客户并不关心“你”,关心的是如何实现自己的需求,而不是产品和服务本身! 如何了解客户真实需求? Ø 1个定位:我们是一名家庭财务规划师 4句话建立专业信任: 【定位身份背景】:我是谁?能提供什么? 【证明专业经验】:我经历了什么?为多少个客户解决了什么? 【强调重要程度】:“梳理&规划”很重要,为什么重要? 【建立提问地位】:每个家庭需要私人定制、量体裁衣 关键句示例 【定位身份背景】:“我是一个风险管理规划师,主要为像您这样的客户定期做家庭风险梳理和财富规划。” 【证明专业经验】:“最近我也帮 助不少客户家庭避免了很多风险和财富损失的问题。” 【强调重要程度】:“我帮他们梳理并控制风险,保留了家庭财富,但也有一些可能找我的 时候已经晚了。所以梳理跟规划真的太重要了!就像人的身体需要定期体检,财富也需要定期问诊。” 【建立提问地位】:“而且每个家庭所处的生命周期、金融周期都不同,所以每个家庭的规划方案都应该是私人订制、量体裁衣的。您给我的信息越真实,我给您的方案才越有针对性;您给我的信息越全面,我给您的方案才能越合理。接下来我们就从家庭的基本信息开始做一个全面的梳理,也让您对自己的财富管理现状有一个了解。我们开始吧!” Ø 解决家庭财务规划23456 2——双核理念 (大金融资产、大健康医疗) 3——三个极致 (极致稳健、极致灵活、极致支配) 4——四个提早 年金:早规划、早锁定、早增值、早获益; 健康:早预防、早发现、早治疗、早准备 5——五个确定 (财富、时间、方式、人、事) 6——六个百万 (百万重疾、百万医疗、百万身价、百万教育、百万养老、百万传承) |
|