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有着“中国演艺第一股”的宋城演艺，最近又传来了再下一城的好消息，这一次落地的城市是陕西延安。 据宋城集团11月16日官网的消息公布透露，宋城演艺发展股份有限公司与陕西太乙农业发展集团股份有限公司签订延安千古情项目合作协议。此次合作，是宋城演艺继湖南宁乡炭河千古情项目、宜春明月千古情项目、郑州黄帝千古情项目后的又一单轻资产输出。 这也意味着，延安千古情将是宋城演艺第11个、陕西第2个千古情景区，之前，宋城演艺在全国已开业的千古情景区共计10个，包括浙江杭州的宋城千古情、西安千古情、三亚千古情、丽江千古情、四川九寨沟的九寨千古情、桂林千古情、张家界千古情、湖南长沙的炭河千古情、江西宜春的明月千古情、河南郑州的黄帝千古情。 自从“印象”系列为代表的旅游演艺在全国遍地开花，并开始有颓势之后，以“千古情”系列为代表的综合性主题旅游演艺景区运作模式，却呈现出良好的上升态势，从宋城演艺2019年的财报可以看出强劲的盈利能力： 2019年实现营业收入26.12亿元，同比减少18.67%；归属于上市公司股东净利润13.4亿元，同比增长4.09%；扣非净利润12.2亿元，同比下降4.5%。 26.12亿元的营业收入，净利润就有13.4亿元，这是什么概念？利润收入比居然达到了51%，可见旅游演艺确实是一门不错的生意。 也正因为此，宋城演艺一直没有停下扩展的脚步，从2013年第一轮异地扩张开始，宋城演艺实现了营收和净利润年复合增长率双双超过30%的高速发展。 据了解，2020-2021年起，宋城演艺步入第二轮业务扩张，覆盖桂林、张家界、西安、上海、佛山、西塘等地，游客总量高达5.7亿人次/年，是第一轮杭州、三亚、丽江、九寨沟等地（2.5亿人次/年游客总量）的2.3倍。 此次宋城演艺确定的延安千古情项目，位于延安市区内西北部，毗邻中国延安干部学院、枣园革命旧址、枣园1938景区，属于延安红色文化旅游核心区。项目距延安火车站15公里，距离延安南泥湾机场25公里。 为什么千古情要选择延安这个地方？ 要知道宋城演艺选择都是很有讲究的，一个当然是当地的旅游配套和游客数量，二个也是和当地的旅游招商合作政策有关系，公告里提到：此次合作，是宋城演艺继宁乡炭河里文化主题公园项目、宜春明月千古情项目、郑州黄帝千古情项目后的又一单轻资产输出。 所谓的“轻资产输入”，可以简单理解为，宋城演艺输出的是品牌和标准化的运营模式，而当地提供基建、配套以及人力等各种支持，这从延安千古情的合作模式就看的非常清楚： 景区所有土建及道路、绿化等配套设施由太乙集团完成；宋城品牌管理在太乙集团完成景区建设，其中含3000座主剧院，并通过规划、消防等验收手续、办妥相关权证的前提下6个月内对外公演。 太乙集团将支付宋城品牌管理或其指定的全资子公司2.6亿元人民币，费用具体包括：品牌授权费及使用费、概念性方案规划设计费、剧目创作费、剧目编导费、开业策划费及为此项目属乙方职责范围内的工作人员的劳务报酬、旅差费等上述服务事项所涉成本支出。 此外，宋城品牌管理在项目试营业/开业后，按项目年经营收入的20%收取基本管理费，连续收满60个月。 也就是说，当地合作方不仅要给宋城支付品牌管理授权费，还要连续5年给宋城分20%的收入，这个生意，对于宋城来说，当然是稳赚不赔的，所以也就怪不得最近扩张的速度这么快了。 作为国内知名的红色旅游目的地，延安的旅游吸引力是毋庸置疑的，2018年，延安共接待游客6343.98万人次，实现旅游综合收入410.7亿元，虽然这个数字比起省会西安来，还是差的远，但是对于一个城市人口才200多万的延安来说，支撑起延安千古情的票房，应该不难。 值得注意的是，目前在延安的旅游演艺已经有多家涉足： 陕文投、延安文投倾力打造的大型红色主题演出红秀《延安 延安》2016年首演，4年来累计演出1700余场，接待海内外游客100多万人。 延安市官方推出的大型实景演出《延安保卫战》也早在2009年就上演。 包括陕旅集团2012年起打造的大型红色历史舞台剧《延安保育院》也一直在上演，2018年累计演出763场，接待全国游客43万人次。 只是，相比起千古情的游客数量，由陕西本地运营的延安这几场演出，确实还是差的太远。 要知道，光在今年十一小长假，《西安千古情》景区就接待游客5.7万人次，收入321.97万元。 外来的和尚还是更会念经，依靠延安良好的红色旅游IP，相信延安千古情也会在当地的旅游演艺市场有所作为，至于本地的其他旅游演艺，有竞争才会更有市场，还要奋起直追才行。 |
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