【原】70家服装上市企业2019年营收排行榜

营业收入指在一定时期内，商业企业销售商品或提供劳务所获得的货币收入。作为企业补偿生产经营耗费的资金来源，主要经营成果，取得利润的重要保障，以及现金流入量的重要组成部分。加强营业收入管理，可以促使企业深入研究和了解市场需求的变化，以便作出正确的经营决策，避免盲目生产。本文为2019年榜单系列文章之服装篇，共选取70家服装上市企业作为研究样本。

据数说商业统计，70家服装上市企业2019年营收总额为3334.41亿元，较去年同期的3152.83亿元，增加181.58亿元，同比增加5.76%。平均营收为48.32亿元。

 

▲服装上市企业2019年营收排行榜 制表：数说商业

 

• 裕元集团营收进入“500亿俱乐部”；

• 安踏体育、海澜之家、森马服饰、李宁、搜于特、雅戈尔、九兴控股等7家营收进入“百亿俱乐部”；

• 特步国际、太平鸟、拉夏贝尔、维珍妮、361度、美邦服饰等6家企业营收位于50-100亿元之间；

• 赢家时尚、都市丽人、慕尚集团等在内的38家企业营收位于10-50亿元之间；

• 柏堡龙、莱尔斯丹、同得仕、中国服饰、万里马、捷隆控股、牧高笛、中潜股份、美尔雅、三夫户外、虎都、步森股份、浪莎股份、博尼控股、宝峰时尚等15家企业营收不足10亿元；

• 芭迪贝伊、创信国际营收不足1亿元。

 

TOP3：海澜之家

 

营收首次突破200亿 裤子收入增长7.08%

 

• 主营业务

 

海澜之家成立于 1997 年，是一家主要从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营平台公司。公司旗下拥有包括男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌。

 

• 收入构成

 

裤子收入占比最高，达到21.28%，2019年收入较上年同比增长7.08%，毛利率为42.99%，较上年增加0.42个百分点。T 恤衫、羽绒服、衬衫、西服等收入占比也均超过10%。

 

• 收入增速

 

公司2015年营收为158.30亿元，2019年首次突破200亿元，2015年和2019年营收增速达到两位数。

 

• 2020年计划

 

海澜之家系列品牌将深入推进各种业态的渠道布局，实现多渠道优势资源的互补。国内市场方面，稳步提升购物中心门店比例，持续优化存量街边店，提升线下门店的整体质量；海外市场方面，维护好现有商圈资源，继续开发新市场，推进海外电商工作，将线上体验和线下服务相结合，扩大品牌在海外的知名度和影响力。

 

TOP4：森马服饰

 

营收近五年新高 儿童服饰收入增长43.50%

 

• 主营业业务

 

森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。

 

森马品牌创立于1996年，定位以休闲服饰为主的大众日常生活方式品牌，为以18-35岁为核心的大众消费者提供有品质、有颜值、充满亲和力的服饰及生活所需的产品和服务。巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。

 

• 收入构成

 

儿童服饰为公司主要收入来源，收入占比达到65.49%，2019年收入较上年同比增长43.50%，毛利率为46.06%，较上年增加3.83个百分点。休闲服饰收入占比为33.84%。

 

• 收入增速

 

2016年营收首次突破100亿元，2019年达到193.37亿元，为近五年新高，最近五年营收增速均在两位数以上。

 

• 2020年计划

 

2020年森马品牌将全面拥抱新零售，完善全渠道零售战略布局，开展社群营销，构建私域流量。将品牌推广重心转移到线上平台，重点推进直播平台营销拓展，建立品牌直播室，输出内容创意及品牌直播标准，开展百城KOL计划，赋能KA客户。

 

持续深化商品改革，优化商品组织架构，增加线下商品与线上商品的协同整合。加大研发投入，重点关注产品面料科技、功能、穿着体验。

 

继续重点投入鞋品研发，抓住新青年的高频生活场景与穿搭需求，提供满足多生活场景需求的价值单品，鞋品研发与服装面料、款式设计、搭配做高度协同整合，打造森马DNA极致单品。