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曾几何时，周末晚上全家围坐在电视机前看综艺节目还是童年记忆里最温馨的画面，然而随着视频平台的兴起，综艺节目先是打破了时间的限制，由固定时间段变成了随时随地都能收看，然后又从老少皆宜的拼盘式综艺分出了真人秀、选秀比赛、室外综艺、棚内综艺几个大的分支。 网络综艺以用户需求为主导的属性，决定了其在垂直细分领域的内容发展，各大视频网站集中发力进行布局。据《2016年中国网络视听发展研究报告》数据显示，2016年全国各大视频平台推出的网络综艺多达618档，在经历了“粗制滥造”式的“野蛮生长”后，网综市场进入“大时代”。 （图片来自骨朵传媒） 截至6月底，2017年Q1已上线季播网综74档，Q2共上线季播网综42档。综艺市场在播放平台、制作团队、节目内容以及话题参与度等方面展现出的巨大空间，都预示着2017年的继续“喷发”。 同时，随着综艺市场的不断更迭创新，如何打造一档辐射面广且口碑好的垂直综艺，成为当先视频网站布局发力的方向。最近，随着腾讯视频《我爱二次元》的播出，标志着综艺市场正式进入了垂直细分的时代，“小前端＋大平台”的模式将成为下一步综艺市场的发展方向。 用户群进一步细化， “以点带面”小前端模式或成市场“突破口” 近年来，随着视频网站的强劲发展，“内容为王”被不断提上日程且向综艺节目渗透。各类型的综艺节目不仅在模式上有有所创新突破，受众群体也在逐步走向垂直细分化。随着互联网的不断发展，以及年轻一代网络用户的成长，二次元文化逐渐从“亚文化”的灰色地带迈进“主流文化”。 二次元文化在国内，一直属于小众文化，有关二次元的节目更是少之又少。放眼过往综艺，“二次元”往往只是节目中的一个元素甚至噱头，而随着以《我爱二次元》等节目的播出，二次元成为“主咖”。 任何一种文化都值得被尊重。作为一档二次元综合选秀类节目，由腾讯视频推出的《我爱二次元》为二次元圈提供了一个专业、权威的展示平台，对于三次元的观众来说，也多了一个了解二次元文化的渠道。 不管是视频平台，还是二次元文化圈，良好的群众基础是必不可少的，但培养用户的忠诚度和黏性并非一蹴而就，《我爱二次元》便是腾讯视频的一次有益尝试。节目定位于“服务二次元受众，辐射三次元受众”，节目组也一直在努力将二次元文化更多、更好地展现给三次元观众，打破两者间的“次元壁”。 随着二次元文化的愈演愈热，各大平台皆有向其靠近之势，但像《我爱二次元》这种投资、制作规模较大的节目仍是凤毛麟角，用“摸着石头过河”来形容腾讯视频也不为过之。 在节目立项之初，节目组也考虑过受众群范围的问题，然而播出之后通过统计观看数据发现，在90后尤其是00后的群体中，这档节目的口碑和覆盖率都出人意料的优秀，二次元爱好者和范围更广的泛二次元爱好者都把《我爱二次元》作为每周必看的节目。 《我爱二次元》的成功“试水”说明，综艺节目必须进一步深挖观众需求，在观众兴趣的基础上深化节目内涵，只有这样才能有效地提升用户黏性。 几年前兴起的亲子类真人秀是市场细分的一次有益探索，但是它的创新更多地局限在嘉宾的话题性上，和传统综艺请明星做嘉宾的区别不大。而《我爱二次元》的选手完全是没有舞台演出经验的素人，观众对节目的追捧去除了明星光环的加成，完全是出于对二次元的喜爱。可见，“以点带面”的小前端模式是行之有效的。 除了《我爱二次元》之外，腾讯视频还发掘了很多类似的“小前端”型综艺，比如《脑力男人时代》和《明日之子》等等，无一不是在深挖观众需求上作文章，在已经泛滥了的各种极限，各种跑，各种唱之外另辟蹊径。 “因为尊重所以专业”， 最好的平台才配拥有最好的节目 随着国内综艺节目尤其是网络综艺的进一步垂直细分，能在某个“小前端”提前布局发力的综艺，几乎都成为了领域内的领跑者。“小前端”并不等于“草台班子”，更不能粗制滥造，只有依托大平台，才能在小前端上玩出“小而美”的花样来。 作为国内首档二次元选秀类综艺，《我爱二次元》无疑在二次元综艺领域占据了独一无二的“霸主”地位，而作为视频网站的佼佼者，不断发掘基于其内核的垂直细分领域，也正是腾讯视频一直在做的。 在二次元文化从“亚文化”迈向“主流文化”这一进程中，腾讯一直有所助力。从投资B站，到动漫版《全职高手》的制作开播，再到如今综艺节目《我爱二次元》的一系列布局，都可窥见腾讯对二次元人群与其文化的理解与尊重。 因为尊重，所以专业。放眼《我爱二次元》，不管是节目的后期特效，还是现场的镜头调度，包括前期的服化道，每一个环节制作团队都力争做到完美，做到精益求精，这是大平台才会有的高标准严要求，也是大平台才能提供的专业条件。 腾讯视频作为业内领先的视频平台和视频内容提供商，充分发挥了大平台的优势，从前期的可行性论证到节目筹备和制作的全过程，再到后期的网络营销和地推跟进，可以说腾讯视频的人才优势、规模优势都得到了最大限度的发挥。 让专业的人去做专业的事，才能保证每个细节都是专业且高效的，腾讯视频的长处也正在于此。《我爱二次元》的各队队长，都是二次元中知名度很高的大手，有他们的点拨和评价，选手们进步的空间就豁然开朗起来。 据悉，在目前国内的二次元群体中，核心受众约在7千万人上下，但二次元消费者更却达到2.6亿人的规模，可以预期的是，这看似小众实则大众的群体发展空间还有很大。而在二次元文化还没有达到顶峰之际，腾讯视频早早踏入这一领域，与二次元群体一起见证未来的到来，无疑是战略眼光和战术执行能力的再次佐证。 “小前端＋大平台”的模式在综艺节目尤其是网综当中是卓有成效的，对市场做进一步细分就是小前端能够吸引观众的基础，腾讯视频的《我爱二次元》正是立足于大平台的小前端式综艺节目，以它播出之后的反馈来看，腾讯视频的这一步棋无疑是走对了。 在“内容为王”不断被提及的今天，小而美的“小前端”内容及高品质的“大平台”制作，正逐步打破节目同质化壁垒，而腾讯视频这次的跨次元试水，不仅拓展了其在垂直内容领域的布局，也为综艺市场提供了更多的想象空间。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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