而是选择传递一种品牌态度。 Top1 999感冒灵 这个短片最点睛之笔的地方在于 故事没有就此停留在这 而是顺延着时间线走到 当女儿也成为了母亲 她终于体会了当初母亲无微不至的关怀 自己也把这份爱传承给了下一代 广告的品牌方是999感冒灵 短片通过描述 大部分人在生活小事上与妈妈的分歧 为故事赋予了更多的真实感 观众容易被带入其中 产生沉浸式的情感体验 999一如既往的擅长借用生活小事“煽动”情绪 通过妈妈的爱在角色中的轮回 完成了品牌所传递的 对每一个“妈妈”和“孩子”健康守护的传承 在整体传播上显得很有质感 Top2 宝洁 名牌包，鸡汤和锦鲤的梗 每个人一定都似曾相识 片子带来的感动不是品牌刻意营造出来的 而是许多人的感同身受和自省所产生的共鸣。 妈妈用名牌包的次数 和见我们的次数一样少 我们转发各种「鸡汤」 却很久没点赞妈妈的那一碗 锦鲤再神奇 也替代不了守护妈妈的你 一镜到底的故事 更多是对母亲的爱只在朋友圈的声讨 希望大家在被爱刷屏的日子里 能够真正把对妈妈的爱分到日常的每一天 宝洁作为一个日用品为主的品牌 这支视频也是对品牌和产品角色的夯实 毕竟爱在日常，才不平常。 Top3 资生堂 在母亲节快要来临之际 资生堂推出这支“有洋葱”的微电影 《无私的爱，礼赞女人》 不同于大多数视频， 这个故事关于养母和养女之间的爱 视频中的女生像一只受伤的小兽 抱着对整个世界的敌意 而从小到大 妈妈却对她无私付出，不求回报 资生堂通过这样短片 用独特视角传递了妈妈无私的爱 在这个满是煽情文案和泪点 充满着康乃馨和孝心的母亲节里 相信这3个品牌 凭借其独特的视角和细腻的真实感 感染了很多人。 ▽ ━━━ 笔如刀，字如枪 ━━━  烧脑君精选案例，没事点一点 |
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