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加拿大护肤品牌The Ordinary 母公司Deciem 近日与大型跨国企业集团雅诗兰黛（Estée Lauder Companies Inc.）签署了一项价值22亿美元的收购协议，而在商界掀起轩然大波。 因为这是雅诗兰黛集团在收购品牌上花过最多的钱，比当年收购海蓝之谜花的钱还多。 雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官法布里齐奥·弗雷达（Fabrizio Freda）表示Deciem这家公司深得他的心，因为这个品牌用高效的必备产品建立了一种独特的透明和引人入胜的沟通风格。 其实他已经看上这家公司很久了，因为雅诗兰黛集团早在四年前首次收购了德西姆（Deciem）的少数股权，开始对这家公司很感兴趣，希望纳入旗下。 而此次收购将更彻底更大规模，整个计划历时三年，首先是雅诗兰黛今年夏天将收购Deciem 大量股份从约29%增至76%，掌握绝对话语权，并在2024年前收购下整个公司，其品牌股东将要在未来几年内，以合适的价格将股份卖给雅诗兰黛集团。 提到雅诗兰黛集团，我们就能想到旗下最高端的TOM FORD护肤线，以及LA MER，这两个品牌的单品均价高达两千元。 可没想到，如今雅诗兰黛竟然看上了The Ordinary 这样一个平价护肤品牌。 The Ordinary 由已故企业家Brandon Truaxe 创立，该品牌均价不过百元，目前在全球35家商店拥有1000多名员工，正在迅速扩张之中。 其品牌产品的生产原则是性价比最大化，以最低廉的价格出售产品，不追求使用感和气味以及概念，尽量保持简单纯粹，仅仅添加一些卡波姆增稠，有一些产品甚至连卡波姆都没有添加。 再加上该品牌的包装风格和价位都非常优秀，因而得到了不少学生党的追捧。 据悉，雅诗兰黛集团收购后，将会解决品牌的产能问题，改善产品短缺、零星停产和交货时间过长的现状，并增加产品的安全性和使用感。 当然有人也认为，雅诗兰黛集团收购该品牌后，该品牌必然会涨一波价格。 但我认为雅诗兰黛购买The Ordinary 这样一个平价护肤品牌，就是因为集团旗下缺少同类的普通档次的产品，需要增加集团产品的多元性。 所以我个人认为，The Ordinary 即便涨价也不会涨很多。 而且我觉得The Ordinary的产品质量和效果一直以来都比较参差不齐，被雅诗兰黛这样的专业公司调教一下，或许是一件很好的事情。 |
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