【原】合理跨界联名，营造市场噱头

  

跨界联名就是各大品牌，为了能够扩大吸引力和粉丝群体所造成的一种新的产品推出方式。跨界联名最主要的额作用就是能够增强品牌之间的互动性和群体之间的融合度。对于不同品牌进行联名，然后将粉丝和消费群体不断融合，从而对双方都能起到积极的推动作用，对于跨界联名的产品来说，如果能够产生正面效果，那么在一段时间之内都会使得产品推广更加容易，市场效应更加明显。

1. 产品跨界联名的原因

之所以会出现产品和品牌之间的跨界，主要是因为这种界限的产生，这是由于在21世纪人们消费观念的改变，对于文化价值的追求成了消费的主要因素，而在产品设计过程中，为了能够把握某一部分人群的消费心理，对产品的整个市场推广会减弱。这样在无形中形成的文化圈，很难突破市场的规模扩大，为了能够将不同文化圈之间的消费者联系起来，因而才有了产品之间的跨界和联名，通过这两种方式，将产品文化特色和文化价值进行融合，使得不同文化圈能够得到更好的扩展。

2. 跨界联名的运营模式

品牌进行联名的时候，大多数是两个大品牌之间的相互合作，因为只有在社会上有足够的影响力，才能够有品牌文化效应的产生，这种文化效应带来的局限性和优势都比较明显，为了突破这种局限性才会有联名跨界，所以一般来说跨界联名的方式比较多的使用在老品牌或者是具有特色的产品之间。通过对产品设计形式进行改变，将两者的文化元素能够融入其中，就有了市场推广的噱头，这种营销手段实际上都是为了能够给消费者在固定的文化圈内带来更多新鲜和创意，从而来刺激消费，扩大消费者群体。

3. 产品跨界联名的合作与融合

在两个产品跨界石，一定要注意其融合度，这是一种产品内在的生命力，如果能够将两个产品之间的联系点予以突出，并且这一种相似点，无论对于哪一个品牌的文化价值都不会矛盾，才能够获得更多人的喜欢，所以并不是所有的两个品牌之间都会产生良性互动。想要获得良好的联名，效果最重要的还是对产品的设计理念和形式予以把握，只有对核心客户的需求与满足，才能够将联名的效果发挥到最大。