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一提起东风日产，很多人都会想起“技术日产 人·车·生活”这句广告语。作为东风日产十年如一日不遗余力传递的品牌理念，毫无疑问，这句话深入人心。而大众所力倡的“打死奥拓”（Das Auto——车之道、为大众）更是吸引了一代又一代消费者，使之成为在中国成为神车的代名词。 品牌主张好比企业的灵魂，是企业的发展方向和指导方针，同时也可以决定消费群体的属性以及主打产品的调性。然而，纵观中国汽车品牌，无论是国企中的排头兵长安，还是私企中的领头羊吉利汽车，抑或长城、传祺等主力军，都没有一个令人朗朗上口的固定品牌主张，这不得不说是一种遗憾。 不过，作为中国造车新势力的汉腾汽车却意识到了品牌主张的重要性。在今年4月份的上海车展上，汉腾就发布了专属的“车·风景”全新品牌主张，希望通过“看得见风景的车”、传递“看得见风景的好生活”这一幸福生活理念，从而引导并帮助更多人回归生活本真，实现内心渴望。 知易行难，“车·风景”品牌主张提出的背后，你可曾知道汉腾汽车的初衷和良苦用心？ 一路走来，只为让你遇见最好的自己！ 2013年11月，当汉腾汽车宣布成立时，业界一片哗然，质疑之声更是不绝于耳。然而，随着2016年9月6日首款车型汉腾X7的上市，其优异的品质迅速得到了消费者的认可：上市不久销量便突破5000辆，订单更是超过了2万大关。 上市当年的最后3个月，汉腾更是拿下了16117辆的销量业绩。对于一个全新的品牌来说，这已经足可以让人仰视了。不过，汉腾并未停止火爆的势头，今年四个月，仅靠一款车汉腾X7，销量达到了18834辆，1月份和4月份的销量则妥妥突破了5000大关，成为中国全新品牌中上升最快的车型之一。 其实，自从汉腾品牌发布以来，虽然在广告宣传方面鲜有发声，但却一直活跃于各种国际性经济论坛和世界级体育盛事。2016年7月24日，汉腾汽车成为斯诺克世界公开赛的赞助商，开赛的前一天，丁俊晖为汉腾的首款车型汉腾X7“揭幕”。顺理成章，该品牌旗下全系产品也成为了此次公开赛的官方指定用车。这次体育营销让汉腾的首次亮相格外瞩目，为打开品牌知名度起了个好头。 2016年8月13日，距第一款产品汉腾X7正式上市前一个月，汉腾汽车迎来了品牌诞生之后最重要的里程碑，助力G20峰会。值得一提的是，汉腾是唯一一个参与G20峰会的全新品牌，X7更是在未正式上市之前便得到这个最有价值的“合格证”。 更值得一提的是，2016年3月至2017年3月的时间里，国家发改委发出了11张新能源汽车牌照。汉腾汽车成为仅有的三家以传统汽车产品切入的新品牌。其实早在品牌创立伊始，汉腾就已经确立了传统动力汽车与新能源汽车并重的产品战略，以双驱动力为消费者提供同步世界水平的双重选择。 针对国内市场现状，在传统动力汽车方面，汉腾汽车布局了当下最热的两大细分市场：SUV和MPV，打造更贴近消费者需求的产品。新能源车领域，汉腾BMS（电池管理系统）是其大力发展新能源车的根本。作为“后起之秀”，汉腾选择通过“双热车型”实现“弯道超越”。 从品牌发布到9月份产品上市，再到2016年广州车展和2017年上海车展的惊艳表现……汉腾汽车在产品、销量、网络布局上均创造了“中国速度”。 全力前行，只为带你看最好的风景！ 2017年上海车展，汉腾正式发布了全新的品牌主张——“车·风景”。期间，汉腾还与中国长城学会进行了签约合作，这也是汉腾汽车对“车·风景”品牌主张全力践行的第一步。未来，汉腾汽车还将围绕“车·风景”这一品牌主张，从产品、市场营销、渠道建设等多个层面发力，全面推动品牌新主张的落地。 作为“车·风景”的承载者，汉腾X7将担任至关重要的角色。集优雅简约的外观、宽敞舒适的空间、超越同级的性能表现以及丰富的尖端科技和智能配置于一体的汉腾X7，拥有过硬的产品品质来担当“看得见风景的车”，也足以承载“看得见风景的好生活”的构想。 但为了“车·风景”这一主张能得到强有力的支撑，汉腾今年还将在“双驱动”战略下，推出包括汉腾X5、汉腾X7三擎混动版、汉腾X7双模混动版等多款“看得见风景”的车，不断壮大产品矩阵，来满足更多家庭的“看得见风景的好生活”；其中，汉腾X5定位“新生代品智SUV“，并将延续汉腾品牌的高配置、高品质；汉腾X7三擎混动版定位“三擎混动智能SUV”，汉腾X7双模混动版则定位“城市混合动力SUV”；此外，在未来的两年内汉腾汽车将推出MPV产品。 此外，汉腾还将在扩大现有的经销商的基础上拓展新型渠道模式，建立传统渠道+电商渠道并行的多元化模式；在新能源汽车方面，建立汉腾汽车品牌体验店，进一步强化客户对产品的体验和感知。 不到一年，汉腾汽车经历了从无到有的突破，从概念到量产的转折，从“追梦”到“车·风景”的转变；未来，汉腾汽车必将坚定不移地继续在设计研发和生产制造上持续发力，将“车·风景”真正的通过产品，为消费者带去不一样的生活方式，满足消费者对品质和服务的需求和憧憬。
结语：当代著名作家席慕容的一首诗中写到：一生至少该有一次，为了某个人而忘了自己，不求有结果，不求同行，不求曾经拥有，甚至不求你爱我，只求在我最美的年华里，遇到你。汉腾或许就是这样一款车！有了它，最美的风景变得触手可及。
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