拥有62年历史的家电巨头，因被美企恶意拖欠44亿，如今靠卖楼自保

文：木圭

随着科技在这个时代的飞速发展，人们只需用一部手机就可以阅读信息、看电影，而电视逐渐将被抛在脑后。在上个世纪，手机还不发达的时候，人们只能通过电视了解各种时髦前卫的东西。新兴的互联网技术产业已经将传统制造业甩出了好几条街。值得正视的是，每个行业都有优胜劣汰，这自然也包括我们熟悉的家电行业。

近年来，我国彩电市场逐渐呈现疲软态势，各家电品牌之间的竞争日趋激烈。一方面，他们经常受到价格战的困扰，陷入低价竞争的不利局面，另一方面，这些家电品牌不仅需要设计新颖，能够吸引人们的眼球，还需要具备一定的技术研发和创新能力，让消费者使用起来更加方便快捷。

在如此激烈的竞争环境下，一个又一个的老家电品牌也纷纷落下神坛，包括目前被美国企业恶意拖欠44亿欠款，现在只能靠卖房自保的长虹电器。

根据奥维云网发布的数据，2019年我国电视销量排名前四位的品牌分别是小米、创维、海信、TCL，而20年来一直是销量冠军、几乎家喻户晓的长虹不幸排在第五位。这个成立于1958年、已有62年历史的“老大哥”是如何被年轻的小米超越的？这与其几大战略失误有关。

长虹作为国内最早成立的家电企业之一。公司年销售收入曾一度达到1170亿元，经过多年的发展，其彩电产品在2019年亏损严重，使得长虹净利润同比降低81.3%，仅为0.61亿元，这与其排名第五，高达887.93亿元的营业收入形成鲜明的对比。

上世纪80年代初，国内彩电市场开始火爆，但由于技术和工艺落后，国产电视品牌一直受到东芝、松下等外资品牌的压制。为了扭转这种局面，长虹管理层决定引进国外单班生产能力最大的彩电生产线，这一行动也使长虹成为中国最大的彩电生产基地。

之后，再加上长虹超前的销售方式，长虹迅速占领了市场，成为大多数人心中的家电首选。由于长虹有可观的利润和收入，在当时的条件下，它吸引了大多数想加入这个行业的人。但长虹当时已经占据了大部分市场，可以说处于行业领先地位，令其他对手束手无策。

短期的辉煌掩盖着灾难的迹象。1994年长虹上市后，仍经历了一段繁荣时期，鼎盛时期的长虹开始一叶樟木，一直在思考垄断。1998年，长虹与国内8大彩管生产企业签订了近乎垄断的供应协议，彩色显像管是制造彩色电视机所必需的核心部件，这让其他彩电厂商一时怨声载道，然而，长虹的梦想破灭了。

原来，这些其他的小彩电厂商足以满足当时的市场需求，对长虹的垄断并没有太大影响。相反，因为这个错误的决定，他们的存货太多，高达67亿元，无法脱手。所以正如任正非所说，垄断绝对不是一个好的决定，一个好的决定绝对不会有垄断。

俗话说得好，人的欲望永远不会得到满足。后来，长虹开始实施“大市场大外贸”战略，贸然进入海外，并把重点放在美国作为主要市场。2001年初，长虹与美国APEX公司合作，但他们有趣的是，双方结算方式定为赊销模式，但长虹当时并没有考虑太多，对未来充满了希望。

然而，在长虹提供产品后，这些美国公司开始自己的赖账行为，并且一直都没有打算付款的意思。截至2003年底，APEX拖欠49.8亿元。第二年，长虹发布公告称，美国进口商APEX在支付欠款方面存在较大困难，它承认这一惊人的坏账数额，直接导致长虹当年亏损44亿元。

但长虹的巨额亏损之路并没有就此结束。后来，在美国发生债务事件后，长虹并没有反思自己的错误，相反的是，它继续希望能够可以抄底翻盘，再次看上离子屏。2006年，长虹董事长赵勇宣布等离子屏是长虹的投资方向，斥巨资近17亿，拿下了虹欧显示器件有限公司，期待可以得到丰厚的回报，弥补亏空情况。

然而，市场最终还是选择了液晶屏，虹欧每年都亏损，最终被长虹卖掉。截至目前，长虹投资的等离子项目已超过40亿元，全部被“水淹”一空。

在连续两次误判和投资之后，2008年之后，长虹股价一路下跌，市值从上世纪90年代末的580亿下降到如今的116亿，在中间，还损失了近20亿美元。屡屡积压的商品重创着长虹，再加上品牌影响力的不断下降，无奈之下，这不得不卖楼自保。2018年，长虹以8000多万元的价格出售了上海价值1亿多元的长虹大厦，这次销售的收益高于长虹半年的利润。

如今，长虹经过沉淀东山再起，不愿意被市场淘汰。长虹以低价电视重返市场。长虹选择打价格战，希望突破困境，重回巅峰。

推出了8K电视，起价最低3999元，此前，市场上最便宜的8K电视售价为19999元。从近两万元骤降到到4000元，长虹的“白菜价”或将缓解去年亏损逾4亿元的业绩压力。这或许是一种回归市场的激励手段，但如今8K市场还不成熟，再加上现在年轻人基本上没有看电视的习惯，不如研究一下智能屏幕和投影。因此，很多业内人士对长虹此举能否成功表示怀疑。

曾经一直是行业领头羊、无数人吹捧的对象的佼佼者，曾经和海尔一样出名，但现在长虹的市值只有100多亿，海尔的市值已经超过1000亿，几乎是后者市值的十分之一，甚至沦落到卖楼续命的地步。这一方面是由于长虹的战略决策失误，更重要的原因是长虹过于注重争夺市场份额，忽视产品研发，导致产品缺乏竞争力。可以说，一步错了，步步错！

面对如此激烈的行业市场竞争，我国未来的家电产业应以产品研发为核心技术，而不是盲目瞄准市场份额。当有技术创新的时候，市场自然会倾向于你。它不仅仅是与国内产业的竞争，同时是国外市场竞争的充分必要条件，这也是长虹卫视给我们的经验和教训。对此，您怎么看？