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近年，盲盒开始火爆，引爆国内潮流玩具市场，其中的代表，无疑是即将赴港上市的泡泡玛特。 今年双十一，泡泡玛特总销售额超1.42亿，在天猫大玩具行业排在第一。
弗若斯特沙利文报告显示，中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，复合年增长率达到34.6%。预期市场规模于2024年将达763亿元。受益于盲盒，泡泡玛特乘上了潮流玩具市场迅速发展的东风。2017年，首次参加双十一的泡泡玛特，当天销售额就超过100万元；2018年双十一销售额已超过2800万元；2019年，泡泡玛特天猫旗舰店双十一的销售额更是一举突破8200万元，成为天猫玩具类冠军。根据天猫生意参谋数据，今年的双11，泡泡玛特天猫旗舰店销售额达到1.42亿元，成为大玩具类目中首家“亿元俱乐部”成员。
上周举行的首届潮流玩具产业论坛上，阿里巴巴集团副总裁古迈表示，天猫的潮玩交易规模在40亿元左右，而他预测，全渠道的交易量可以达到300-500亿。“任何一个垂直赛道，理论上至少要做到300亿-500亿元的规模才能够成为一个垂直赛道，我们从天猫这个垂直赛道看到了潮玩的机会。”泡泡玛特和天猫日前发布的《潮流玩具行业发展趋势白皮书》显示，线下市场是潮玩市场核心领域，线上市场则为品类提供第二个发力阵地。根据投资人预测，如果未来潮玩下沉市场持续突破，人群方面破圈成功，线下终端进一步拓展，五年里市场甚至有望超千亿。即便已经收获了巨大的关注度，产业也得到了前所未有的快速发展，泡泡玛特创始人、CEO王宁依然认为，潮玩市场还处于成长期。但他又认为，任何一种文化都有它的“黄金年代”，不管是摇滚还是雕塑，而现在就是潮玩的黄金年代。今年6月1日，泡泡玛特向港交所递交招股说明书。招股书显示，2017年至2019年，公司营收分别为1.58亿元、5.15亿元、16.83亿元，对应的净利润分别为156万元、9952万元、4.511亿元，无论是营收还是净利润，都实现了爆发式增长。头部IP收入贡献惊人，2017年至2019年，仅Molly的营收就分别达到4101万元、2.14亿元、4.56亿元。5个多月过去，泡泡玛特的上市之路日前终于有了新的进展——据媒体报道，泡泡玛特有意在本周寻求通过上市聆讯，拟筹集逾5亿美元。招股书显示，泡泡玛特的市占率达到8.5%，是目前中国最大的潮流玩具品牌。2018-2019年，泡泡玛特的营收增速甚至超过了200%。头部IP Molly的营收占比则不断降低，招股书显示，目前泡泡玛特一共运营了85个IP，包括12个自有IP、22个独家IP以及51个非独家IP。2017年～2019年，自有IP“Molly”为泡泡玛特带来的收入占比分别为89.4%、62.9%、32.9%。
有分析指出，泡泡玛特也将起到示范效应，带动整个潮流玩具产业崛起，使相关公司受益。国信证券在此前的研报中推荐了奥飞娱乐、金科文化、恒信东方等A股公司。下载“中外玩具网”APP，及时掌握更多最新行业资讯及产品信息~
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