|
在刚刚过去的头条盛典中，最开心的除了搭台唱戏的头条，还有冠名的oppo。 近50名一线大咖、流量鲜肉以及素人明星的到场，将头条盛典变成了一个席卷流量的巨大雪球。不难想象，面对这么一场引爆年末的现象级活动，作为冠名商究竟能够获得多高的品牌曝光度。而至关重要的一点是，到场明星所带来的庞大流量，相当一部分是针对年轻群体的，这与oppo的市场定位高度吻合。 这是一场匹配度极高的双赢。 事实上，这种依托大数据的支持、将广告主与受众结合在一起的营销事件，在今日头条上并不少见。 早在11月14日，一部存档东方村落的“轻氧”纪录片——《了不起的村落》，就在今日头条和西瓜视频上火了起来。迄今为止，这档短视频节目已经获得近2100万播放量，8.7的豆瓣评分。 这是一个垂直且冷门的题材：视频团队走访了一座座古老的村落以及生活在村落中的村民。纪录片摈弃科普般的叙事方式，从村落群像出发，落点于村民个体，从平行的视角向人们缓缓诉说着老一辈人的生存智慧，感知时代变迁。 冠名这档节目的，是一汽大众C-TREK。今日头条数据显示，在旅游垂直领域二级兴趣热度排名中，人文风景攀升至第三位，成为近期旅游领域的热度词之一。也正是对这个数据的信心，才吸引到了一汽大众这个级别的品牌——数据支持-团队实力-品牌认可-垂直细分，大数据对品牌商的指引作用，在这部片子里可见一斑。 这是今日头条在短视频垂直领域的一次精耕细作：在大数据的指引下，平台主动联合优质视频作者，孵化更深入、更垂直的内容。并协同创作者挖掘内容背后的巨大营销潜力，在打造原生短视频广告模式的同时，帮助品牌营销升级。 值得一提的是，这种模式最大限度的规避了一个鱼和熊掌的问题——广告收入和用户体验。事实上，以广告作为最大盈利点的今日头条，一直在尝试着调和着这一矛盾，打出来的这张牌就是人工智能推荐以及算法。 这种独特的机制，使得内容和受众之间本身就具备着高匹配度，规避了受众筛选这一冗杂环节。对广告商和内容创作者来说，这也是一个节省成本以及提高效率的捷径。在最近一期的头条实验室所提供的数据表明，当下科技类热点话题为“支付宝红包”。在抽样的两条关于支付宝红包的软文中，分别获得了20万、40万阅读，以及500+评论数的不俗成绩。 类似这种案例还有很多，譬如向爱美的女性群体推荐“雪肌精”、向汽车爱好者或者有购车意向的用户推荐“一汽丰田”等，通过今日头条庞大的用户基数以及精准匹配度，其广告的阅读数和参与数均超过了其他平台。 且不管转化率如何，但展示率已经达到或超过广告主预期。甚至一些有着高展示率需求的广告主，也可以通过号外功能达成目的。 在真实的数据面前，广告主自然会有明确的选择。 实际上，这些趋势与新榜接收到来自品牌方、广告主的信息正好相符。 2017年以来，今榜沉淀了众多广告主、大V、头条号资源，目前已经有上千个头条号、大V、机构等入驻今榜，成为我们的核心资源。同时，越来越多的广告主开始主动寻求关于今日头条的合作，涵盖了头条号、微头条以及悟空问答等多个维度。 从今榜累积的数据库来看，头条号的商业价值在不断提升。最为直观的反应就是，想要在头条号上投放广告的企业主越来越多，头条号的单条广告报价也从低则千元高则数万元不等。 一种声音认为，微博微信的流量红利现阶段正在不断降低，后入场者很难再分得一杯羹。而事实上，广告主仍然有着非常高的投放需求。但这种需求，正逐渐从两微一端上，转向更为效率的头条号上。整个2017年，今日头条的广告收入为150亿，而2018年的目标则为保底300亿、冲击500亿。很大一部分广告主，也已经逐渐将今日头条作为营销和品宣的主要出口。可以预见的是，只要今日头条这一健康的生态得以保持，广告主对于头条方的需求，只会越来越大。 |
|
|
