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不再是转椅，不再是剪刀手logo，还有不再是加多宝，浙江卫视《2016中国好声音》于昨日举行新闻发布会，宣告以新面貌回归。经历了前四季，这个在2012年由国外引进的一度现象级节目，今年却遭遇了多番波折：版权纠纷、审美疲劳、还有合作四年赞助商的离去，以至于不得不改头换面。不再是“THE VOICE OF CHINA”，而是“SING！CHINA”。且根据发布会现场的一些舞台布置，原本标志性的握话筒胜利手势变成了握话筒的拳头。不过，从目前浙江卫视《2016中国好声音》对外透露出的消息来看，这个握话筒的拳头为一个舞美装置，会出现在舞台后方，但并不是主节目LOGO。据悉，其主节目LOGO已经确定，但还要等到节目播出前夕才会露出真容。可以肯定的是代表胜利的“剪刀”手LOGO已成过去时。而作为中国好声音代表性舞台元素的导师转椅，也发生了变化。那些个主持人跟学员亲朋在后台大喊：“转、转、转”的场面将不复存在，因为转椅变成了“滑梯”。四位导师坐着椅子将从4.5米高的轨道顶端滑下，“冲刺”到学员面前。没有“转、转、转”，以后或许会是“冲、冲、冲。”之所以有这样变化，不管是浙江卫视还是制作方灿星，都在强调一点，原创。这个词语，针对目前国内综艺节目巨资引进国外版权，模仿或照搬的大背景下，看起来值得大书特书。今年1月27日，《The Voice Of…》的模式创造者和拥有人Talpa Global BV发表声明，称已在1月22日向星空华文中国传媒提出了临时禁止令，禁止后者制作及播放《中国好声音》第五季节目。此前Talpa发表了声明称，已经终止了星空华文传媒一切有关《中国好声音》的合约权力，此外，亦没有就下一季节目与其续约。取而代之的则是唐德影视。年初，唐德影视发布公告，称与Talpa签署了合作协议，以6000万美元的价格获得了“好声音”节目模式在中国的独家授权，包括制作、改编、转播、发行、商品化、游戏开发等多项权利。随后，Talpa公司确认了与唐德影视的合作，并且在声明中透露两家公司将携手合作，共同制作及营运超过200个综艺电视节目，版权将由Talpa持有，包括第五至八季的《中国好声音》。灿星虽然发表声明，称Talpa是“单方面撕毁合约”，但这无法改变版权已旁落唐德影视的事实，所以不得不自主研发《中国好声音》的可能性。版权争夺的背后，实际上就是利益之争。中国好声音作为现象级音乐节目，吸金无数，而这也造成了其授权费用的水涨船高。据悉，2012年，灿星制作向Talpa支付了节目模式费人民币200多万元。仅一年后，Talpa公司表示，国内有其它卫视及制作公司愿意出一亿元采购《The Voice Of…》节目模式，要求灿星制作将模式费一举涨到每年人民币1亿元。经过谈判，灿星制作最终以每年6000万元版权费的价格，得以续约成功。2014年及2015年，该模式费也没有变化。到了2016年，有了唐德影视的竞价，灿星制作最终败下阵来。可以这么说，2012年第一季中国好声音的成功，不仅帮助浙江卫视成功在一线卫视行列站稳脚跟，并就此拉开了国内综艺大制作时代的序幕，也成就了灿星，还有其赞助商加多宝。强大的导师阵容、舞台设置等等，这意味着高昂的节目制作费用，第一季《中国好声音》需要广告赞助，并且是高额的赞助。彼时正逢广药收回王老吉商标，加多宝急需打出自己的品牌，否则很有可能一无所有的契机，两者一拍即合。事实上，在第一季中国好声音制作播出时，所有的参与方都是赌一把的心态。浙江卫视在赌、灿星在赌、加多宝同样在赌。从结果来看，都赌成功了。2012年冠名《中国好声音》之后，借该栏目飙升的收视率“顺风车”，加多宝潜移默化地得到消费者认可，缔造了营销界奇迹。相关报道显示，冠名的短短三个月时间后，有99.6%的被访者知道加多宝凉茶，这一比例远高于王老吉的71.2%。之后，加多宝对中国好声音一赞助也就是四年，且每一年都是大手笔拿下独家冠名。6000万元、2亿元、2.5亿、3亿，加多宝拿出了足够诚意。市场人士认为，加多宝与中国好声音合作的四年内，彼此互相成就，但随着节目新颖性不足，以及明星真人秀节目加入等因素，收视率开始下滑。“中国好声音版权纠葛及多年来的好声音也让加多宝的粉丝产生初步厌倦感。”加多宝集团党委书记庞振国曾公开表示。另一方面，加多宝在推出金罐后，新的品牌形象需要新的营销IP支撑，需要寻找新的营销平台。同时离场的也有韩后。去年11月份，韩后以2.5亿竞得第五季中国好声音独家特约权，但在日前，韩后官方表示：韩后已经不再是第五季《中国好声音》的特约商。有消息透露，韩后最终放弃第五季《中国好声音》，是因为第五季《中国好声音》需要大幅改版以避免侵权，而韩后以此为由头将独家特约费压低至1.5亿元之下，引发灿星和浙江卫视方面的不满，所以不欢而散。旧的赞助离场，新的接盘侠出现。化妆品品牌法兰琳卡成为浙江卫视《2016中国好声音》独家冠名商。值得关注的是，坊间流传的冠名费超过4亿元，环亚集团没有对此正面回应。虽然法兰琳卡方面出面为《2016中国好声音》站台，并表示了足够的信心，但对于已经更改面貌、内容等等的浙江卫视新一季的好声音，效果如何，仍未可知。
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