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伴随着消费迭代升级及Z世代的登场，越来越多的消费者已不仅仅满足于在商场中购物，而是呈现出对休闲、运动、就餐、培训等多方位的需求。在这样的背景下，“体验式商业”应运而生。 在90/00后群体逐渐成为当今消费主流的情况下，个性、体验、首店、打卡等已经成为消费热词，购物中心年轻化、场景化不可避免，如何将消费者吸引进来，也成了购物中心的新命题，越来越多的购物中心也在寻找升级体验业态、吸引消费者的新出路。 近日，独角Mall关注到，一直备受行业关注的广州第二大单体购物中心——悦汇城即将迎来《侏罗纪世界电影特展》华南首展启幕。这个拥有28万㎡，相当于40个足球场大的“航母级”购物中心，仅在开业当天就成功吸引30万客流，开业至今4个月依旧在行业内刷屏不断，客流累计达千万人次。 究竟这座新地标拥有什么“魔力”，能一直在社交媒体上热度不减? 让我们一同探索个中奥秘。 悦汇城位于广州荔湾区城西高铁核心商圈，周边5公里内常住人口就有130万，消费潜力巨大。过去周边过百万人的消费因无法达到满足而长期消费外溢。 悦汇城以280+品牌进驻，30%为全国或广州旗舰店，约100家品牌首进广州或荔湾区刷新了片区商业配置，迅速提升了周边居民的消费水平，促进消费回流。 以区域家庭全维度休闲娱乐、亲子、社交、体验购物乐园为定位，根据片区消费者需求规划出了亲子教育培训、精品购物、餐饮、娱乐休闲、运动养生、智能科技、家居生活等七大业态，全面覆盖了广州悦汇城核心客群“25-45岁亲子家庭”的休闲生活需求。 其中包括陶陶居全国首间宴会主题店、总面积超过5800㎡的CGV激光IMAX广州旗舰店、京东7FRESH国内首间3.0全新形象华南最大旗舰店、乐漫冰雪王国广州唯一城市旗舰店、扶光书店、KKV品牌集合店、优衣库城市旗舰店、耐克广州首间Sport L旗舰店、李宁城市旗舰店、孩子王、骆驼户外运动城等品牌。 在购物中心越来越注重首店效应的今天，悦汇城大量引进首店品牌，不仅表现了其优秀的招商能力，也为其摆脱同质化商业，实现差异化特色、持续“爆红”打下了坚实基础。 在购物中心越来越注重打造体验场景的当下，IP引力法则正在发挥着重要作用。 一个优秀的IP能带动消费者的情感，迅速拉近消费者与品牌之间的距离，IP与品牌之间的相互配合也更能满足消费者更高层次的体验与需求，还能增加消费者的忠诚度以及会员的粘度，一举多得。 纵观悦汇城，开业4个月，对IP的玩法也是愈加得心应手，《冬奥印象》海报展、鹿晗工作室·情绪美术馆、《泡泡与梦》昼夜美术馆全球首展、《和平精英X大都会博物馆》全球首展等活动以及展览，逐渐形成了一个个兴趣圈层，成功提升了年轻消费群体的代入感、参与感和归属感。 冬奥印象展会是以奥运会为背景，联动北京奥组委、萨马兰奇基金会、中国奥组委，共同感受历届奥运会的趣味与健康，并且通过展览历届奥运会火炬、奖牌、海报、吉祥物、集邮、钱币及纪念币、奥林匹克收藏品、奥运影像资料等，传递奥运会的历史与文化内涵。 左右滑动浏览图片 而悦汇城冬奥印象海报展则精心挑选了历届奥运会艺术海报，这个充满体育力量的大IP，瞬间勾起了大众逐梦的回忆与情怀，向消费者传达了竞技精神与体育风采。  《泡泡与梦》昼夜美术馆 展馆内设置了梵高、达芬奇、亨利·卢梭这三位世界级艺术大咖的作品展区，通过破次元壁的戏剧性观展体验，让消费者近距离与大咖们的艺术作品互动，体验到艺术、科技及娱乐结合带来的乐趣生活。 《腾讯和平精英X美国大都会艺术博物馆摩登冒险展》是由腾讯和平精英和美国纽约大都会艺术博物馆联名打造的快闪体验馆，展馆以和平精英中头盔的轮廓为整体造型，并将大都会博物馆的艺术品融入其中。 拥有过亿活跃用户的和平精英与美国最大艺术博物馆这两个超级IP联名打造的展馆，瞬间跃升为文艺青年的必打卡地，又自带和平精英的冒险元素，热爱游戏体验的消费者也能找到熟悉的“战场资源”，在艺术里带动消费者的情感，成功引起片区乃至全国年轻消费群体的关注。 《侏罗纪世界电影特展》华南首展，即将在大年初一重磅揭幕。 《侏罗纪世界电影特展》是由环球影业独家授权、美国好莱坞专业团队实景搭建的《侏罗纪世界电影特展》，完全以《侏罗纪世界》系列电影为背景，引入国际最为先进的电子机械和动画电子互动技术，将消费者带入一个梦幻而又真实的侏罗纪世界。  自带IP流量的《侏罗纪世界电影特展》华南首展落户悦汇城，不仅能成功吸引一大批侏罗纪粉丝前往打卡，还将提升周边亲子家庭的出行热情，必将成为下一个刷爆社交媒体的网红打卡展览。 悦汇城如此得心应手的IP玩法，拉近了与消费者之间的距离及共鸣，为消费者带来有趣而又新奇的体验，难怪悦汇城开业至今一直话题不断，看点十足。 随着注重体验感受的90/00后群体成为当今消费主流，如何重塑商业场景，打造顾客喜爱的消费场景、休闲场景以及体验场景，从而差异化突围，也对购物中心提出了新要求。 在线下场景打造方面，悦汇城也是保持着一种积极的探索姿态，致力于提升消费者的体验感受，打造消费者喜欢的购物氛围。 而CGV影城、乐漫冰雪王国、NIKE Sport L旗舰店以及泰风养生会所等品牌在线下场景方面的塑造尤为突出。 CGV影城悦汇城店共设立了10个豪华数字影厅以及1353个座位，并且还专设有1个IMAX放映厅、1个4DX放映厅和1个GOLD CLASS放映厅，搭配着浓浓的美式复古风格，致力于为消费者带来愉悦而又生动的观影体验。 舒适的观影环境、超大超清的银幕、令人震撼的音效，都带来了电影环境的真实呈现，也从视觉、声音、生动感全方位提升消费者的观影感受，不仅提升了周边居民的生活品质，更让消费者体会到了科技进步的乐趣。 乐漫冰雪王国则以“真冰雪游乐”为核心亮点，由真冰雪梦幻主题乐园和巨型淘气堡两大园区构成，拥有约2000㎡的超大空间，在广州这座不会下雪的城市里打造了一座冰雪乐园。
冰雪王国多维度展现真冰雪主题场景，场馆内有近20个游玩项目，带你1秒穿越冰雪童话王国，而淘气堡成长中心内也设有30个新奇有趣的项目，是小朋友们释放活力的绝佳场所，必将成为片区亲子家庭首选打卡点。 据悉，泰风养生会所将进驻悦汇城，打造近1700㎡的广州旗舰店。结合沐足、耳艺、中医理疗、SPA、棋牌娱乐等项目的综合休闲空间，泰风养生会所致力于以专业的手法带来专业的服务，为热爱养生的消费者在繁忙的工作生活之余打造一个舒适的生活空间。届时必将为广州消费者带来全新的消费体验。 左右滑动浏览图片 悦汇城以周边亲子家庭以及年轻消费者为主要客群，针对性地举办了各种年轻化、潮流化的活动，保持消费者的新鲜感。 开业以来，悦汇城陆续打造了各种有趣的亲子活动以及潮流竞技活动，如悦赏课堂、寻宝运动会、少儿才艺大赛等。
而从现在的消费趋势来看，Z世代已经逐渐成为了消费主力，抓住了年轻人就是抓住了未来的消费市场。 作为目前广州第二大单体购物中心，悦汇城凭借着自身创新的运营思路及对消费者的独特理解，让其一直活跃在行业在社交媒体上热度不减，更凸显了在商业运营方面的过人之处。 在商业同质化现象越来越严重、商业竞争压力不断加大的今天，只有形成自己的商业特色，顺应潮流，保持创新活力，才能走得长远。  |
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