【原】户外运动主题农庄发展潜力巨大

做休闲农庄首先是主题经营，农庄的主题不要太大，也不能太多。随着休闲农业产业的不断发展，一些主题鲜明的特色农庄会越来越多，消费群体也会逐步分化与集中，休闲农庄的经济效益也会逐步好转。

下面谈谈市场潜力较大但目前还是起步阶段

的一个休闲农庄主题项目，这就是户外运动

一、什么是户外运动？

户外运动是一个相对模糊的概念，目前在国内外都尚未形成统一定义。广义的户外运动指所有在野外或者自然场地（非专用场地）开展的体育活动项目，它几乎涵盖了所有运动。

在我国，户外运动被普遍定义为“人们在闲暇时间，为了满足自身健康、放松和休息、人际交往以及刺激和冒险等多方面的需求，采用体育运动的方式在山地、水域、荒漠、高原等各种特定自然环境下进行的各种户外体验活动”。因此户外运动范围广阔，既包括登山、攀岩、探险、速降、野营等专业户外运动，也包括徒步、骑行、垂钓、划船等大众休闲户外运动。

二、户外运动的发展趋势

户外运动属于舶来品，20世纪80年代初户外运动从欧美传入中国，2000年左右，我国户外运动行业迎来爆发式增长。根据相关统计数据，2000-2015年我国户外用品年零售总额从1.48亿元上升至221.9亿元，年平均增速高达43.08%。受消费疲软的大环境影响，近年来户外用品行业进入调整期，增速有所下降，2015年增速仍为10.51%。高于其它行业产业发展速度。2012年我国户外用品零售额占GDP的比重为0.028%，仅为美国的五分之二，韩国的八分之一。

我国居民户外运动参与率与人均户外用品消费额均低于欧美国家。首先从户外运动参与率看，欧美人群参与比例显著高于我国。2015年美国户外活动总参与次数为11.7亿次，1.424亿美国人（占美国人口总数的48.4%）至少参加过一次户外活动；在欧洲，58%德国人是户外运动爱好者。在我国，2013年约有1.3亿人开展户外运动，占总人口的9.5%。其次，从人均户外用品消费额看，2013年中国人均户外用品消费额约为138元，而美国约为500元，约为中国的3.63倍。我国在户外运动参与率与户外用品人均消费额均与欧美均存在较大差距，我国户外运动行业产业发展规模仍具备较大提升空间。多因素驱动，预计未来仍将维持快速增长驱动因素。

三，我国户外运动发展潜力巨大

1、我国户外运动行业发展处于上升趋势。

户外运动作为一种可选体育活动，其消费意愿与GDP发展水平有着密切联系。据业内专家相关测算，当人均GDP水平处于5000美元以下时，人们开展的户外运动仅限于郊游、徒步、垂钓及登山等基础大众类户外运动。

当人均GDP达到6000美元时，跑步等开始兴起。当人均收入上升到8000美元时，骑行和滑雪逐步流行。当人均GDP超过10000美元时，划艇等水上户外运动开始受到青睐。而2015年我国人均GDP为49351元，折合约7500美元，正处于户外运动快速兴起阶段。随着我国人均GDP持续稳定增长，户外运动将持续维持高景气，从而带动整体户外运动行业产业快速发展。

2、户外运动理念已成为城市流行时尚。

户外运动的本质是一种生活方式的选择，体现的是拥抱自然、挑战自我的理念。因此，人民对待生活与运动的观念是影响户外运动参与度的关键因素。我国传统运动以太极为代表，讲究顺应自然、天人合一，鼓励挑战自然的户外运动没有自发形成。

改革开放之后中国与国外交流显著增多，“更高”、“更快”、“更强”的竞技体育精神逐步受到国人推崇。20世纪80年代初户外运动传入我国，其拥抱自然、挑战自我的理念也逐渐被越来越多的人所认同，参与户外运动的人数显著增多。目前中国每年有1.5亿-1.7亿人已经参与到户外运动中。

2015年7月31日，北京与张家口成功申办2022年冬奥会。这将极大推广冰雪运动的相关理念，促进冰雪户外运动的普及与发展。随着近年来国人对健康与运动的愈发重视，我们认为必将有越来越多的中国人认同户外运动的理念，并积极投身于户外运动中。

3、国家政策支持户外运动发展。
自2010年以来，我国对体育产业，特别是大众体育户外运动高度重视，提出了把发展全民体育作为提高促进经济社会发展、改善国民身体健康的战略高度给予支持，具体表现为以下三个方面：

第一、在资金方面大力支持体育设施特别户外休闲娱乐设施的建设。

第二、出台了相关政策支持体育产业特别是大众体育休闲产业的发展。

第三、管理支持。各地组建了户外运动产业行业协会等，对户外行业的规范发展起到了积极作用。

特别是近两年来，我国国务院与体育总局便不断出台相关政策扶持体育产业，并将全民健身上升至国家战略层面。户外运动与我国体育行业的发展以及民众对体育活动的参与度息息相关，在政府政策大力支持下我国户外用品行业将持续受益。

四、户外运动与休闲农业融合发展的新玩法

户外运动与休闲农业的融合发展已经有了起步，部分农庄开发了水上运动，自行车骑行，露营等项目，但都还存在着档次低，规模小，服务差等问题。

目前休闲农业业态已发生改变，以 70、80 后为主体的旅游休闲人群已经不满足传统的旅游休闲模式，他们喜欢有参与性、互动性、体验性、娱乐性的旅游项目和休闲产品，而户外活动无疑是最能吸引人的。 因此“户外运动 + 休闲农业” 产业的融合钱景是巨大的。

青山、绿水、湖边海滩，乡间田园，让游客在农庄尽情的参与户外运动，如路跑、骑行、登山、越野、帆船、航空体育、禅修、风筝、垂钓、登岛探秘、野外生存、 铁人三项、潜水等等。

同时还可品尝当地的农副土特产品， 玩乡村超级派对，住乡间客棧民宿，体验民族民俗文化，一定会让游客有着非同一般的感受。

我们给你帮助转发是最好的支持