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（一） 近日，国家旅游局发布《2017全域旅游发展报告》。报告指出，全域旅游工作推动了旅游体制改革，促进部门联动，促进了社会投资，共建全域旅游的火热局面。 是的，《报告》告诉你全域旅游有多么重大的意义，受到多么广泛的关注，又得到多么踊跃的响应，取得多么重大的成就，拥有多么广阔的前景。 这些所有人都知道，所以壹度更想解读的，是我们看到的三个“怎么做”： （二） 《报告》告诉我们全域旅游创建工作带来了怎样的新亮点，新模式，新成效，而我们看到的，是如何做好全域旅游： 首先，要确定全域旅游的创建区域，是省级，是地市级，还是县区级，从而有针对性地策划、创新发展模式—— 比如省级可以是特色小镇推动型全域旅游发展模式（浙江），也可以是山地主题型旅游目的地模式（贵州）；比如地市级可以是打造生活目的地（苏州），也可以是节事驱动型创建模式（泰州）。比如县区级，可以是“共享田园”全域旅游创建模式（琼海）。 其次，要探索“多规合一”突破点，形成区域统筹发展—— 把旅游纳入国民经济社会规划和其他产业规划之中，相关规划（如城市总体规划、农业规划、林业规划、交通道路规划、水利规划、村镇规划等）将旅游元素融入进去。 构建区域统筹发展机制，从产业统筹城乡统筹 区域统筹三个层面，发挥旅游业的全域综合带动效应。 （三） 你们看到的是全域旅游在产业融合发展方面形成了怎样的局面，而我们看到的，是如何做好“旅游+”工作，促进全域旅游产品和业态不断创新升级： 一是“旅游+城镇化、工业化和商贸”—— 形成美丽乡村、旅游小镇、森林小镇、风情县城、文化街区、宜游名城以及城市绿道、骑行公园、慢行系统，支持旅游综合体、主题功能区、中央游憩区等新型城乡旅游产品。 形成旅游用品、户外休闲用品和旅游装备等新型旅游制造业态。 二是“旅游+农业、林业和水利”—— 形成现代农业庄园，共享农庄、田园综合体、家庭农场、家庭牧场、精品民宿、森林人家、森林公园、湿地公园、沙漠公园、国家水利风景区等新兴旅游产品，形成定制农业、会展农业、众筹农业等新型农业业态。 三是“旅游+ 科技、教育、文化、卫生和体育”—— 形成科技旅游、研学旅游、医疗健康旅游、中医药旅游、养生养老旅游等健康旅游产品与业态； 形成大型演艺、主题公园、文创园、音乐公园、艺术中心等文创产业和冰雪运动、山地户外、水上运动、汽车摩托车运动等体育旅游。 四是“旅游+交通、环保和国土”—— 形成自由行旅游产品，包括自驾车房车营地、公路旅游区、特色交通旅游、邮轮游艇旅游、低空旅游、航空旅游小镇、低空旅游飞行器、海洋海岛旅游等新型旅游产品与业态。 五是“旅游+互联网”—— 在线旅游产品，如旅游互联网金融、内容创造性产品、分享型旅游产品等； 旅游大数据与智慧旅游产品，如各地旅游大数据中心、旅游大数据应用、智慧旅游交通、智慧旅游政务、未来景区、未来酒店等。 （四） 《报告》讲述了全域旅游在营销方面取得怎样的成效，而我们看到的是如何做好全域旅游营销： 一是成立营销专项基金或切块资金； 二是形成多主体营销机制，实行政企协作、景区联合、区域合作、旅行社结对等，构建一个常态化、立体化、全覆盖的推广体系。 三是借助已有的广告资源，成立全域推广联盟，共建平台，形成宣传合力。 四是营销方式多元化，事件营销、节会营销、主题营销、电影营销等，如湖南醴陵市就利用瓷博览会和乡村节庆进行营销。 五是注重四季营销，如吉林省推出“夏季避暑，冬季冰雪，四季融合”的营销战略。 六是注重整体形象推广。 七是注重营销队伍建设。 八是充分利用网络及新媒体营销，并通过大数据分析，进行精准营销。 九是注重针对不同的细分市场采取针对性的营销策略。 |
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