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易简财经 随着票补大战的退潮，好的内容和IP再次成为文娱市场争夺的对象。 - 1 - 阿里影业公布半年报 11月8日，阿里巴巴影业集团（简称阿里影业）发布半年财报。截至2018年9月30日，公司营业收入达15.32亿元人民币，较上一年同期六个月的11.84亿元人民币，增长29.4%。经营净亏损为1.54亿元人民币，较去年同期的4.31亿元人民币大幅缩窄64.1%。 其中，阿里影业三大核心业务板块，互联网宣发、内容制作和综合开发的表现更为亮眼： 互联网宣发收入达11.72亿元，同比增长近20%，首次实现了扭亏为盈； 内容制作收入达3.10亿元，增长超80%，财务指标持续趋好； 综合开发业务实现收入0.49亿元，同比增长55.7%。 这次半年报之所以十分抢眼，主要源自“亏损大户”互联网宣发，阿里影业曾为核心业务淘票票砸下大笔资金，但效果一直不理想。但在今年上半年，互联网宣发扭亏为盈，获得经营利润6381万元，与之相对的是去年同期亏损2.2亿元。 - 2 - 三驾马车齐发力 互联网宣发业务强劲增长，与阿里影业依托大数据和生态资源，在行业中持续建设新基础设施是密不可分的。 目前，阿里影业已打造出了由淘票票、灯塔、云智组成的宣发“三驾马车”。 其中，淘票票在报告期内出票票房（GMV）较去年同期上升了14%，同期电影整体票房同比增幅仅为1%。截至9月30日，淘票票与中国内陆约9000家影院建立了连接，同时淘票票依靠头部内容和产品化运营拉动市场份额，互联网宣发业务分部的市场费用同比下降16.9%。 今年暑期档，中国电影市场累计票房达173.7亿元、同比增长6%，创下票房新纪录，其中阿里影业参与投资及发行的影片贡献了近一半的票房。 阿里影业联合出品并发行的影片《我不是药神》、《西虹市首富》分别以逾30.99亿元和25.48亿元的票房，成为暑期档冠亚军。由阿里影业联合出品的《碟中谍6》，票房超过12亿元，刷新系列纪录，成为暑期爆款；9月30日上映的《无双》领跑国庆档，出品方也有阿里影业的身影。 截至目前，2018年票房过10亿元的15部影片，其中8部都有阿里影业的深度参与。可以说“阿里影业联合出品、淘票票联合发行”已经成为优质影片的合作首选。 今年4月，阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔上线。灯塔平台主要基于淘票票和阿里域内的大数据，首创数据服务工具“试金石”、舆情指数监测工具“八爪鱼”，以及热度监测工具“爆米花指数”，依托阿里巴巴生态的庞大用户群和独创的灯塔试映会，为片方提供直观而精准的决策依据，帮助片方科学制定宣发策略。 目前，灯塔服务的影片超过30部，这些电影累计实现票房超百亿元。 在影院端，阿里影业还打造了智慧新影院的整体解决方案平台——云智。报告期内，云智签约影院数量超过3400家，同比增加12.6%，在同业中持续排名第一。 目前，“淘票票+灯塔+云智”已成为阿里影业打造电影行业新基础设施的“三驾马车”：淘票票面向用户，打造中国最佳用户观影决策平台；灯塔面向片方，定位为面对电影片方的一站式宣发平台；云智则面向影院，是中国最大的影院售票系统供应商。 如今，这三驾马车齐发力，已经开始向市场展示出他们的力量。 - 3 - 票补后市场的主力军，内容+IP 如今，去票补已成定势，国务院更是在10月中旬，提出完善规范电影票网络销售及服务相关政策，这对在线票务平台的宣发业务而言，可谓“壮士断腕”。 有媒体报道，若票补取消，许多平台的在线票务营收将有12%-13%左右的降幅。 不过这对于阿里影业貌似没有太大的影响。 因为阿里影业早就瞄准了“内容+IP”。自2017年8月开始，阿里影业就已经向优质内容进军。目前，国产电影票房前十的影片中，由阿里影业投资或发行的影片占据六席，《战狼》、《芳华》、《红海》、《唐探2》《我不是药神》、《西虹市首富》这些成功影片背后，都有被业内誉为“爆款收割机”的阿里影业的身影。 11月9日，阿里影业发布“锦橙合制计划”，宣布将在未来五年、四大档期，推出20部合制优质电影。 其中，第一部电影是动画电影《小猪佩奇过大年》，目前已经拍摄完成，预计在2019年农历猪年大年初一上映。该影片由阿里影业、eOne出品，淘票票发行。该片是中国传统文化与国际顶级IP结合的一次大跨步尝试，有望成为猪年春节期间全家观影的首选。 同时在IP方面，阿里鱼还与派拉蒙、TPC、Sony、华纳、FOX、中影和Eone等海內外多家IP版权方达成合作，涉及手游、动漫、文创、综艺和影视剧等多类型IP，报告期内新增IP数量为35个。 今年4月，阿里鱼取得了旅行青蛙在中国地区商业化合作的独家授权，充分挖掘IP商业化的潜力，相关授权交易额已接近2亿元人民币。 近期在双11预售等各大活动中，包括皮卡丘限定版LAMY礼盒套装、高达版天猫精灵外壳等衍生品的火爆销售表现，再次证明了“衍生品+新零售”的IP商业变现模式有着巨大市场潜力和广阔发展空间。 - 4 - 未来可期 如今，“亏损大户”互联网宣发已扭亏为盈，票补大战也已尘埃落定。在这样的情况下，拥抱好IP与优质内容，才是打破困境的唯一出路。 有业内人士分析称，阿里影业上半年的亮眼成绩，已证明了“新基础设施+优质内容”的战略初见成效。未来，阿里影业必将以此继续巩固自身优势。预计2019财年下半年，阿里影业有望迎来业绩持续增长的丰收季。 阿里影业董事长兼CEO樊路远表示，阿里影业是一家依靠“数据+生态”驱动的影视互联网公司，致力于打造从互联网宣发到衍生品变现、影视金融服务等全产业链的新基础设施，重点关注有影响力、正能量的优质内容，“我们对公司未来的发展前景充满信心。” 据悉，阿里大文娱近日在内部宣布，由阿里影业和优酷“共建电影业务”，深度打通版权采买、电影内容宣发、媒体矩阵和电影点播，推动这一全新的互联网电影业务模式，加速中国电影行业基础设施的进一步升级，不断为用户提供更好的服务。 关 于 本 文
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