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商场就有恩怨， 有恩怨就有江湖。 江湖恩怨， 也能一笑而过？ 文 | 张婉婧 编辑 | 斯问 没有一点点防备，腾讯在天猫上开店了，名叫“tencent腾讯旗舰店”。 什么？这难道又是一波嘴上说着不要，但身体却很诚实的套路吗？ 腾讯官方竟丢掉铠甲入驻阿里，这到底是京东不够好还是天猫太诱人？ 您的吃瓜群众已上线，请做好准备。 腾讯在天猫开了首家旗舰店 “tencent腾讯旗舰店”上线后，1686个粉丝，没有代充Q币，没有企鹅公仔，没有设置分栏，全店仅上架一款商品，还是一款硬件。 打开店铺首页，赫然映入眼帘的是“新品发售 AI智能音箱”、“开店庆撞上618 送腾讯视频会员6个月”几个大字……腾讯开出的首家天猫旗舰店没有丝毫“精装修”的痕迹。 店铺的唯一的这款硬件是腾讯听听智能音箱。 腾讯听听是腾讯于4月17日正式发布的人工智能音箱产品，定位为“全家人都爱听的智能音箱“，将以9420为唤醒词，主打家庭使用场景，提供高品质音效、丰富内容资源、智能语音互动等功能。 智能音响作为人工智能的一个很好的应用场景，几乎是所有巨头们发力的方向，此前，包括亚马逊、阿里巴巴和小米在内的企业都推出了AI音响。 曾经一直都以屏蔽淘宝链接来对抗阿里的腾讯，如今到底为什么会去天猫开店？ 其实，早在2015年，腾讯就在天猫上开出第一家数码产品店，销售血糖仪、全民随身Wi-Fi、萌宠小Q、光影投影仪等，但为了与之抗衡，数码店的产品同样难逃被微信屏蔽淘宝链接的命运。 如今再去寻找这家店铺，也已经没了踪影。 今天的腾讯天猫店的商品链接在微信上又是否会被微信屏蔽呢？ 阿里巴巴向电商在线回应，腾讯的天猫旗舰店是腾讯的，符合国家政策的前提下，具体上架什么商品，都是腾讯自主的选择。 腾讯方面暂时没有回复。 但明确的是，腾讯在此时推出天猫旗舰店，并上架人工智能音箱，无疑也是希望为未来的人工智能战略做铺垫。但苦于自家没有卖货的渠道，腾讯放眼可选择的只有阿里和京东两大电商平台。 京东作为腾讯的战略合作伙伴，把京东作为售货渠道无可厚非。 在京东开设的“腾讯智能官方旗舰店”内，尽管唯一上架货品同样只有腾讯听听智能音箱，但买家评价已经超过3400条，销量可见一斑。 但腾讯在天猫开设旗舰店却是第一次。 上架商品神秘失踪 客服：618太火爆卖断货了 热情的网友和群众都纷纷赶来前线，拿起了手中的瓜，并搜索了一发。 但有细心的网友发现，悄咪咪上线的腾讯天猫旗舰店，6月13日又悄咪咪地搜不到了，现在进天猫打入“tencent腾讯旗舰店”几个字搜索，会显示“店铺不存在或者店铺状态异常”。 怎么回事？这次真不是阿里的锅。 经过确认，腾讯旗舰店确实已下架所有商品，原因是，天猫618太火爆，已经卖断货了。 店铺“下线”也是不存在的，在淘宝网上以“腾讯”为关键字搜索店铺时就会出现。 开放融合才是巨头正确的打开方式 自从百度没落之后，中国互联网圈就剩下阿里和腾讯角力，尤其是近年来更是摩擦不断。在这种大背景下，腾讯跑到阿里巴巴的地盘开店多少令人意外。 其实，换个角度来看也并不奇怪，毕竟，帮助合作伙伴，阿里是认真的。 阿里作为新零售的战略概念提出者，也是事实上的绝对引领者，有着对新零售真正的理解，更有绝对的“相信”。 在逍遥子给股东的信中再次指出，阿里巴巴提出新零售，不是提出一个概念，更不是制造一个热点，而是“我们真的相信”。 2017年12月6日的《财富》全球论坛上，腾讯CEO马化腾也曾以赋能合作伙伴为题表示腾讯把半条命交给合作伙伴，他说：腾讯的策略是“我们不是整条命掌握在自己手上，而是只要半条命，另外半条命就靠生态里面的其他合作伙伴”。 历史总是惊人的相似。 2015年3月，“贝索斯元宵夜线上入天猫”的新闻也曾在电商界一石激起千层浪。 2013年，业内便有消息称，亚马逊要入驻天猫，2014年11月，亚马逊Kindle天猫官方旗舰店正式上线，不过，仅限于亚马逊自有的硬件产品。 阿里上市之际，在接受媒体采访时，阿里巴巴掌门人马云表示，不排除会和美国电子商务巨头亚马逊，设立合资公司，共同服务中小企业。受到这一言论刺激，亚马逊股价当天也上涨了2%。 作为一众电商的偶像，亚马逊为什么入驻天猫？ 因为做生意，还是要活在当下，对于B2C零售而言，入驻天猫，是明智之举。亚马逊一直是活在当下的公司。 2012年，当当CEO李国庆说这段话诠释了其中的原因，“无论入驻天猫和腾讯，对方就服务，促销有一堆与我们不同理念和标准，为此拉长洽谈周期，具体是什么不同，我也没问，但我给出明确指引：从了。谁让人家流量大呢。” 亚马逊也并非第一家入驻天猫的B2C平台——2012年，当当入驻天猫；2013年，国美入驻天猫；而一号店也早于亚马逊入驻，之后入驻的还有网易严选。 阿里巴巴只负责搭建平台，收取佣金和推广费用，卖家在上面销售自己的商品。从这个角度来看，不管是腾讯还是网易，都变成了卖家的角色。 腾讯需要更多的渠道将自己的产品触达消费者，而阿里应该也不介意多一位腾讯这样的卖家。毕竟，竞争归竞争，生意归生意，对手的认可才是对自己的最大尊重。 没有永远的敌人，只有永恒的利益，平日里剑拔弩张的各大互联网企业，在生意面前就不存在“战场”。 没有人会与流量过不去，阿里巴巴作为全球知名并认可的企业，也是国内互联网最大的电商流量平台，对于腾讯而言，只需要按照天猫的规则，就可以与其他卖家一样，平等地获取流量。 |
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