东西好坏不是你说的算 是实际看到的东西说了算,是客户说了算。 第一,要有证据 你说客户现在的供应商掺水,谁能证明。即使是真的,不黑对手,任何情况下,都不要这么做。为什么? 人的惯性思维,当你说对方在某点上有问题,我立刻回想,你也会在这上面耍花样,我本来没想这个,结果你让我更加忧虑。 第二,要让客户看到东西 你说你的产品比客户现在的供应商的产品好,好在哪里? 怎么证明? 数据规格对比? 产品测试报告? 终端使用客户反馈? 权威机构认证? 官方指定? 第三,出于心理学角度去考虑这件事情 当你说的东西对,但是对方不认同的时候,最好的办法就是让他先去栽跟头,然后边上着,等着他回头来找你。但是作为外贸业务员,我们希望尽快拿下这个客户,而不是等他与老供应商彻底玩儿完,那恐怕等的花儿都谢了也费劲。所以我们要主动出击。 所以,回到实质性的东西,归根结底还是样品。当然,样品并非只针对于只有产品或者想推荐给他的产品,而要形成鲜明而强烈的对比。还要给客户选择,而不是硬生生的把客户推到哪里。 你想要价格低的,我能比他低一点,交货期也能保证(工厂规模,工人规模,生产线规模,等等,能展示多少展示多少,文字,图片,报告,证书,视频)。 问题在于价值引导,我们的目标是给他更好的,而不是朝着和竞争对手一样的东西去谈,要高有高,要低有的,所以这也是一种心理引导 让他自己体会。 想要抓住一个人,第一要让自己变成他,想他所想,找他的关注点。 如果这个东西我一点不在乎质量,你对我来说还有啥意义?!如果我注重质量,表面看不出来,使用中或者其他测试工具,我一定会有办法找到区别。 这不是你该替客户决定的问题,你也决定不了。 想要拿下这个客户: 1.要么是和目前供应商同等参数,并且差不多的价格(相对对手较低),并刚给他展示工厂的规模和生产能力,如果客户在乎的是价格,不是质量,他一定会考虑合作; 2.要么是提供思路,引导客户引导后期商业价值和售后成本上,在提供一个合理的价格,同样展示工厂的规模和生产能力,并用数据和后期使用差异化数据比对,告诉他两个产品的区别和差距。如果客户注重质量,也一定会考虑。 3.不管哪种,只要客户要求样品,一定要寄两个规格的,形成对比 4.教你一个损招,就是跟对手买一个产品比较一下,看问题在哪里(当然,不知道对方是谁,客户也不说,你自己也不会调查,那就算了) 、 本公众号所有分享的所有权归作者Mike所有,未经授权不得转载、摘编或利用其它方式使用。授权需要联系Mike,经本人同意转载后,须在文中和尾部注明来源: “微信公众号: Mike外贸说”。否则,任何未经授权的盗用将被举报,希望尊重作者的劳动成果,也尊重自己。 |
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