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了解股票的人都知道，如果一家上市公司业绩巨亏，实控人还大举减持套现，多半会被打上“跑路”的标签，而其股价也一定会“惨不忍睹”。 不过，在海底捞的身上，却是另一种剧情，巨亏和套现都发生了，唯独没见到股价大跌，反而是疯狂的持续报复性上涨。 还记得海底捞2020年中报发布的时候，外界一片哗然，巨亏近10个亿，创始人老板们还联合套现了13亿。 再加上疫情期间还贷了21亿的款没还，一连串的坏消息，让海底捞的股民们不禁为接下来的股价捏了一把汗。 但出乎意料的是，海底捞第二天就迎来大涨，而且就此开启了长达近半年的股价飞奔。 如果从2020年8月份算起，不到半年的时间，海底捞股价已经翻了一番，市值飙涨了2000亿港元。 2月2日，海底捞又大涨超过10%，创出了上市两年多以来的新高，而值得一提的是，1月初，联合创始人施永宏、李海燕夫妇刚刚套现了39亿。  点击加载图片 李海燕、施永宏（左） 为何海底捞的股价无视亏损、套现以及负债？ 这个问题不好回答，但有一点是肯定的，海底捞的故事讲得太好了。 你说它是卖火锅的，人家还能看孩子、擦皮鞋、做美甲，就像体育老师抢了数学老师的活一样，别管干得好不好，反正顾客图的就是个新鲜。 近日还有媒体报道，海底捞又要增加一项“洗头”服务了，广东清远一家分店试行了一个月的“洗头房”反响很不错，已经向总部申请作为海底捞的固定服务之一。 或许，不久的将来，海底捞还会开浴室，吃完火锅搓个澡，堪称是天上人间啊。 有人说，服务再好有什么用，火锅的味道太一般了，但实际上，去海底捞的人为的只是体验那种上帝般的感觉，吃什么都不重要了，还会在意味道吗。 实际上，海底捞也从来没说过自己的火锅有多好吃，就连当年为海底捞立牌坊的那本书《海底捞你学不会》，也没像《舌尖上的中国》一样剖析海底捞火锅的烹饪技艺。 郭德纲说，不想当裁缝的司机不是好厨子，而不研究火锅的海底捞，也就成了最好的故事素材。  点击加载图片 海底捞美甲服务 当然，素材再好，也得有人来讲，张勇就是这个故事的主讲人。 为了把故事讲得国际化一些，主讲人得先国际化，于是张勇夫妇成了新加坡公民，海底捞也就不再是一家中国餐饮企业，而是国际餐饮连锁巨头了。 区别在哪里，你不能只以中国的餐饮市场规模来评估海底捞，而要把它放在全球范围内，这样一看的话，目前4000亿港元的市值真不高。 也许有人会说，张勇的外籍身份，会引发国人的爱国情感，从而影响到海底捞吧，实际上恰恰相反。 网友虽然在网上大肆吐槽“又一个富豪移民”，但可能吐槽的人还不是悄悄又跑到海底捞当上帝去了。 退一步讲，既然张勇是新加坡人了，海底捞不就成了外国人在中国开的火锅店了吗，这也是个不错的噱头啊。 而对于资本市场来说，更不会关心张勇是哪里人，只会看海底捞店里有没有人。  点击加载图片 作为一个故事，场面很重要，一定要大，就像拍电影，大导演、大投入、大制作、大明星，电影好不好看先不说，气势得先打出来。 而海底捞这些年一直都在场面上下功夫，从门店数量就可窥一斑。 2017年海底捞只有273家店，到2020年上半年，已经扩张到935家，虽说讲得是国际故事，但这些门店主要都在中国大陆。 疫情期间海底捞曾哭穷，后来获得了21亿的低息贷款，实际上，这些贷款也主要是用来开新店的，疫情期逢低扩张，正是好时候啊。 21亿的贷款还不够用，今年1月份，海底捞发布公告，又发了6亿美元的有息票据，为期5年，也就是向香港公众借钱。 公司这边借钱，老板那边套现（一年来累积已52亿），股价却依然坚挺，或许这个故事的主讲人压根就不止张勇一个。 当然，有的故事讲得多了，大家也就信了，但再好的故事，终究还是要拿年底的成绩单说话，目前的股价涨是或是与海底捞的年报预期有关。 经历的上半年的巨亏之后，海底捞的2020年整年会不会是个大逆转，坐等谜底揭晓。 |
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