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思想者札记（ID: swot0101）——关于自然、社会、人生的思考，期望与大家思想碰撞、心灵互动。更多阅读，请点击上方标题下的蓝字关注本公众号。 我担任“思想者互动群”轮值群主，与群友共同探讨了“媒体应该适应受众，还是引导受众？”这一主题。根据讨论，我整理出这篇文章，供大家“拍砖”。 自媒体时代，说“人人都是媒体”似乎有点夸张，但说“人人都是受众”应该无人质疑。有句话说：你的气质里，有你读过的书、走过的路和看过的风景——实际上，或许还有你读过的公众号。你所接触的内容，都在潜移默化地影响着你的思想与行为。因此，媒体内容的质量如何，有没有担负起“守门人”职责，非常重要。 媒体有时候被称为喉舌，有时候被称为第四种权力，其公认的形象应该是独立的、客观的、公正的、真实的。但是，当前大量的自媒体发表的往往是观点，而不像传统媒体那样发表事实。自媒体有适应受众、低俗化的倾向，甚至有些自媒体为了博眼球会传播一些虚假信息，这对大众来说是不负责任的。虽说百花齐放、百家争鸣是文化繁荣的表现，但是，在人人都有一个小喇叭之后，嘈杂声会让人心烦意乱。 有群友认为，低俗本身就是人性的一部分，只要承认人的动物性的一面，那低俗就相伴相生。低俗内容满足了一部分人的品味，但它不适合大众传播。比如说，你今天吃了什么饭、跟男朋友吵架了、不小心弄脏了衣服乃至体重又增加了一斤，这在朋友之间传播是没问题的，但广为传播就不是明智之举了。 美国著名报人普利策说：“律师作为职业只为其雇主服务，医生为病人服务，建筑师为主顾服务，只有新闻事业把公众利益当作自己的权益。”新闻事业为公众而不是为特定群体服务的特殊性，决定了其所有的工作都必须围绕“为公众服务”来展开，否则就丧失了存在的根基。 媒体应该适应受众，还是引导受众？群友颜丙文认为，官方媒体主要有引导受众的职能，私有媒体（含自媒体）主要有迎合受众的功能，私有媒体作何选择是内在自由。只要以政府认定低俗的（三俗）标准为标准，只要信息无边界，网络无边界，每个具有主观能动性的人都会找到能满足自己的内容。 但基于媒体“为公众服务”这一观点，媒体的引导作用显得至关重要，媒体引领的方向应该合乎道德和法治。媒体人必须有底线思维，包括道德的底线、法律的底线、个人认知的底线，这些底线就是媒体的边界。群友对媒体的边界讨论比较多，认为媒体“守门人”这个词用得非常好。 群友颜丙文希望媒体公正、客观、平衡报道，保证人民拥有接受不同意见的权利，个人则要提高自觉，不转“三俗”文章。群友林中祥认为，任何国家的媒体都不完全自由，媒体需要管控，但管控标准、分寸的把握会因国家、宗教、体制不同而有所差别。 群友璐佳说，日本有《放送法》，对于面向公众的媒体节目内容，要求报道不歪曲事实，对立意见要多角度分析，教养、教育、新闻报道、娱乐这四种内容要相互保持调和与平衡。 群友许金成认为，媒体在引导的同时，需要给民众宣泄的窗口。群友陈军认为，从长远来看，媒体的引导作用，教育还是要放在首位，提高国民整体素质是一个重要的任务。当然，这不是一朝一夕的事情，需要时间。 自媒体时代以前，虽然也有偏左、偏右的媒体，精英、大众的媒体，乃至于《花花公子》之类的媒体，但整体而言，媒体的门槛还是比较高的，其取向一般不能说是别有用心的，一旦违反法制，对其进行制裁也是相对容易的。但是，自媒体时代不排除有一部分别有用心的人，加上开设自媒体的门槛又很低，而且数量多、传播范围广，媒体的边界就很容易被突破。 实际上，任何国家在和平时期都不可能希望把人民往沟里带，任何政府都不会把整个社会带往邪恶的方向，在任何国家的法律里都不会找到教人向恶的法条。因此，对自媒体的管控，在大方向上确实是在整治那些涉及淫秽、隐私、暴力、欺诈的自媒体，而不是借机打击正常发展的自媒体。在这一点上，没有必要过度担忧。 实际上，无论是2009年七部委联合整治互联网低俗之风还是2018年中央网信办移动网络管理局开展自媒体专项整治活动，正是如此。不少群友表示，坚决支持这类整治。群友金娜认为，对自媒体账号的“分级分类管理”属于一刀切，只有降级模式，没有升级模式，跟股市一样的感觉，不能苟同。 2018年11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强和改进出版工作的意见》，要求构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的出版体制机制，这是一种明显的“引领”导向。 中国地图出版集团的赵强就此撰文称，出版物不仅仅是一个普通的商品，它还要通过自身的内容浸润到读者的心灵，进而启迪读者的智慧，丰富他们的精神世界和文化生活。一个没有什么独到内容和思想、没有什么独特发现和文化底蕴的出版物，与其说是出版物，不如说是一个文化垃圾。诚哉斯言！ 在媒体和出版产业，可信的“守门人”有必要存在，而且值得尊重，只有这样的“守门人”才能守住自己的定位和边界。自媒体也是媒体，是面向大众传播的，要把个人隐私空间和社会公共空间区分开来。 面对数量庞大、鱼龙混杂的自媒体，不能只让公众自己去甄别，媒体人必须有边界思维。对执法部门来说，需要把突破边界范围的自媒体管理起来、规范起来；对受众来说，不要订阅、转发那些长期推送垃圾内容的平台和内容。 《易经》云：“取法乎上，仅得其中；取法乎中，仅得其下。”媒体要想长久立足，其定位应该是更注重引导公众，不能一味迎合。说到底，迎合其实是一种很危险的行为，因为公众的口味变化很快，媒体如果只去迎合公众，最后反而可能会被历史潮流和社会大众所抛弃。现在的某些传统媒体之所以日子很不好过，应该说有一定这个成分在里面。 |
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