试论新技术对新媒体发展的影响

传媒的发展总是与媒介技术紧密关联的，基于新技术所产生的传播新形态、传媒新业态和媒介新生态也是有目共睹的，问题是它是如何影响的？影响过程中又遇到什么新问题？这是本文想要深入讨论的。

 

一、新技术如何影响新媒体发展

过去，人们把技术对媒体发展的影响简单的归咎于技术决定论。许多媒体人把新媒体简单的看作新技术。于是，不少传统媒体拼命的在技术上发力和追赶，不仅无济于事，反而与新兴媒体的差距越来越大。面对新媒体的冲击，一位传统媒体领导说得好，他说不是我们的内容不行，而是我们的商业模式不行了。可见技术并不是直接作用媒体，而是由新技术催生新的商业模式，进而影响媒体发展。我们知道技术并不是完全中立的，它是有价值承载的。“对技术的价值负载的深入认识直接关涉到两种基本的技术观。一方面，技术决定论(technological determinism)者认为，技术所负载的独特价值主宰着人类社会文化价值的变迁；另一方面，社会建构论(social constructivism)者将技术看作社会利益和文化价值取向所建构的产物。显然，作为一种重要的人类实践活动，技术的价值负载是在技术与社会的互动整合中形成的。”[i]

首先，新技术的诞生、发展和完善有一个过程。其次，新技术能不能应用于媒体？如何应用也是一个问题。有的新技术发明出来了，也能用于媒体，但并不能一下子见效，比如网络搜索技术，如果没有竞价排名这一商业应用，是不能产生Google和百度这类以搜索引擎为主要业务的新媒体企业的。

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由此可见，新技术是直接或间接影响着媒体，新技术或许可以直接影响传播形态，但对传媒业态和媒介生态的影响则是间接的。新技术是通过关系、资本、权力等中介作用于新媒体的，同时也通过与社会的相互建构产生相互影响，这种影响是间接的，是在互动中进行的。新技术影响新媒体的路径大概是这样的：新技术——新产品——新媒介（新传播）——新生态（新平台）——新业态。在这个过程中，媒体与用户与政府产生各种关系，进而形成各种权力的博弈，而在其中资本和市场的力量推波助澜。

然而，我们要清醒的看到，新技术对新媒体形成和发展的影响是多方面和极其复杂的，新技术可以轻易改变传媒业务，但对整个传媒业的影响则是深远的。新技术往往通过各种中介和系统来间接作用新媒体。新技术如何影响传媒业发展？如何成就新媒体？又如何影响人们的生活？这取决于人们的认知水平，也考验我们的思维能力，还取决人类进步和社会发展的整个文明环境。

不可否认，自有互联网以来，人们更多的思考是如何借助互联网技术提高效率满足欲望，也对其带来的困扰、妨碍和伤害重视不够应对乏力，往往先发展后治理，致使出现乱象和痼疾，已经到必须认真对待深入检讨的时候了。数字资本主义以及其所引发的各种悖论必须引起我们的警惕，而这些问题的解决恐怕需要我们把这些问题置于更大系统更宏观的视阈来考察。

 

二、构建新媒介生态和网络社会