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Hi，我是来自深圳的商业命名师，品牌命名/商标取名师王垚，只做有价值的好名字。 伴随互联网的高速发展和全球化程度的提高，如今的我们正处在社会经济的急速发展和物质极大丰盛的时代。短短几年内各种全新的商业形态或者是各行业的进化升级不断在我们身边出现，在这股“新”的巨流和消费者移位的变化中，品牌名称也潜移默化的形成一些新的倾向，今天我们先来谈谈品牌商标命名符号化的趋势：
符号化：河马、小米、猿辅导、途牛、飞猪、糯米、乐蜂、驴妈妈 符号化命名优势：接地气、亲切感、强记忆性识别性 从苹果apple出现后，各种个样的粮食水果动物等符号性命名就开始层出不穷。 命名符号化，适合于贴近大众民生的产品服务品牌，这些常见的接地气的符号无疑会拉近与大众消费者的距离，产生亲切感。 符号化命名是种借助已存在大众认知中的“物”来加深品牌记忆的方法，当然也是最偷懒的方法，这种命名最大的特点就是，强记忆性，因为名字中的符号意向是大众生活中最常见的东西，记忆起来特别快。
不过国内的品牌采取符号化的名字是学其表，没有学到其里，比如苹果来说，苹果是符号性命名，但是咬了一口的苹果所代表的think different文化精神内核是与公司文化和产品有强关联性的，这个少一口的苹果是公司独特优势的体现，和苹果公司的产品和服务有强的关联联想性。 这是品牌名称需要做到最基础的一点——能够暗示公司产品或服务的独特的价值。
就这一点，国内的这几个牌子都没有达到，犯了品牌基础建设时最容易犯的错误“品牌分裂症“——即品牌价值和品牌要素分裂，品牌核心基础要素无法立体的传递品牌的信息和建立立体精准的品牌联想。 无法建立品牌要素和品牌内在链接的品牌，只能靠不断的广告来强行建立品牌反射和联想，强行建立品牌链接，但这种链接往往很脆弱，没有共鸣感和自带的“联想天赋”打动消费者。在垄断性的市场还好，但在竞争激烈的市场很难得到消费者的认同。 所以符号化的命名虽然看起来简单，但其实是有难度的，难度在于： *强符号性：要选择强记忆性的符号 *强相关性：选择适合自己业务的强相关性符号 *延展性：选择可以延展开的符号，后期品牌动作可以更好玩 *法务注册：一般大家都能想到的符号名字大概率已经注册，所以可注册性是符号化的命名的一个大难点 这次命名趋势的简析，希望给行业相关企业起名时一个参考，另外其它行业的朋友也可以触类旁通，看看自己的名字到底合不合适。 有问题和命名需求也可以在下面留言探讨或者直接联系我，希望能够对大家有所帮助。 Ps：文章为原创转载请标明作者 |
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