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3月24日，第94届糖酒会将如期在成都开幕。作为快速扩张的重要招商手段，糖酒会曾经成就了海新集团、新天葡萄酒、达利食品等新贵黑马，也让一些老牌子转危为安。但参与糖酒会运作的专业人士透露，糖酒会招商的成功率“百不成一”，尤其是投入低、准备不足的企业，几无成功之路，大把的资金投入都打了水漂。其实在移动互联网时代，有更多、更新、成本更低的技术手段——如二维码的综合利用，可以帮助酒类、食品企业低成本快速开疆拓土打开市场、占领渠道提高销量。 会展经济式微的本质 是信息获取方式的改变 自上世纪90年代起，中国展览业异军突起，会展经济成为促进城市建设、贡献GDP并帮助企业搜集市场信息、促进产品销售和渠道建设的重要方式。从90年代到00年代，各行各业、五花八门的会展层出不穷，高峰时期，中国大批兴建展览场馆，年度展览场数近万场，展览面积达到10万㎡。 随着互联网的发展和国内国际经济形势的变化，消费者信息获取的方式发生重大变化，展览这种仅限线下一城一地集中展示方式的局限性，随之充分暴露出来。越来越多企业选择将资金投入到互联网中，通过互联网的快捷、便利、及时和可互动性，与经销商和消费者建立直接联系。拿中国规模最大的展会——广交会来看，2007年广交会全年成交额达到738亿美元，之后连年回落，2015年降至550亿美元。 深究其中原因不难发现，会展经济式微的本质，其实是不同时代信息获取方式发生改变，大流量入口随之变化。在互联网兴起之前，大型商圈是主流的流量入口，好地段是最稀缺的资源；互联网兴起后，搜索引擎和大商城平台成了重要的网络流量入口，占据了入口的百度、淘宝躺着收租赚个盆满钵满；移动互联网时代，日活跃近7亿人的微信（微信+Wechat），直接催生了微商和微信营销这个行业！ 企业经营就是要以最少的投入赚取最多的资源。在移动互联时代，如何选择企业营销的入口，是每一位掌舵人需要认真考虑的事。那么，对传统的饮品酒水、食品糖果企业而言，移动互联的最优入口是什么呢？ 移动互联时代 超级流量入口就是“一物一码” 二维码的蓬勃发展和广泛使用，越来越验证微信之父张小龙这句论断的正确——“移动互联时代，流量入口在二维码里”。阿里“满天星计划”、蒙牛“可追溯+”战略、恒大冰泉“一瓶一码”计划，巨头们围绕着二维码运用的战略布局，都证明二维码里藏着巨大的商机，“一物一码”的时代就在不远处向我们招手。 所谓“一物一码”，是指将一个具有特定内容的二维码喷码或印刷贴在瓶子、盖子、罐子、包装箱等物体上，直接用手机扫码即可快速读取信息，从而实现防伪、溯源、促销、购买引导等功能的二维码运用。 米多网络作为国内三大传统企业移动营销平台之一，在“微信+二维码”整合运用方面的实力处于行业前列。米多运用“空码赋值”技术，可为饮品酒水、食品糖果企业提供瓶码、箱码、箱标等码类产品，实现不同的营销目标。 瓶码：实现100%产品防伪防窜、终端促销和精准加粉 瓶码喷印在瓶盖内部，消费者打开瓶盖后才能扫码。米多赋码平台赋予每个产品一个独一无二不可复制的二维码“身份证”，扫码后即可获得真伪信息，实现100%防伪；同时平台与微信红包和公众号打通，不仅可在防伪码中添加发放红包、积分、购物券等奖励，增强消费者黏性，还将引导消费者关注企业的微信公众号，沉淀企业专属粉丝池。 箱码+箱标：提升渠道开箱率，促进产品的终端上架和销售 箱码印制后放入包装箱中，需要开箱后才能获得并扫码。它不仅也具有防伪作用，还可在码中加入开箱奖励促进渠道商进货后开箱，提高开箱率即意味着提高终端上架率和销售率。箱码一般配合箱标使用，箱标贴在包装箱封口处，用于检验产品发货后是否被开箱。 三段式空码赋值 助力企业线下销量至少提升10% 二维码技术的研究始于20世纪80年代末，发展至今，二维码已经得到普遍认可，二维码的运用也大受欢迎。但米多研究发现，目前二维码还主要在产品防伪、食品追溯、移动购物、手机支付、票务销售、车辆管理、会议服务等场景中使用，其能量远远没有激发出来。 米多认为，如果把二维码中的基础信息定义为原生值，则它对各种场景的界定信息则可以命名为场景值。但要真正释放二维码的营销功能，还需再增加活动或优惠信息，即活动值。只有将原生值、场景值、活动值融合在一枚二维码里，才能真正激活它的营销能量！ 米多根据独创的“三段式空码赋值”理论开发的“全场景赋码”平台，不仅让二维码有效为企业营销服务，再搭配丰富的微信端互动功能，更助力企业成功接入微信营销，开启移动O2O之旅。目前，米多平台正在为九江双蒸酒、西凤酒、小糊涂仙、维尼佳食品等酒水饮品企业带来巨大效益。据2015年9月开始使用米多平台的九江双蒸酒反馈，他们在使用后的三个月里收获了近百万公众号粉丝，线下销量至少提升15%！ 仅需几分钱一枚的米多码 让传统企业轻松享受移动红利 除了做理论上的研究和互动功能的开发，米多还积极推进喷码工艺的改进。目前，米多与合作商成功取得“一物一码”工艺的重大突破，可运用激光雕刻技术，直接将二维码雕刻在瓶盖内部，仅需几分钱就能制作一枚米多码！瓶盖内部所用的材料不做改变，均为食品级安全材料，雕刻工艺同样经过严格检测，确保无污染残留，完全达到食品安全标准。 米多网络“三段式空码赋值”理论和应用，在抓住了移动互联网时代的流量入口、为传统酒水企业实现防伪、增粉、促销目的同时，还能有效帮助企业快速接入微信社交营销和大数据营销，真正实现线下销量提升、线上粉丝倍增。米多将继续推动“一物一码”，期望将此模式发展成为酒水行业标配，普惠中国大大小小的饮品酒水、食品糖果企业！ |
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