【原】不走寻常路，这些车红起来靠的都是“歪门邪道”？

要论一款热销车型应该具备哪些条件，首先是强大的产品力，可使其在同级竞争对手中脱颖而出，其次是口口相传的好口碑，让粉丝的力量助其所向披靡征战四方，最后，入市时间相对较早，有一定的品牌影响力。

然而这些传统的走红模式放在信息量爆棚的网络时代可就行不通了，现在追求的是立竿见影。不需要花费过长的时间去等待消费者反馈，简单粗暴把信息“强加”给准车主们，而这种方式还真起到了一定的效果，不信你往下看。

荣威RX5

走红方式：频露脸，增加曝光

明星想要让观众更好地记住他们，采用的最为直接的方式就是频繁参加各种综艺节目录制、或是参演各类影视作品增加自己的曝光率。

同样的，深谙消费者营销的马云在这一点上也采用“另类”的营销方式，那就是在新车上市前举办大大小小的品鉴会，把一台车剖析成外观、内饰、静音、动力多方面进行宣传营销，吊足消费者的胃口，等到最终的价格公布环节，消费者早已经对这款车各项配置耳熟能详了。

于是这款高呼着全球首款量产互联网汽车荣威RX5，在7月初上市后不到两周的时间里，互联网版车型的订单量就突破一万辆。

所以说，这种剑走偏锋的方式是行得通的。

东风风光580

走红方式：奇葩网红博眼球

说到网红，怎么不提现在火爆起来的网红主播，这不仅发生在中国上，我们的近邻日本也有这么一批网红，与中国网红靠颜值不同的是，日本网红靠的是搞怪、创意，比如直播用鼻子喝可乐、在家里点燃 200 升氢气等等。

东风风光580靠的就是一种奇葩博眼球的营销方式，当天发布会现场邀请百名网红主播助阵。暂且把新车的性能和价格放一边，单看这种噱头十足的新车发布，也是让风光580火了一把。

传祺GS4

走红方式：自贴标签搞营销

如果没有“四千年第一美女”的标签符号，相信很多人都不认识鞠婧祎，这就是强大的标签营销方式，诸如此类的还有甜心教主、偶像剧女王等等。

传祺GS4的成功除了本身强大的产品竞争力之外，与“最美的国产SUV”等噱头营销也有关联。上市后销量一路高歌，从闪瞎眼的黑马到稳居SUV销量前十甚至打败众多强劲对手攻进排行榜前三，这些都足以证明“此非等闲之车。”

众泰T600

走红方式：模仿秀

靠模仿走红，这在娱乐圈属司空见惯的事情，想要尽快打开知名度，通过模仿大牌明星不失为一个捷径。

同样的，汽车圈也不乏靠模仿走红的品牌，比如众泰。

众泰是模仿界的一代宗师，旗下众泰T600俨然就是大众途锐和奥迪Q5的结合体，只要众泰心够大，即使是保时捷、路虎等高端品牌，也一一拿下。

传统营销也好，另类宣传也罢，但对于消费者而言，更在乎是产品的品质，不然这种爆红只能是短暂性的。

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