【原】2016年这五支病毒视频肯定刷过你的朋友圈！

DoMarketing-营销智库 2016年终盘点第9篇

网络广告的病毒式营销是目前广告界的一大潮流，也是品牌主一直期待达到的效果。但是一个好的病毒广告并不容易做出来，一些看似很好的创意，最终未必能够获得很好的传播效果。如何做出能引发病毒式传播的广告呢？或许我们可以从今年成功的案例中寻找答案。（排序依据发布时间）

 一、《不好了，皇上回来了》

今年3月，一支《不好了，皇上回来了》的广告，让胡戈再次回到大众的视野中。10年前，一部名叫《无极》的电影带火了一个名叫《一个馒头引发的血案》的短片。因为短片内容极具调侃性，一时火爆网络，甚至网络下载率甚至远远高于《无极》本身…而短片的导演兼编剧就是这支《不好了，皇上回来了》广告的导演——胡戈。

这支广告以特大的脑洞和创意迅速俘获了很多观众的心，随即成为刷爆网络的病毒广告。从网友的点评来看，内容和展示上的创新是这支广告最大的亮点。

广告以古代宫廷剧为背景，将所有的人物都打造成了手机形象。而AGM手机则化身男主角，当他正与iPhone 6s 女主“共眠”时，一个手机丫鬟慌慌忙忙的推门而入，大喊：不好了，皇上回来了！然后皇上紧随其后进了屋，一怒之下，就让“华为”“中兴”“魅族”等一众侍卫将将男主——AGM手机押下去活埋。经过水淹土埋，两百万年后，男主依旧“活着”，可见这是个身体质量极好的手机，也正是这种搞笑和夸张的方式吸引了不少观众。

在展示创意的同时，广告也很好的将手机的功能特点展示了出来：防水、防尘、防震。相比较直接陈述手机功能的广告而言，这样的广告达到了一种“无需多言，亮点自现”的效果。

延伸阅读：胡戈为MANN户外三防手机创作病毒视频

二、《她最后去了相亲角》

 4月6日晚， SK-II的一支《她最后去了相亲角》广告刷爆了微信朋友圈，到 4 月 7日上午，这支广告的播放量就过了 100 万。一些女性感慨终于有品牌说出我们的心声了：面对婚姻，不愿将就。甚至BBC也对此报道：中国“剩女”广告爆红 关注被亲情和道德绑架的女性。但是，当一部分人夸赞这支广告的同时，也有人对这支广告提出了批评：SK-II用户难道都是剩女吗？你的用户喜欢被这样定义吗？影片过度消费了“剩女”的概念，在某些细节处带来了不适的观感，如“剩女光荣”等字眼。

但实际上，正是因为这种具有话题性的内容，才使得讨论和吐槽变成了二次传播，让这支广告成为了病毒广告。据统计，该广告片推出五天后，在优酷视频的播放量达到200多万，微博转发总量达到37万多，微信公众号相关文章1900多篇。

 

为什么SK-II的这支广告会有如此之大的影响力？可能有以下几点原因：
 

1. 发布时机好：也许是巧合，也许是SK-II安排的巧妙。该广告片发布前几天，和颐酒店“女生深夜遇袭”事件和“柳岩当伴娘被扔下水”事件引发争议，对于女性的安全、社会地位的话题再次被大众关注。在这些事件的酝酿下，SK-II的这支广告来的“很及时”，大众还未来得及熄灭的“悲愤之火”再次被点燃。“女性应该被平等的看待”、“女性有追求自己梦想的权利”等呼声借着SK-II的这支广告被呼喊出来。
 

2. 洞察消费者心理：“剩女”一词的背后更多的是这个社会对女性的一种压迫，为什么一定要在27岁前把自己嫁出去？为什么自己的婚姻要被别人指指点点？这些是新一代女性在面对被“逼婚”时常有的疑问和感慨。虽然，用SK-II的女性未必是“剩女”，但是一直面对“不公平的待遇”，为自己发声是她们的权利。而SK-II则是将这种声音放大，最终获得了更多女性的支持。
 

3. 社会责任意识的体现：每一个品牌都应该将社会责任作为宣传的重要部分，并努力担起这份责任。SK-II作为宝洁旗下的重要产品，其宣传理念也与宝洁理念保持一致，都将社会责任意识放在了重要的位置。SK-II经过社会调查推出“剩女”话题的广告，将社会对于女性的不平等和压迫展现出来，自然让众多女性产生共鸣。

延伸阅读：“剩女”们的呐喊与心声：她最后去了相亲角 真相竟是……

三、《每一步都算数》
 

2014年，李宗盛为New Balance 亲自操刀脚本并演绎了《致匠心》微电影，讲述了动人的工匠精神和故事。也正是因为这部《致匠心》，让人重新认识了“匠心”二字。

两年后，李宗盛再次为NB拍摄了一支刷爆网络的微电影《每一步都算数》。2016年是 New Balance110周年，这支广告让人看到李宗盛经历的风雨，也让人看到New Balance一步步走来经历的风雨。

李宗盛歌手和“手工吉他品牌创始人”的身份可以说和New Balance的品牌精神十分吻合。作为有100多年历史的New Balance，专注与坚持是品牌彰显的品质；而李宗盛对音乐的专注和对手工吉他的执着都是感动粉丝的理由。这支广告与其说是New Balance的广告，不如说是一个越过人生多个山峰的行者与后辈谈谈“迈过的那些坎”、“淋过的那些雨”和那些“放在角落里的遗憾”。“
 

于是，情怀”与“鼓励”成了这支广告最吸引人的地方。
 

与其他品牌不同的是，New Balance是一个“老少通吃”的品牌。因为各国政要常常被拍到穿New Balance的鞋子，所以New Balance也被称为“总统鞋”。而这样的“KOL”营销战术也让New Balance收获了很多有生活沉淀、有品牌的中年顾客。随着复古风的流行，加之New Balance也一直不敢忽视年轻市场，越来越多的年轻人也被New Balance吸引。这样的一支广告对于事业有成的中年顾客来说，是对过去努力的肯定，也是对过去的怀念；而对年轻顾客来说，李宗盛走过的路，他的经历可以作为一种鼓励，为自己今后的路增加信心。