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林志玲官宣结婚的消息刚过一小时，虎扑水区（步行街）“主干道”的相关讨论已经盖起了两千多层楼。被称为“直男大本营”的虎扑社区，早已从数年前的传统体育社区，跃升成为国内活跃用户数量最大的体育平台之一。
就在今日（6月6日）上午，虎扑刚刚对外公布获得了Pre-IPO轮12.6亿元融资的消息，投资方为字节跳动。据懒熊体育报道，“虎扑称其寻求独立IPO的资本战略，已获得字节跳动和老股东支持。” 这是虎扑自2004年创立以来拿到的第6轮融资，也是最大的一笔融资，6月5日，上海证监局更新了虎扑辅导工作的进展报告：字节跳动通过旗下的北京量子跃动科技有限公司和上海闻学网络科技有限公司两家公司的名义，通过股权受让及定向增资的方式，完成对虎扑Pre-IPO轮的投资。 本轮融资交易完成后，虎扑估值约42亿元。据天眼查数据显示：目前虎扑创始人兼CEO程杭的直接持股比例为23.23%，而字节跳动（量子科技持股20%、闻学科技持股10%，）的持股比例为30%，跃升成为虎扑的第二大股东。装填好弹药后，蛰伏两年的虎扑这次能否顺利IPO？ 从借壳上市到痛失A股， 步履维艰的虎扑IPO之路 根据天眼查数据，虎扑的前五次融资分别来自中金、贵人鸟、景林投资、海通开元、德晖资本、晨兴资本、汇石资本。
今年4月，在IPO路上一度失利的虎扑决定踏上重启IPO之路，并获得了中金公司与东财证券的辅导。在“重拾信心”之前，虎扑却因盈利能力遭到质疑与意欲“借壳上市”等原因而不得不暂时告别IPO。 2016年4月，虎扑首次公开发行股票招股说明书，拟在上交所上市，计划发行不超过3333.4万股，占公司发行后总股本的25%，预计募集资金4.2亿元，用以升级改造互联网技术平台和补充流动资金。 广告、赛事营销和增值业务是虎扑当时的主要经营业务，其中，广告业务的主要盈利模式是媒体广告投放和体育整合营销，收入占比最大。根据招股书披露的运营数据：2013年-2015年的营业收入分别为0.98亿元、1.42亿元、2亿元，其中广告业务是公司最大的收入来源，分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元。截至2015年底，公司全平台月活跃用户数约4500万。 同时，公司净利润的增幅波动也较大，从2013年的净利润为1518.03万元到2014年的750.37万元，降幅高达50.56%。盈利能力单一是a股上市公司的致命缺陷，而显然，彼时的虎扑商业模式并未得到业内认可，再加上上海主板相对较高的门槛，虎扑不得不暂别IPO。 两年时间过去了，虎扑又如何调整业务结构来支撑IPO重启呢？ 凭借体育营销与社区文化而的虎扑，旗下主要业务包括定位为体育赛事资讯网站的“虎扑体育”，以及运动潮流购物平台“识货”。旗下控股公司有上海宇奔科技、上海漾思文化传播、北京虎扑体育文化发展、克禧乔等七家公司。 去年开始，JRS与、蔡徐坤等流量艺人的“口水仗”频繁将虎扑送上热搜，今年3月，虎扑App被APP Store及安卓全面下架，尽管虎扑官方回应称，此为内部运营在维修，但有消息称此为骂战间接导致。 一方面，频繁的接触娱乐版块为虎扑社区带来了大量流量，也引来了不少行业KOL站队发声，比如与虎扑骂战激烈进行中，ar刘夫阳很快出歌diss 并引起二次传播，这样或是无意为之的行为也加速了身为体育论坛的虎扑的“出圈”。 相关数据显示：虎扑步行街的微博粉丝在很短的时间内暴涨十余万，并成功登上微博热搜；另一方面，在爆发式增长的流量光临之下，引来了品牌商的频频侧目，包括汽车、男装等等。 虎扑的进击与字节跳动的野望 作为一个用户群体属性明显的去中心化的内容社区，虎扑一直试图打破外界对传统体育平台的固有印象。 2004 年，程航在芝加哥做了一个hoopCHINA，彼时作为在线篮球社区，虎扑的主要功能是负责翻译和整理体育新闻及小道消息。2007 年，虎扑开始拓展业务品类，创建足球、网球、F1和C2C频道，两年后又建立B2C和线下BTL，正式公司化运营。2012年，虎扑移动端上线，正式进军互联网。 经过十年的发展与积累，虎扑已成为集体育营销策划、赛事营销等一体的体育整合营销机构，作为一家拥有中国专业体育网站的体育平台，成立十几年来，虎扑为各大企业、品牌与机构提供全方位体育营销服务。 早前曾有数据显示：虎扑拥有5000万月活用户，其中“步行街”板块用户的分布是18-40岁，爱好体育的男性占90%以上，于是“直男”乃至“直男癌”成为烙印在虎扑社区的标签。那么要如何从直男群体身上谋求商机？ 创始人程杭曾透露，在2017年虎扑的年营收架构中，电商板块和体育营销板块成为了主力军，两者分别占到了年营收的40%。其中，虎扑旗下电商平台“识货”，2017年交易规模超过20亿，12月日均订单3万单。 体育IP开发上，虎扑一方面承接了巴萨、皇马等一批顶级国际IP的中国市场开发，另一方面打造了自有篮球赛事IP“路人王”，一年时间已覆盖34个城市，单月视频播放量超过1.1亿，并获得阿迪达斯、欧莱雅等品牌赞助。而虎扑主导的体育基金“动域资本”，已经投出了包括懂球帝、超级猩猩、昆仑决等估值超10亿人民币的公司。 根据艾媒北极星发现，2019年3月，虎扑的月活人数为935.56万人，其中男性用户占比81.50%，女性用户占比18.50%。除了以“直男势力”之态横冲直撞进军娱乐组，打打口水仗，表达态度等“出圈”之举外，作为“非传统”体育社区，电竞产业必然是最不能被忽略的重要领域。 早在2012年5月，虎扑开始成为NBL联赛的合作伙伴；同年10月，虎扑成为WCBA赞助伙伴，进一步布局线下赛事；而在2017年，在《英雄联盟》等电竞游戏专区进入了虎扑的社区之后，虎扑旗下经纪公司又签约王者荣耀KPL冠军QG战队，更是展示了入局电竞的决心。 去年1月，在拿到中金的e轮融资后，创始人程杭称，“新融资将主要用于互联网产品服务和打造自有赛事IP，继续突破体育社区的传统印象。”而在去年，虎扑在电竞产业上有了更多的动作，包括以赞助的形式与iFTY、4AM、17三支《绝地求生》战队完成为期一年、数百万金额的赞助签约，拿下他们的部分线上平台品牌实现曝光。 事实上，除了自有社区虎扑电竞之外，虎扑在此前就展开了与电竞俱乐部的合作，开辟独立电竞板块、游戏专区、投资电竞俱乐部、与电竞战队完成基于品牌曝光的战略合作，虎扑电竞的前瞻性彰显无遗。 对于虎扑来说，无论是在丰富社群场景化，还是弥补版权的“吸金”缺口上，头条系的入股都无疑成为其重启IPO的助力利器。而对头条而言，拿下内容丰富的垂直类体育社区品牌，对于在体育领域的布局是前进了一大步，无论是在传统体育赛事还是电竞等未来可期的领域，二者都本着“去中心化”的产品气质，而头条无疑能够更多触达深度体育用户，构建垂直领域的圈层社群。 在头条入股虎扑助力重启IPO的消息传来时，业内人士在振奋之余，不免想起了三年前的失利。前路仍有几多坎坷，体育赛道的可能性或许还有很多，而头条系的助力，或许能够让虎扑的IPO重启之路一往无前。 END |
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