看直播最刺激的事情是什么?唱歌、跳舞、商品最低价? 这些早就不能刺激观众的神经了,最近一个网红却让观众彻底嗨了。 8月28日下午,拥有百万粉丝的廖某正在直播间换衣服的过程中,几名身着警服的警察闯入了镜头之中。 伴随着主播廖某错愕的表情,直播画面也就停止了。 据悉,为了准备这次抓捕,警方对廖某团队跟踪侦察超过2个月,最终掌握了廖某团队确凿的制假售假证据,商品主要对标某些奢侈品。 通过对这个制假售假团队的上下游摸底,警方抓获5个售假团伙、8个售假窝点、犯罪嫌疑人50余名,其中有41人被依法批准逮捕。 据警方透露,在抓获现场就查获冒牌奢侈品箱包、服饰等商品3000余件,涉案金额500余万。 1 女网红掩耳盗铃大肆敛财 廖某在2017年与某经纪公司签约成为一名带货主播,每日定时在某电商平台直播带货,主营方向是服装和饰品。 一方面由于廖某介入的时机比较好;另一方面廖某确实拥有较好的颜值、身材,具备成为网红的潜质。在经纪公司的多方包装之下,廖某的粉丝增长迅速。截止目前,粉丝数已经破百万。 从直播数据上看,廖某平均每场直播带货都有20万人次左右的观看数,场均销售额达1000万之多。这个数据已经算是直播带货领域的头部主播。收入自然也是水涨船高,从以前的每个月两三万增长到了每个月过百万,年收入轻松过千万。 只是这些数据的背后则是由一个个的粉丝形成,只是这些粉丝在廖某眼中,那就是韭菜,不割白不割。 就在廖某自身流量越来越大之后,便开始有售假团队找上廖某请求合作。一方面给予廖某难以抵挡的提成比例;另一方面还会给予廖某一笔可观的“坑位费”。在双重利益诱惑之下,廖某最终答应。 廖某团队深知直播带货产品是冒牌奢侈品,因此也做了一些反侦察措施。比如说:将直播过后的视频删除掉,在直播过程中也不说自己卖的是哪个大牌,而是采用了容易让人产生误会的词语,类似于杨树林(意指YSL)、香奶奶(意指香奈儿)、迪某奥(意指迪奥)等等。 他们本以为不会留下什么犯罪证据,而办案民警早就把这些视频保存下来了。 民警在审问过程中得知,廖某从来不管自己产品的真假,只会在乎粉丝量和销量。廖某表示,你要是愿意买就去接受假货,因为有些人不喜欢假货,有些人则会很喜欢,他买不起真品。 2 直播带货行业或将重新洗牌 直播带货的兴起,救活了多个假货产业。 在直播带货行业中,主播们想要多赚钱,品牌商想要多卖货,消费者想要实实在在的优惠。 可是,现实是便宜没好货,好货不便宜。 任何一家品牌产品想要真正大批量卖货,那就需要有实实在在的低价,而品牌企业往往拥有完善的销售渠道,每个层级价格几乎都是透明的。因此,品牌商很难将极低的价格给到带货主播,没有价格优势的主播为了追求更高的利润就会放弃这些名牌,反而会去搞一些大家没有听过的微商产品,亦或是高仿产品。消费者表面上看买到的是便宜的产品,而实际上不是假货就是三无产品。 其实这种现象不是最近才有,而是自从直播带货诞生之日起就有了。 说到底,这是人性的贪婪所致,既然人人都有贪念,那么假货问题就会成为长期问题。总有一些人为了利润,敢冒风险。 不过法网恢恢疏而不漏,违法的事情,早晚会有法律来制裁。只是廖某刚好成了第一个而已。 廖某的被抓,想必会对行业造成一定的震动,会让那些售假主播内心颤抖。最终,直播带货行业终将迎来洗牌。 直播带货行业将会何去何从,我个人推测将走向三个方向: 顶级主播们仍然继续着现在的道路,带货几乎所有大品牌以及网红品牌产品,不仅收取销售提成还有一定的坑位费; 头部主播或将探索个人品牌,紧贴个人人设,寻找毛利极高产品,最终带货类似于微商一样的产品; 一般主播将继续鱼龙混杂下去,有的继续带假货、有的卖卖土特产、有的卖卖图书、音像等产品。 |
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