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文 ▍许文超 编辑 ▍起司猫、陈硕 AutoLab联合REAL·E营销机构、广告门、上海大学等二十余家媒体、营销机构、学术机构组建了针对优秀营销案例的评审机构“金焰奖”组委会，推出寓意“惊艳”的“金焰奖”，对年度汽车行业最优秀的营销案例及车型进行表彰和鼓励。 9月2日晚， 2016年（第一届）汽车传播金焰奖颁奖晚会即将在成都举办，组委会邀请社会各界共同见证年度最优秀营销案例奖的诞生，欢迎参与！ 参与规则和活动详情请温柔点击阅读原文 汽车企业向来是营销大户，因为有钱。营销是花钱的学问，把多少钱以什么样的形式，花在什么地方，每一步都非常考究。 车企是营销大户，还因为没钱。花出去的钱能带来多少客单，形成多少转化，没人敢在一开始就打包票。所以大家掏空心思，不断发掘现有渠道、探索未知的形式，用借势、跨界等手段，H5、小视频等形式，做出了很多既经典又有影响力的案例。 每年都是如此，今年更是这样。2016年刚过一半，一个又一个别出心裁的营销案例就不断冲击着我们的视线，刷爆了我们的朋友圈。 活动事件营销是预算较高的形式，影响深远的高声量案例，却往往不是因为奢华，而是因为突破极限超越自我。 1.路虎极光就算玩跷跷板也要破纪录 8月，在上海黄埔江畔浦东世博庆典广场上，长达25.077米的长板，两端则分别停放了一辆揽胜极光和一辆极光敞篷版。 这个庞然大物还拆除了液压助力，就用一块板儿来完全还原原始跷跷板，让两辆车真正玩起了悬空。这对车手来说很难，对车辆变速箱的要求也很高，因为在不断前行和调整平衡度的过程中，需要变速箱在D挡与R挡之间有极快的响应速度。 而这一举措被成功载入最长汽车跷跷板吉尼斯世界纪录。 不仅如此，活动还利用微博，同时开展持续多日的网络大投票，用支持两款车型哪一方的多就可以从跷跷板上下来互动的形式，吸引了大批网友参与，来了个线上线下超时空大互动，四两拨千斤的扩大了传播。 对于捷豹路虎这个英国品牌而言，我们时常被它们的新花样刷屏，例如去年，F-PACE以成功征服地心引力的完美表现惊艳亮相，F-PACE打破“最大垂直环形跑道摩天轮飞车”吉尼斯世界纪录 F-PACE高速通过高达19.08米的垂直环形跑道，所承受的最大重力为6.5G F-PACE以动感的方式展现了车型卓越性能、精准操控和澎湃动力。 营销，是一场突破极限超越自我的事儿。 2.Jeep自由侠《魔兽》电影全方位整合营销案例 《魔兽》电影是一场带领85后观众穿梭时空的魔幻之旅。85后的青春在这一刻被集体唤醒，为魔兽致青春。 要知道，魔兽用户注册数1亿+、魔兽活跃用户5000万+、魔兽电影首发预告片24小时内观看人次385万+、魔兽公众号发起的阵营对战有247万人浏览，75万人参加，70%为85后年轻人群，与自由侠目标人群高度契合。 而全新Jeep自由侠借势2016夏天最热IP《魔兽》大电影，打透魔兽核心人群，在85后人群制造了绝对高关注。 4月20日，北京车展预热，两款魔兽限量版首次实车亮相。北京车展宣布预售，当天垂直类媒体通发魔兽限量版新闻累计营销人群5亿，引发车展高关注度，在众多车型中脱颖而出。 5月23日官网上线，5月29日网站广告上线，启动9城高起步观影礼的招募！6月8日《魔兽》首映礼当天，300余位魔兽核心粉齐聚上海新天地，魔兽竞技比赛世界冠军人皇sky、斗鱼第一人气美女主播小苍、知名工会七煌等重量级KOL纷纷到场，单日300万人在线观看了直播，覆盖人群1亿。 6月18日百辆魔兽电商抢订，10位魔兽世界冠军齐聚参与抢订，146万在线观看小苍直播，当天覆盖542万魔兽圈粉丝，成为圈中热事，百辆魔兽限量版721秒售罄。 全国33城市的影院贴片，万达、金逸、中影全线覆盖，营销突破800万人。 营销，一个绑定正确IP的事儿。 3.沃尔沃直播横穿索桥案例 提到沃尔沃，就会想起去年某专车品牌的海报“除了安全，什么都不会发生”。观念是深入人心了，营销总不能一言不合就开撞吧？今年6月，沃尔沃XC90完成了挑战张家界之巅、世界最高最大的全透明玻璃桥壮举。 踩上万丈高空的玻璃桥如同凌空于深渊之上，是个人都会变身“软脚蟹”，而XC90的表现就像它的车灯形状一样稳固。要展示产品力，营销人有100种方式，而能否成功吸引眼球，才是跨界的关键。 张家界玻璃大桥刚刚落成，成功吸引了全球媒体和旅游爱好者的目光，在大桥当天的安全性检测更是获得了央视、湖南卫视、半岛电视台等多家媒体的直播。虽然沃尔沃在其中的主要作用是展示大桥安全与否，但只要能和安全挂钩，不断强化人们心中对于沃尔沃的安全印象，这样的跨界不可谓不成功。 营销，一个走自己正确的桥的事儿。 这些大制作，因为制作精良，准备充分，创意优秀，即便只能做到声量够大，影响够广，也可以算是一次成功的范例。而在这之外，我们还希望看到一些思路精巧的“小套路”。以小博大也能强势吸睛，赚得好彩头。 1.奔驰新E级上市“过5关斩6将”海报案例 在今年全新E级上市中，奔驰再一次用文字和海报对另外两大德系豪华品牌进行了“挑逗”。
盘点汽车圈海报，德系三强的相爱相杀绝对是绕不开的话题。 邀约下棋的户外广告
动物喷涂的追逐
今年的全新E级选择了关羽过五关斩六将，懂的人自然懂。这次却引发汽车圈的集体高潮，几乎所有汽车厂商都以此画面为背景创作了自己的海报，进而形成了病毒传播的效果。 营销，一张海报的事儿。 2.凯迪拉克CT6 进鱼缸案例 今年春节上映的《美人鱼》可谓华语影坛不可多得的良作，尤其是在2016年。凯迪拉克作为《美人鱼》的赞助商该如何借势营销？
在一个巨大的鱼缸里“泡着”一辆凯迪拉克全新旗舰车型CT6，车周围锦鲤环绕。用意很简单，两个，美系车尤其是美系豪华车的做工，和粗犷绝缘；凯迪拉克材料环保，鱼能活。一场行为艺术，成功展示品牌和产品的双重实力，同时实现了对热点的追逐。 营销，一群鱼的事儿。 3. 宝马M2 H5案例 从H5 “参军”这个开始，爆款微信广告总有那么几个构思新颖的H5，宝马M2的“该新闻已被BMW快速删除”就是其中之一。
删微信，对于企业来说是个不大不小的负面。宝马不惜自黑迅速制造话题，再以细致的画面抓取眼球，用虚拟场景突破二维界面，瞬间达到10万加。
营销，一个H5的事儿。 上文对案例的分析主要集中在“术”的层面，也就是形式，有的用代言、有的用技术，他们遵循的“法”也不尽相同，或借奥运大势，或玩跨界合作。而统观上述案例我们不难发现成就优秀的“道”只有一条，也就是营销的本质：将核心信息触达目标受众。 兵无常势，水无常形。科技的发展加上人们的构思，总能带来些新奇特的东西，但唯有遵循营销的本质，才能真正实现营销的目的。 期待下半年各位营销人的新杰作。
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