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创意 文案 案例 深度 吐槽 自今年5月1日劳动节，五芳斋微博连发100条微博致敬手作后，烧脑君一直期待下半年social广告上出现新玩法。  今天上教师节，各大品牌方也都发布了教师节借势广告。烧脑君总结了一下，挑选了一些有意思的给你。 公关 今天早上，想必你们都被马云退休的消息刷了屏。 早在上周末，就有消息称阿里巴巴将开启传承人计划，没想到真正的公开信却提出了马云有望回归教育业这一可能性。 老师出身的马云曾不止一次地表示，很怀念做老师的日子。今后，他未来将专注公益、教育，助力中小企业，年轻人和女性发展。  在今天公布这一消息真是太应景了。 恭喜马老师，教师节快乐，十九年带领阿里，帮助年轻人成长，现在终于可以暂时歇歇了。虽然不再负责集团的具体事物，但作为阿里名片的马云，将继续探索，而他的动向，将持续为阿里添彩。 阿里巴巴的掌门人转职成老师，这一定是本次教师节最大的品牌营销案例。 TVC 谷歌的每次节日借势都让人倍感温暖，今天它一如既往地保持着高水准。 谷歌总结了人们最常搜索的，与老师相关的词条，以一则TVC致敬老师对大众的贡献。 扫码即可观看 文案质朴，画面贴近日常，通过场景切换不断展示老师的日常工作，唤起大众对老师的回忆。同时于结尾处，以“致不断学习的老师，请继续探索吧”的文案为连接点，将老师定义为搜索引擎的使用者之一，完成了品牌和节日的关联。 平凡真实不尬聊，谷歌的广告深入生活和教师群体，并在平凡的生活中找到了品牌的闪光点。 海报 间接表现老师的伟大 创意人tango2010在微博上展出了多年前的旧作。这幅作品即使放在多年后的来看，仍然让人眼前一亮。  文案是这则海报的亮点，一句话，以小见大，于无声处告诉你老师的伟大。 如果没有老师，就读不懂这句话，你只会这质疑着两行字是在写什么，也不会有恍然大悟的感觉了。 而画面上，质朴地选择了不干净的黑板作为画面。在学校大规模使用电子设备的当下，擦不干净的黑板和用力书写的粉笔字还是会引发普罗大众的回忆吧。 以老师为主体  SONY将产品作为取景框，赞颂老师们多年如一的辛勤。 对我们来说，教师节一年一度很是特别。但对老师而言，9月10日只是他教书育人中的普通一天。 SONY以老师为切入角度，反其道而行之，颇具新意。不过既然是4K HDR清晰记录，使用实景照片效果会不会更好呢？ 从师生相处为切入角度  世纪佳缘则通过试卷的形式，重现老师和学生的相处之道。一个约分方程式，一句“约啊”，过去普通的场景，在互联网的环境中下又阐述出截然不同的意思，着实让人会心一笑。 看了世纪佳缘的海报，烧脑君不禁想起了杜蕾斯。 按常理来说，这种令人遐想无限的风格，杜蕾斯会表现优秀。 但可惜的是，截至烧脑君完成稿件，都不见杜蕾斯追教师节这个热点。往日的追热点高手，如杜蕾斯、冈本、京东金融、优酷等也都没有在教师节上下功夫。相反，他们都在按自己的步调宣传品牌的相关活动。 做一张海报很费时间么？大概吧，但烧脑君更认为，现在的social广告，已经逐渐摆脱了追热点的运营方式。 经过数年的努力，许多品牌已经在新媒体上建立了自己的语言体系，也收获了许多粉丝。他们现在已经不需要通过追热点的形式刷存在感了。 热点的力量消失了呢？也没有。只是今天的消费者已经看过太多的类似广告，他们还更优秀的创意和更巧妙的创意形式。如果不能巧妙地连接热点和品牌，这样的热点不追也罢。 你怎么认为呢？你今天又看到了哪些有意思的教师节借势广告？欢迎在后台和烧脑君进行交流。  ▽ ━━━ 每个创意，都是故事 ━━━  烧脑君精选案例，没事点一点 |
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