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“CP”这个词，说的是年轻人常将自己喜爱的两个明星凑成一对，而被凑成一对的明星往往比单独的明星更具话题性，更受年轻人的喜爱。如今，“娱乐”和“社交”这两大“明星”也将被组成CP，用来捕获年轻人的心。 9月23日，腾讯合作伙伴大会QQ分论坛在福州举行。会上腾讯QQ团队宣布启动“EQ计划”(Entertainment Quotient Plan)：计划在3年内投入10亿资源，扶持1000个内容合作伙伴，以支持高质量的娱乐内容生产及其在社交平台中的流转。
这意味着QQ与其合作伙伴要开始花大力气和资源将“娱乐”和“社交”打造成超级CP了！QQ已经加紧动手布局和“收割”这一新的跨界增利市场了。 娱乐+社交，这对CP的魅力在哪？ 根据艾瑞《中国在线娱乐行业研究报告》显示，2015年，在线娱乐市场规模超2000亿，到2018年将达到3776.9亿元。显然，在线娱乐是一个巨大的市场。社交更是网民的基本需求，社交平台也成为当今互联网生活中不可或缺的一部分。而“娱乐”与“社交”的每一次结合都会带来一次大爆发。 例如今年大火的移动直播，在社交平台上直播娱乐内容，一个简单的方式却带起了移动直播行业的井喷。当然，这只是娱乐与社交的一种结合方式。其实对于诸如短视频、游戏、图片等各种娱乐方式在社交平台上的流转都会带来行业应用和增长的大爆发。 正因为如此，在国外网络社交巨头们都积极开始“谋划”，抢占先机。Facebook的Social VR与暴雪娱乐合作的游戏直播为其在VR社交、游戏直播服务领域助力；Twitter旗下的Periscope、收购的短视频鼻祖Vine，也让Twitter在直播和短视频领域拥有一席之地。 实际上，娱乐社交化的真正动因来自于年轻人的喜好和消费驱动。据CNNIC最新发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，95后已经占据了中国网民总数的1/4。而如直播、动漫、游戏、社交大火的背后都有着一大群年轻人疯狂的追逐。或者说，娱乐社交更多的是做年轻人的生意。作为中国互联网用户量最大的社交平台，年轻人的汇集地——QQ，自然是明白这个道理的。 娱乐社交化布局 其实一直是QQ的“杀手锏” 相比于其他刚刚在“娱乐社交”上进行布局的平台来说，“娱乐社交化”布局其实一直都是QQ的战略“杀手锏”。目前QQ拥有近9亿用户，其中6成是90后用户。除用户年轻化优势外，QQ在泛娱乐领域上也早早进行了诸多布局。 从QQ推出的系列娱乐产品来看，其“娱乐社交化”着重布局在动漫、游戏、文学和影视四大方面。很显然，这都是年轻人十分感兴趣的领域。 在动漫领域，QQ打造的QQ动漫是以手机QQ为基础，集动漫、社交、娱乐为一体的二次元文化承载平台。与日本动漫画出版界的著名公司集英社的合作——签下《火影忍者》等多部知名动漫画、收购角川书店在华公司的41%股份，资源的充足能够满足更多年轻人的喜好。 在游戏方面，企鹅电竞作为能实现参赛、观战、约战、直播、资讯一站式服务的电竞生态平台，全方位的服务让玩家拥有更多选择。而线下的创意活动更是增加了用户的黏性。 不久前，QQ在海南举办首届QQJOY嘉年华，将年轻用户喜爱的“线下游戏”、“ACG原创内容展览”、“人气明星表演”结合了起来。相比于单纯的动漫展或游戏展，这种涵盖游戏、动漫、文学、影视、同人等泛娱乐全元素的QQJOY让年轻人有了更多的体验，吸引了万名年轻人到场，活动火爆到一票难求。 在文学方面，邀请了胡歌作为代言人的QQ阅读，瞬间俘获了大量年轻用户的心。而其主打的“海量原著”背后是几乎囊括市面上热播影视的原著，用户在追影视剧的同时也能十分方便的享受到原著的精彩。这种便捷、海量的阅读体验更符合年轻人的阅读习惯。 而影视剧方面，更是QQ的核心竞争力。不仅有强IP的引入，更有QQ虚拟周边的服务。例如，哆啦A梦大电影公映时，QQ表情、QQ视频通话界面、以及聊天气泡都是哆啦A梦及其剧中的人物。这样与影视剧无缝契合的QQ产品在年轻人中广受欢迎。 从QQ的“娱乐社交化”布局来看，它基本上涵盖了年轻人在社交平台上喜欢的一切娱乐方式，全面、高契合度使得娱乐社交成为QQ的“杀手锏”。 合作伙伴，另一个赢家：从QQ身上可捞到什么？ 作为QQ的用户自然是能获得QQ的这些优质泛娱乐专项服务和体验，而作为“娱乐社交化”的合作伙伴们又能从QQ上获得什么呢？ 品牌年轻化 掌握年轻人的喜好，是大多数品牌的生存之本，也是多数老品牌头疼之事。曾经辉煌的诺基亚、摩托罗拉、百丽等知名品牌相继没落，与其创新能力跟不上时代的潮流、不懂年轻人的喜好有很大的关系。与微信是成年人的世界所不同，QQ超过6成用户是90后，“年轻人”是其最大的财富。作为80后甚至是70后的人，很可能完全不知道“中二”、“狗带”、“66666”.....是什么意思，对于年轻人喜爱的小众亚文化也可能一无所知。而QQ则给了品牌商们近距离接触年轻人、了解年轻人文化与喜好的机会，也为合作品牌的年轻化提供了契机。 粉丝的另类养成 在“粉丝经济”大火的当下，粉丝即意味着有变现的可能。而在QQ中愿意为偶像花钱、为自己喜欢的东西花钱的用户很多，因为这一代年轻人的消费观念已不再是上一代人的“舍不得花钱”，而是“花的开心就好”。所以，与QQ的合作不但可以了解年轻人的爱好，还有可能将其培养为自己的粉丝，愿意花钱的粉丝。例如，《诛仙》作者萧鼎借着QQ阅读之势做到了“刚直播十分钟就撩粉数百万”！在萧鼎开启直播之前，QQ阅读便将目标锁定在了萧鼎原著党之外的人群——主演粉丝！发起关于《诛仙》改编的电视剧《青云志》的话题，吸引剧中主演的粉丝参加，为萧鼎的直播进行宣传。而在直播活动期间，QQ阅读还对《诛仙》原著推出了限时免费活动，再掀书影联动狂潮，一场活动下来，萧鼎圈粉无数。 内容价值的更大化 腾讯公司副总裁殷宇认为“娱乐与社交的融合不是简单的1+1”，笔者也赞同这种说法。合作伙伴分享的娱乐内容在QQ社交平台并非‘柜台式陈列’，而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式，开始社交型流转。这也就意味着合作伙伴的内容可以在QQ上获得群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等多种产品、多种层面、多种方式的推广。 以《疯狂动物城》为例，迪士尼与QQ个性化产品进行了合作。在影片上映期间，QQ表情同步上映剧中人物表情包，在兴趣部落中也有相关话题。而QQ表情上线后迅速在线上传播开来，据了解其在上线一周后《疯狂动物城》居QQ所有表情下载量第一，同期影视热点发送量第一，累计发送突破1亿次，传播效果惊人。 除此之外，因为QQ的用户多为很有创造力和想法的年轻人。所以，娱乐内容可能被解读甚至重新创造，进而深刻的影响一个或多个群体，创造出广泛的社会影响力，合作伙伴分享的内容将在QQ上获得价值的更大化。例如哆啦A梦、小黄人、愤怒的小鸟等多个知名IP在QQ平台上就被年轻人用自己的方式自主创作和社交扩散传播。 此次，QQ启动的“EQ计划”，会直接导致两个结果：一方面让自身的社交平台上汇聚、流转更多年轻人喜欢的娱乐资源和内容；另一方面也让更多的娱乐伙伴能够专注于内容创意和生产，不必为推广、变现等问题担忧。当然最重要的是，作为90、00后的年轻人自然是不会也无法拒绝娱乐与社交的双重诱惑！“娱乐+社交”，这对CP年轻人是站定了！ DoMarketing-营销智库：市场营销智库网站唯一官方公众号。 文章同步于今日头条、一点资讯、天天快报等客户端。 荣获“2015年度中国数字营销·新锐数字媒体奖”。 其他一切冒牌货都是臭流氓！ 请认准我们的微信ID：Domarketing-001 |
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