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文娱价值官解读：
（北京华山论剑影视文化传媒创始人宗珊女士） (以下为宗珊演讲实录整理：) 大家好！我是北京华山论剑创始人兼CEO宗珊。感谢品途集团，以及文娱价值官的邀请，今天可以与在座的各位多多分享和交流经验。 我最初为今天的演讲拟定的主题是《文娱市场趋于理性，内容创作需要感性》。但我发现这个话题好像不需要过多的阐述，已经成为一个事实。而最近整个影视圈正陷入一系列前所未有的冲击和舆论的漩涡。所以我临时将题目改成大家更加关心，更值得探讨的一个话题《在影视行业的洗牌前夜，我们应该如何应对？》 我们将面对的是困难与变革下的大浪淘沙 最近“崔永元事件”引发行业阵痛，暴露出影视行业的很多弊端，同时也让影视行业从业者进行自我反省，正视行业内的诸多问题，比如明星偷税漏税现象、明星片酬过高等，从而引发行业内反思，催化影视行业供给侧结构性改革。 目前影视行业面临诸多问题。首先整体外部环境不稳定，国内经济环境的不确定性，包括美金汇率的下跌、股市低迷、中美贸易战等崔永元事件，导致社会舆论和资本对影视行业的合法合规存在质疑，使得影视行业难以获得资本的青睐，这是非常可怕的事情。此外，去年和前年几百亿的资金涌入影视行业，前年我出席上海国际电影节，看到百余家影视公司举行战略发布会，每家公司都有近10部的片单发布。但经过一年的市场洗礼后我们回头再看，那些所谓的PPT公司基本上80%都销声匿迹了，甚至很多公司一个项目都没有开发出来。 其次影视方向政策的不稳定让我这半年时间感受颇深。比如史上最严的古装剧限制令；影视项目预算报备，演员片酬限制令；影视行业税收政策的调整霍尔果斯优惠政策叫停等。明星个人所得税接近42%，翻了14倍。而号称避税天堂的霍尔果斯在今年暂停了影视公司和影视许可证的注册，在“阴阳合同”事发之后，全国各地各大园区之前的地方性优惠政策，也已经被叫停。 最后是平台合作规则不稳定。影视公司资金的回笼等需要依靠平台进行购买回收，当下“限价令”发布，网络平台对古装剧单集价格以及现代剧根据演员、制作进行单集价格限制。 靠什么挺过这些难关和障碍？ 过去，影视行业因为自身的性质更多的受到大家的关注，或单纯看到娱乐圈的浮华，或是觉得某些大热的电影肯定赚钱，又或者某部电视剧反响强烈便也认为同类型产品定将大卖等，大量热钱无规则的涌入。当下，在影视行业洗牌的前夜，行业乱象纷纷倒下，影视公司究竟应该依靠什么挺过这些难关和障碍？ 只有“好内容”才是定海神针！好故事、好剧本、精良的制作、专业的演员才能助力影视公司未来的发展。而“好内容”并不等同于“爆款”。那些走下神坛，接地气的作品成为市场的宠儿。关系民生，关系社会的；让老百姓能够产生共情共鸣；拥有丰富的话题性，可以在社交媒体引发讨论及传播；有代入感的爆款人设；与时俱的作品内容等诸多元素所构成的爆款基因是打造成功作品的关键。 (北京华山论剑影视文化传媒创始人宗珊女士现场分享) 仅凭资本买不来好内容 优质内容需要长时间的打磨和雕琢，真正可以打动观众的内容绝不是闭门造车就能够创作出的，艺术永远是源于生活，高于生活的。而中产消费逐渐成为主流，“小镇青年”成为不可忽视的力量，二三四线人民对精神文化的需求正日趋强烈。比如《西虹市首富》一线城市的票房贡献度仅为14.4%，二三四线城市贡献了绝大多数票房。 此外，以前经常炒作的超级IP+流量明星的模式已经逐渐失灵了。在整个文娱行业需要重新洗牌和冷静的当下，原创好内容正在重新崛起，例如两部没有流量明星控场和超级IP做基础的《战狼2》、《羞羞的铁拳》票房依旧成绩惊人。这个数据表明，当今电影市场不再只依靠明星效应与超级IP拉动票房流量，优质内容成为票房爆款主力。 另外为了今天的演讲，我特别写了一句格言。总结了一下，为什么现在爆款IP+流量明星模式已经失灵了？我们从事是个什么样的行业？ “我们从事的是一个走心的行业，创造的是精神财富，我们是在用心去打造作品，观众是在用心去感受，生搬硬套一些所谓的公式，不可能做出打动人心的作品。” 它不是一个集装箱，我把纸盒做出来按照流水线生产就行了。所以说到未来趋势，大家焦虑恐慌没关系，但是我认为越是物欲横流的时代，人们越需要精神的寄托；越是经济萧条的年代，人们就越渴望娱乐。所以文娱产业在需求的推动下仍然具备着高度的发展空间。 对于未来我们应该拍什么，我认为有以下几点刚性需求可以作为参考： 1、喜剧，能够为紧张压抑的生活带来快乐。 2、浪漫爱情故事，总能够为当今社会中情感压抑的现代人带来感情和心灵上的依托。 3、动作片，所带来的感官刺激颇受大众喜爱，是男性观众最青睐的类型。 4、正能量和主旋律：弘扬正能量和主旋律的电影及影视剧永远是一种刚需，过去一个商业公司往往不会去拍主旋律题材的影视作品，但我觉得那个时代已经过去了，许多拥有优质内容与创新性的主旋律影视作品都获得了艺术与商业上的双丰收，说明这一题材与类型是大有可为的。反映中国的大国自信和为大众带来积极向上的正能量精神，通过影视作品燃爆大众对国家自豪感和精神文化需求正式影视行业应有的使命。 · 目前行业投资潜力及空间看似收紧，但会逐渐形成行业的良性竞争，真正立足于深耕作品内容，打造“走心”的作品。 北京华山论剑影视文化传媒始终秉承“内容为王”的理念，以打造优质内容为已任。自成立以来打造了《医馆笑传》系列、《欢喜密探》《蜀山降魔传》《誓言》《年少轻狂》等多部风格鲜明，颇受市场欢迎的作品。 在影视行业困难重重的当下，华山论剑不忘初心，始终坚信“好内容”才是定海神针，目前公司已储备的版权超过30部，包括大神级作家藤萍的口碑之作《中华异想集》、东野圭吾本格巨作《白马山庄杀人事件》和《疾风回旋曲》、超人气热门漫画《十万个冷笑话》以及《失业这件小事》、《逝去的锦年》、《触碰者》、《落花时节又逢君》等优质作品。 同时凭借高效的剧本创作能力和具有前瞻性的IP原创力、转化力，2018年，华山论剑持续发力，重磅打造的超级网大《恋与招财猫》将启用全电影制作班底，全程希腊、日本、台湾取景。台网大剧《爱上更好的我》由2018上海电视节白玉兰奖最佳导演刘进执导。 相信凭借“优质内容”这一定海神针，影视行业定能在动荡后迎来曙光，为为中国影视行业的发展和繁荣贡献力量。 【原创声明】 |
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