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新浪微博：@木铎考研 一、“互联网+”与“+互联网”二者概念？ 1、”互联网+“代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。 2、“互联网+”战略就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。（马化腾） 3、“+互联网”是针对传统行业融合、产业变革所产生的概念，是传统行业借助互联网手段把线下的生意做到线上去，并将互联网技术融合到产品的生产、管理、销售、服务等环节中。+互联网强调顺势创新，是传统行业以既有业务为基础利用互联网技术和理念来提高为用户服务的效率和质量。 二、“互联网+”与“+互联网”二者有何区别？ 1、二者视角不同 “互联网+”更多强调“逆袭创新”。大体而言，电子商务是互联网向商业的逆袭，互联网金融是互联网向金融业的逆袭，互联网传媒是互联网向传媒业的逆袭……这种由“新”向“旧”的突入式扩张，已经造成了强烈的震撼，而且这也许只是开始。 “+互联网”则更多强调“顺势创新”。比如工业互联网、金融互联网等，主要是传统行业以既有业务为基础，利用互联网技术和理念，提高为用户服务的效率和质量。 2、二者优势不同 “互联网+”有新技术优势、体制机制优势和更广泛的社会支持，容易产生爆发性增长。 互联网技术是基础，再加上其优惠的价格、便捷的操作、舒适的体验，足以赢得巨量消费者。 如果再在体制机制上做一点突破，其爆发力往往令互联网企业自己也始料未及，比如，在利率管控的大背景下，一些互联网金融产品就能以资金回报率上的小小差异，把原本在银行的庞大存款吸引过去，引起社会的高度关注和争议。 相对而言，“+互联网”拥有的是存量优势、行业标准优势和公信力优势。一方面迫于外部特别是互联网企业的压力，一方面迫于内部问题导向的压力，传统企业正热情利用互联网技术提高自身服务客户的能力。利用互联网对自己进行自我创新甚至自我革命，具体到每一个行业每一个企业可能命运各异，但总体上这条路是符合“继承—创新—再继承—再创新”这条历史逻辑的。 3、两者主导者不同 根据上述两个不同之点推论，“互联网+”的主导者往往是互联网企业，从技术、商业模式、资金、人才等方面看，都是互联网企业主导着融合进程;“+互联网”则正好相反，主要是传统企业在主导着融合进程。 三、“互联网+”传统媒体的必要性？（重点知识点，注意前后知识点的逻辑，是一个万能的答题套路。） 1、“互联网+”成为新时期产业升级、经济转型的重要理念和方法论 传统媒体面临着转型及竞争压力，互联网成为当前传统媒体转型发展的一个契机；大数据、云计算、物联网、移动互联网的全方位渗透；挖掘数据价值，消除行业壁垒，新闻的未来是分析数据。伴随大数据时代的来临，数据越来越受到媒体普遍重视，随之而来的就是数据新闻的兴起，因此，我国传媒业应紧跟时代潮流，深度挖掘数据信息的深层价值，对信息资源进行深层开发，消除行业壁垒。 2、改革运营策略，提升运营水平 经营工作关乎媒体的生死存亡，特别是在传媒业竞争激烈的今天，我国传媒业更应该及时突破传统的运营思维，积极主动的利用互联网+，形成新的运营模式如C2B、O2O等。 3、重视用户体验，实现服务升级 随着新媒体日新月异的发展，受众已逐渐变为用户，意味着以往以传者为中心已经逐渐向以受者为中心过渡，满足用户的个性化需求已经成为我国传媒业进行革新的出发点和落脚点。如VR/AR新闻，H5推广展示，大数据技术都是推动传统媒体互联网化的有力工具，在切尔诺贝利核事故30周年的专题报道中，网易新闻推出的“H5新闻+VR完全还原事故现场”的专题报道，全新的报道方式给用户带来了全新的阅读体验，传播效果也大有提升。 传统媒体的互联网转型一直是近年来学界业界的关注焦点，“互联网+”概念也一直在各种讨论中被屡屡提及。而在传统媒体转型的十字路口，我们需要更新一种理念，即“互联网+”不是关于传统媒体如何更好利用互联网工具的理念，而是关于传统媒体该如何利用互联网时代的大环境而实现转型生存的理念。 四、如何实现“互联网+”与传统媒体的融合？（内容择取要点）
（1）统的新闻思维指导下的新闻报道强调的是新闻的点，忽略了新闻的面，往往没有把新闻事件放在一个系统化的环境下进行剖析，没有从用户需求的真正核心资讯上去进行解读，互动性也很薄弱。因此当互动性更强、呈现方式更新颖、新闻之间通过超链接关联性得到加强的互联网新闻出现时，用户自然会转投至它的怀抱。 （2）在自媒体改变了移动互联网时代媒体竞争格局的当下，要想更好地拥抱“互联网+”，传统媒体更需要依靠多年积累而来的影响力、独特的新闻视角和鞭辟入里的新闻解读能力，保持并突出自身专业内容和原创优势。同时，还要适应新环境下用户需求的变化和多元化的特点，转变内容运营的思维，实现从传统的新闻思维到以产品思维、服务思维、数据思维和互动思维为中心，即互联网思维的转变。（依靠传统媒介品牌影响力，保持内容优势，提升对新闻信息的解读能力。同时要适应用户多元化的特点，实现传统的新闻思维到互联网时代产品思维的转变。） （3）在“互联网+”语境下，传统媒体的新闻报道要更加注重将每篇新闻视为一个产品，通过这一个个的新闻产品，去吸引用户并留住用户。而每个新闻产品的诞生，都必须要紧密契合用户的好奇、需求，要有新型的呈现方式和结构方式，要有全新的解读视角和系统梳理，要通过跟用户之间的实时互动发现新的报道角度或修正之前的报道。 （4）同时，传统媒体的内容还需要从为用户解决问题的服务思维上着手，真正使得自身的信息发布有价值；要善于利用互联网数据和自身积累的数据去进行严谨分析，而非停留在主观的评论和臆想之上；要加强跟媒体用户之间的互动，彻底抛弃高高在上的自得感和不重视“受众”的想法，将“受众”当作“用户”对待，生产真正符合用户口味的内容。
（1）变内容平台为经营平台是由互联网的商业属性决定的。互联网更加强调商业应用，商业属性是互联网的一个重要特点。传统媒体原有的产业规模和价值受到冲击，当下只有将传统媒体从内容平台转变为可以连接用户、连接客户和连接资源的平台，即将其视为经营平台，才可能跳脱出困境，迎来新发展。 （2）传统媒体一直遵循的是“二次售卖理论”的盈利方式，简言之，即先将内容卖给受众，再将受众卖给广告主，以此获得广告售卖收入。在“互联网+”的当下，传统盈利模式被颠覆，传统媒体亟需找到在新营销环境下适合自身的盈利模式。 （3）浙报传媒在面临传统盈利模式被颠覆之时，提出了“新闻+服务”的概念，就是用服务来集聚用户，用新闻来传播价值，新闻免费，服务收费，以此解决了自身商业模式的问题。浙报集团的新媒体转型已经成为传统报媒转型的标杆，其他传统媒体当然也可以从中借鉴以“内容+商业服务”来实现转型的经验。（可以作为经典事例）
（1）互联网尤其是移动互联网的兴起，对纸媒最大的冲击就是颠覆了其既有的盈利模式，虽然新闻仍然是人们生活的必需品，但正如哥伦比亚大学新闻学院教授迈克尔·舒德森所言，以什么形式阅读新闻，其实没那么重要。新闻是必需品，而报纸并不是。 （2）保证内容资源的先天优势，在媒体融合过程中应该更好地扮演内容提供商的角色，凸显其在内容领域的独到价值。具体而言，要实现由简单采访、浅表新闻到独家新闻、追踪报道和深度解读的转变，在垃圾信息充斥网络的时代，展现传统媒体作为专业机构的专业性与独特价值。 （3）但是，传统媒体不能仅靠内容上的优势而不延长原有产业链。因此，这就要求传统媒体必须在凸显自身在内容上的专业性和独特价值的基础上，结合新媒体的技术优势与特性，实现新媒体与传统媒体的深度融合，构筑起传统媒体+新媒体的全新产业链。 1. 用广告学理论评析李克强总理的互联网+？（2019山东大学专硕440） 2. 谈谈你对“互联网+”的理解？（2017年北京师范大学考研真题） 3. 你怎么理解平台媒体还是啥,你对“互联网+”的认识？（2017年兰州大学考研真题） 4. 对小米，百度，腾讯，互联网思维的看法？（2015年北京大学考研真题） 5. 试从新闻生产与受众的角度分析互联网与新媒体技术的发展给新闻业带来的影响？（2017年中山大学考研真题） 6. 2016年广告营销渠道投放增长呈现互联网>电视>广播的趋势，请对这种趋势阐述你的理解？（2017年武汉大学考研真题） 7. “在互联网＋”时代，应如何转变传播观念？（2017年西北大学考研真题） 8. 在乌镇举行的世界互联网大会，各种新传播技术纷纷登场，引发新技术，媒介，信息生产三方面的讨论，请论述信息生产如何适应新传播技术的发展。（2018同济大学考研真题） 9. 知识付费是互联网时代的救命稻草，你怎么理解这句话？（2018华东师范大学考研真题） 10. 互联网给你的生活带来了哪些影响？（2018年华中科技大学考研真题） 11. 试论述互联网的发展阶段。（2018中央名族大学考研真题）
编辑 |墨墨学长 策划 | 墨墨学长 主编 | 元元学姐 「木铎考研」 新闻传播学考研大本营 新浪微博：木铎考研 |
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