|
从BAT到“AT”对峙，出局的百度今非昔比。过去的一年，百度深陷舆论危机，整个公司包括李彦宏本人也意识到需要极力扭转形象。近日，李彦宏接受综艺节目《越野千里》的邀请，亲自上阵公关，百度的转型努力你们看到了吗？ 昨晚，网友们千呼万唤始出来——百度“CEO”李彦宏参加的那期综艺节目《越野千里》终于播出了，互联网公司大佬李彦宏跟随食物链顶端的男人贝尔一起探险，荒野求生，挑战直升机高空悬挂，高原陡坡捡牛粪、剥牛皮、吃内脏、爬泥塘、淌雪水。 小编注意到节目中一个重要的道具是镜子，贝尔说，通过镜子我看了一个愿意去面对困境，愿意去付出努力的人，一个不是因为个人的成就而是因为他的内心和品格而被人记住的。恶劣的条件、艰难的任务，让观众们看到了一个能吃苦、接地气、坚强的“百度厂长”形象。
李彦宏上真人秀的来龙去脉 小编了解到，去年8月，著名真人秀《荒野求生》的主持人贝尔曾在微博上对李彦宏发出了参加《越野千里》节目录制的邀约。 当时，百度公关还特意做了份评估报告，得出的结论是：婉拒！ 但是，万万没想到的是李彦宏居然答应了，而且说到做到，他真的成为了综艺节目《越野千里》第三期的嘉宾。 厂长打脸亲自上阵为哪般？ 上综艺真人秀，带着女儿一起出境；放下了多年以来的“学霸人设偶像包袱”，光着膀子跟贝尔一起扎进泥塘，李彦宏怎么这么拼？ 原因，自然是当下的百度深陷舆论危机，品牌形象崩塌。 众所周知，过去一年，对李彦宏以及百度而言，可谓是多事之秋，在经历了“血友病贴吧事件”和“魏则西事件”之后，从普通公众，到新媒体再到传统媒体，很多人都在骂百度，甚至上升至人身攻击，加之人们习惯性地翻旧账，互联网巨头的形象遭受到了前所未有的重创，百度可谓已经处于万劫不复之地。百度在公众心目中的形象已经跌至谷底，以至于李彦宏也不得不四处站台，以扭转百度形象。 千夫所指，李彦宏很急。 作为三巨头之一,百度落后于BAT中另外两家的幅度，开始越来越大。从最新市值来看，目前百度的市值只有约610亿美元左右，离最高800多亿美元市值已经跌掉四分之一。而阿里巴巴与腾讯市值均超过2500亿美元，约是百度市值的4倍。 对比三家2016年前三季度财报，阿里收获了自IPO以来最强劲增长，二季度收入同比增加59%，达到321.54亿元人民币;腾讯则实现了自2012年以来最大增幅，二季度收入同比增加52%，达到356.91亿元人民币。从BAT到“AT”对峙，出局的百度被戏谑“已沦落为二流互联网企业”，唱衰之声不绝于耳。 内忧外患，厂长包办公关自救 在强大的危机压力下，作为创始人的李彦宏想必内心肯定是非常的焦急，他自然不会坐视百度的“下沉”。为了挽救百度的颓势，李彦宏真是使出了洪荒之力。此次上真人秀节目或许也是要向外界传递“改变形象”的一个标志。 随着全民娱乐时代的到来，互联网公司老板学会了也借综艺节目的东风，俗话说，“醉翁之意不在酒”，利用高人气的电视节目，来增加曝光率，除了展现自己的个人魅力和品牌影响力，展现市场能力以及企业前景，渗透企业文化等等这些对公司来说也是百利而无一害的。 从投巨资投广告邀请明星代言到亲身参与一系列娱乐节目，互联网公司老板们，除了产品研发和团队管理之外，更要走向前台，充当公司首席代言人，以争夺更广大的用户群体。 据了解，李彦宏曾于2010年登上《天天向上》的舞台，并且在节目现场为观众跳了一段探戈，展现了其深厚的舞蹈功底。通过现场求职的方式，百度也传达出了一种求职文化：百度之所以能取得成功，源于一直以来的坚持，目的是宣传百度的价值观和人才观。 第四季的《最强大脑》李彦宏带着百度的人工智能机器人小度，友情屏幕客串，他提出，未来已来，人工智能将会影响到人类生活的方方面面，百度已经将人工智能运用于金融、汽车等领域，并且还在探索更多可能。 百度何去何从 上海东方传媒集团有限公司副总裁，《第一财经日报》总编辑秦朔先生曾给李彦宏写过一封亲笔信——《你不重生，百度就无法重生》，信中提到：“公司能做多大，拥有什么样的竞争地位，是有规律的，我劝你千万不要急躁，你现在要做的是：戒急用忍，反躬自省，砥砺好自我再出发。 有媒体人士分析，百度高层的政治斗争长期以来备受诟病，痛定思痛，李彦宏在2017年伊始就向外界表明了变革的决心。变革的第一步是公司高管人事任命的公布，1月17日，先是微软华人第一高管陆奇加盟百度任总裁，全面负责百度的产品、技术、销售及市场运营等业务。几天后传出，李彦宏的妻子马东敏带着“危机感”和“使命感”回归百度，担任董事长助理，负责投资、人力、财务。 春节一开工，百度又挖来了前联想之星合伙人刘维出任百度风投CEO；而此前，原小米CFO张晓玲加盟百度投资，25岁的内容创业者李靖出任百度搜索公司副总裁也引发了大众热议。 除此以外，裁撤医疗事业部，收购渡鸦科技，度秘独立事业部的成立等一系列调整也反映出百度求变的迫切心态。
目前的百度正处于一个艰难的转折点上，“迎接新时代”将是一场苦战，百度正在经历一场从内到外、自上而下的变革。李彦宏是百度的创始人也是精神领袖，他需要带领百度走出泥淖。如今的百度手中仍有一张不错的好牌——“人工智能”，李彦宏能否以此扭转连续多年来的不利局面吗？2017年李彦宏和他的百度是否能够会带来更多突破，让我们拭目以待。 |
|
|
