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最近，李彦宏参加的人称“站在食物链顶端的男人”贝尔·格里尔斯的新节目《越野千里》开播，引起了诸多关注。 有贝爷参加的节目可不是普通的真人秀，而是一档纪实类野外生存真人秀节目，挑战生存极限，据称，李彦宏在节目中捡牛粪、爬泥坑、披牛皮……等等。 在百度饱陷商业推广等负面新闻的时候参加真人秀，看来李彦宏也是想通过个人魅力为百度做正面公关。 01 除了李彦宏，互联网行业中许多大佬也利用自身的影响力为企业做过影响。 比如网易CEO丁磊养猪，从很多年前就传言丁磊投资养猪场，每年总有那么一两次，网易都会借此话题出点新闻，寻找存在感。 如今多年过去，丁磊网易味未央猪终于出栏，黑猪肉—整头，经过60次出价，价格炒到了108001元；味未央黑猪肉红烧礼盒经过48次出价，最终价格炒到了4060元。 虽然丁磊曾表示养猪不是网易的一项投资，而是公益事业，希望探索出可以提高食品安全保障的方向，然而丁磊的猪肉已经卖出高价。 不确定养猪的方法是否与互联网有关，但可以肯定的是，在营销上丁磊已经将互联网传播玩透了。 经常关注周鸿祎的人都知道，他喜欢在一些公开场合穿红色衣服。周鸿祎自己表示主要为了消除别人对自己名字的误解，红衣=鸿祎，以免别人记错认错。 此外，周鸿祎还因为喜欢说真话被人称为红衣大炮，更是博得一个红衣教主的称号。 周鸿祎以此频繁出现在公众眼前，让人记得他是“红衣教主”，是360的周鸿祎。 02 互联网时代把这些互联网大佬造就成了明星，他们也有一批忠实的粉丝，他们自我营销的力量也不可小觑。 运用得好，可以起到四两拨千斤的效果。移动互联网时代，竞争是残酷的，人人都可能被颠覆、被干掉。 在这场血雨腥风的大变革之中，改变，是唯一的生存之道。互联网企业家们纷纷转向自我营销，用自身的个人魅力为自己的企业添砖加瓦也是他们的改变之一。 但是做一个成功的企业家明星也不容易，一定要把握住公众的心理。 首先，互联网大佬需要参与热点事件，亦或是自己制造热点，吸引大众。例如贝爷来中国拍摄新节目一直受人关注，而李彦宏在百度困境之下参与节目也引起了诸方关注。 其次需要迎合大众心理，李彦宏在《越野千里》节目中捡牛粪、爬泥坑、披牛皮都是真实发生的，对于一个放着舒适日子不过而参加“苦难多灾”节目的互联网大佬，自认做不到的观众内心会产生敬佩之情。 另外，企业家自我营销还需要激起涟漪效应。 李彦宏在参加《越野千里》之时就已经消息满天飞，百度公关在节目正式播出前举行了媒体试映会，节目播出过程中在微信群进行了实时互动，而且在当日百度公关公众号的推文留言中，有李彦宏的留言出现，百度用各种方式来增强影响力。 做到以上这些，才能让企业家自我营销既有面子，又有内在，既赚足眼球，又获得实际效果，一举多得。 03 只要公关团队靠谱，企业家的自我营销基本不会错。但是不要忘了最重要的一点——好的产品是一切营销的基础。 同质化的竞争下，只有自身拥有稳固的实力，生产出符合用户需求的人性化产品，提供人性化、系统化的服务，才能真正立于不败之地。 因此，企业家在进行花哨自我营销的同时千万别忘记发展和巩固企业内在产品、服务，只有这样，才能跑在竞争对手前面，才能做同行业的“领头羊”否则，企业家的自我营销只会沦为消费者眼里的“跳梁小丑”。 【本文图片来自网络】
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