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互联网时代的到来，改变着千百年社会缓慢发展的方式，以一种快速变化的态势，席卷全球，带来经济的高速发展，产能的快速提升。当然，也以迅雷不及掩耳之势改变着人们的日常生活，所有领域均不可避免地刮起互联网化的旋风。在这样的形势下，我们需要以互联网的思维来探索各行各业的发展方式和前进的方向。 90年代，央视一档《CCTV青年歌手电视大奖赛》的节目火遍大江南北，捧红无数歌坛大腕，是当时声乐界推出新人新作的重要途径。韦唯、毛阿敏、林依轮、毛宁等等上个世纪90年代歌坛的中流砥柱都从这个舞台走出来。在青歌赛的舞台上，选手的去留取决于现场评委的判断，评委作为意见领袖，在节目中，起着绝对的推动性作用。 时间来到2003年，湖南卫视《超级女声》节目登上历史舞台。这个节目捧红了多位如今正当红的女歌手，与后来如雨后春笋般冒出的选秀节目一起，成为80、90后一代人暑期最重要的“娱乐大事件”。此时，选手的去留除了评委的选择，还有来自观众的短信投票，甚至在随后几届比赛中，演变成评委+媒体评审团+大众评委的形式，推动节目发展。 近几年，娱乐节目真人秀更是大行其道。《中国好声音》、《我是歌手》等节目以制作精良获得线上线下观众的一致好评，在《好声音》的决赛舞台上，观众投票成了决定名次的唯一途径。从今年起，网络直播开始进入人们的视野。近日频频爆出某某直播平台网红，年收入7位数等新闻，直播平台让更多的普通人进入娱乐范畴，收获关注甚至获得金钱。 从上世纪90年代的青歌赛到现在的网络直播，推动节目发展的要素经历了翻天覆地的变化。从现场评委为绝对中心到群众意见的自我觉醒，互联网从围观到介入，对这一改变起到了重要的作用。互联网时代的崛起，让大众开始“当家作主”，相对自由的言论环境，让娱乐节目的发展呈现从绝对中心化到碎片化的发展趋势。 在新闻领域中，更是轻易可见这样的趋势。过去的“无冕之王”——记者们现如今要和网络上的草根一族争话语权。过去30年间，信息发布的渠道从报广、电视台为绝对中心，到网络媒体、门户网站的崛起，再到如今，微博、微信等自媒体平台的大行其道，也经历了“＋互联网”的重大变化。 随着经济的发展，科技的进步。互联网对各行各业的影响几乎是不可逆的。在自媒体上，原来的媒体人不再是一枝独秀的发言者，舆论的导向更多时候由大众共同影响。自媒体的出现，成就了更多的草根意见领袖，让大众跟随。也呈现出了从绝对中心化到碎片化的发展趋势。 从娱乐节目的变迁和信息发布渠道的转变，我们发现，互联网自诞生以来，越来越深入地影响着我们的生活。不仅仅给人们日常生活带来了巨大变化，还深深地影响着各行各业的发展。任何行业的发展，都需要遵循互联网的运行规则，因此娱乐节目的发展变迁，信息发布渠道的改变也预示着互联网对传统快消品市场的发展趋势将是不可避免的。 如果我们将娱乐节目中的选手喻为快消品的品牌，而舞台本身就是品牌进入市场的渠道。那么根据上文的结论，消费者将越来越多地参与到渠道里，影响品牌的发展，甚至是共同打造一个品牌。 最早，一个快消品品牌通过渠道商的选货决定能否成功进入市场，到如今，各大厂商的巨额广告投放，越来越精致的产品包装，淘宝、1号店、各类线下渠道的导入。虽然改变的速度不快，但已经在悄然发生。 90年代，一档娱乐节目可以统治收视十几年，到现在，同时段各种类型的节目充斥银屏，网络直播节目更是成千上万。而快消行业也从一个品牌畅销百年，到现在需要在极短时间创造新品牌。可口可乐畅销了一百年，经久不衰，现如今，前段时间还很火的小明同学已经有新的替代品，时间不超过半年，全行业去绝对中心化的形势已经显现。 我们可以大胆预测：快消行业新品牌、新渠道将不断的涌现，消费者对渠道和品牌的塑造起到越来越重要的作用，决定一个品牌的生存与否，甚至创造出新的明星品牌。绝对中心将不复存在，往碎片化趋势发展，消费者的意见领袖在这个决策权不断碎片化的过程中崛起，形成次中心化的新的稳定状态。不出十年，快消行业的绝对大品牌将逐渐减少甚至退出，更多有特色的品牌崛起，形成一个丰富多元的快消品市场。 庄建忠 印咨询 集团 董事 开锐管理咨询公司 共同创始人 云宝商盟创始人\CEO 新加坡国立大学MBA 厦门大学统计学与新闻传播学双学士 长期为中国烟草行业提供管理咨询服务，为中国烟草总公司、浙江烟草、甘肃烟草、海南烟草、厦门烟草、南京烟草、石家庄烟草、贵阳烟草等50多家业内企业提供咨询服务 主持或参与南方电网、绿色家园、隆裕食品（香港上市公司）、翰盛游艇、华远地产、浙江萧山机场、建设银行等数十家企业的大型管理咨询项目 创办并成功运营多个互联网行业网站 创办管理软件企业，成为IBM、阿里巴巴、神州数码等大型企业的授权服务提供商 独立创业教练，成功指导多家初创企业步入快速发展轨道 Singapore Food Industry、新加坡PSB管理顾问 曾任电视台节目制作人、资深财经记者 |
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