|
南非前总统曼德拉曾说过“体育，拥有改变世界的力量”，其实体育营销，同样拥有改变企业发展的力量。一次成功的体育营销，可以迅速提高企业品牌知名度，促进企业产品销售量，最大化的帮助企业提升品牌认知度。 体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销中的一种重要手段。体育营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，缺任何一方都不能成其为成功的体育营销。体育营销是围绕赞助而展开的，赞助能将运动项目形象（event image）与企业品牌形象（brand image）有机结合起来 。 体育赛事作为一种竞技活动，在带来赢胜观的同时，本身所具有的高凝聚力、高关注力、高持久力等特点，使有远见的企业看到了其蕴藏的巨大商业价值，为了占领市场先机，企业将自身品牌与体育赛事捆绑，并形成“消费者喜欢体育赛事——品牌赞助赛事——消费者与品牌沟通”的利益关联，实现品牌价值的大幅度提升。 |
|
|
