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3月10日据悉，宜家家居（IKEA）正式入驻天猫，开设宜家全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。去年8月，宜家中国宣布针对中国市场的“未来+”发展战略，将渠道和数字化作为其中的战略重点。此次入驻天猫，标志着宜家中国“未来+”战略实现了又一重要的里程碑，也是宜家全球发展的重要举措。
这是这家有着77年历史、全球最大家具零售商首度通过第三方平台卖货。 首期，宜家天猫旗舰店将上架3800余款产品，包括客厅、卧室等品类的畅销商品。 从3月10日起，上海、江苏、浙江、安徽的消费者，在家也可以逛宜家了，未来服务也将逐步拓展至全国。 目前，我们已经打通会员体系，大家在宜家的天猫旗舰店和门店可以使用同一账号，并且价格一致。 作为疫情以来的第一个重大商业合作，宜家入驻天猫，也标志着商业世界的活力在回归，全球品牌在加速布局中国市场。 宜家家居母公司英格卡(Ingka)的零售主管Tolga Oncu对路透表示，“我们认为这是一个接触到更多中国消费者的良机，特别是鉴于中国目前的数字环境。” 他在接受访问时表示，“我们在对此进行测试，看看这会对我们的品牌、基础设施、我们的门店、电子商务、以及能否进入新的市场区块造成何种影响...。” “宜家是全球领先的家居用品零售商，深受中国消费者的喜爱。我们非常高兴，可以助力宜家线上渠道的开拓，帮助更多中国消费者更加便捷地购买宜家产品。”天猫兼淘宝总裁蒋凡表示，宜家的到来，也进一步表明天猫是全球品牌数字化运营的主阵地。 比起其他地区的消费者而言，中国消费者很大程度上偏好在多品牌网络平台购物，宜家此举的目标就在于接触更多消费者；在此同时中国对抗新型冠状病毒的战役，导致宜家在1月底暂时关闭在中国的所有30家门店。 此前已经恢复营业的宜家商场和体验中心包括：上海宝山商场、北蔡商场、杨浦商场、徐汇商场，杭州商场，无锡商场，苏州商场，北京五棵松体验中心，南京商场，北京四元桥商场，成都高新商场，北京西红门商场，西安商场，济南商场，郑州商场，深圳商场。 宜家表示，天猫的线上商店与自家门店、线上商店及购物应用程序存在互补作用，宜家天猫店最初将在江苏、浙江、安徽及上海市等东部沿海地区试运行六个月。 Tolga Oncu称新冠病毒疫情并未影响宜家进驻天猫的时程。 宜家表示，随着中国新增病例锐减，当局放宽旅游及公众活动的限制，截至周一中国宜家家居已有16家门店恢复营业，周三预计将再让另外12家门店恢复营业。 尽管宜家很晚才意识到电商的重要性，但宜家正把由此带来的冲击变成契机，全面发力数字化渠道转型。据悉。为了应对线上平台订单的增加带来的产品包装和物流费用的上涨。宜家成立了专门团队，研究如何效率更高、更合理地配送商品。 此次宜家中国与天猫进行合作，意味着宜家中国的数字化渠道布局的进一步推进，而天猫平台上的流量能够给宜家带来多大的赋能，值得更多的期待。 点“在看”给小编一朵小黄花 |
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