|
“茶里王”是台湾统一在中国包装茶饮料市场中最先推出单细胞低温萃取技术的品牌之一。品牌秉承“回甘，就像现泡”的差异性定位，专门针对上班族体现“品质、专业、自信”的品牌风格。 而关于茶里王这个名字也是大有深意，这个名字是奥美广告的吴心怡在提案时的压箱宝，不仅有“茶中之王”的意涵，而且念起来像英文人名（查理王），刚好与职场称呼不谋而合，而该饮料就是针对上班族设计的茶饮料。所以在十几个候选名字中脱颖而出。 早在茶里王2002年推出时，曾经是统一旗下的王牌，销量一度提前超额完成。但好景不长，茶里王在不断变化发展的饮料市场并没有采取新的营销方式，品牌重点仍旧停留在产品的口味上，因此逐渐没落淡出人们视野。所以很多人甚至都没有听过统一的这款产品。 如今茶饮料市场已经一片红海，除去康师傅、农夫山泉，旺旺最近也是推出了自己的新产品“穿心凉”系列，而统一自身也有相关茶饮料产品线。 茶里王的回归仍旧是定位于白领市场，以当下火热的视频广告和文案瓶为突破口重新占领白领市场高地。 这次“茶里王的办公室异想”发散的五个场景，不知道能不能打动那些每天忙忙碌碌的白领呢？ DoMarketing-营销智库：市场营销智库网站唯一官方公众号。 文章同步于今日头条、一点资讯、天天快报等客户端。 荣获“2015年度中国数字营销·新锐数字媒体奖”。 其他一切冒牌货都是臭流氓！ 联系主页君请加微信：Domarketing 请认准我们的微信ID：Domarketing-001 |
|
|
来自： 昵称72923810 > 《待分类》
