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根据腾讯公开的数据，自《王者荣耀》上线以来，注册用户已突破2亿，日均 DAU（日活用户）也已经稳定超过 1 亿，可谓实至名归的“亿级俱乐部”。作为一款社会现象级游戏，王者荣耀已慢慢地从一款手机游戏发展成为一个游戏生态、一种社交方式，甚至是一条单独的游戏产业链。2021年，王者荣耀在IP内容制作方面持续发力，如围绕长安赛年讲述长线故事，利用CG动画打造生动鲜活的游戏场景，同时以玩家共创活动丰富IP内容等，不断打造属于王者荣耀的宏大世界观。现以这一“国民级”网游为研究对象，探究王者荣耀之所以火爆的原因。 用户群体覆盖广泛 王者荣耀的用户覆盖不同职业及各个年龄层，上至企业白领、娱乐明星，下至工地农民工、念书小学生等。而所有用户群体中未成年人占据相当一部分比例，根据腾讯浏览指数平台相关数据显示，《王者荣耀》00后的用户占比达到了23.31%，由此也引发了社会对未成年人沉迷网络游戏的高度关注。 游戏为何火爆？ 首先，弱化经济优势注重公平竞技，切中当下社会普世心理。王者荣耀发展自英雄联盟，较为明显的游戏设计优点在于相对公平，即玩家战力的提高更多依赖于个人操作和团队合作，而非经济优势，因此，给不太富裕的小镇青年带来了一个相对平等的游戏环境。而“屌丝的逆袭”的游戏体验，也更切合当下中国的普世价值观。 其二，熟人社交和陌生人社交“双通道”提高用户活跃度。一方面，王者荣耀基于地缘、业缘、同学等等现实社会中的亲密关系、社交网络，组建稳固的游戏战队战力；另一方面，通过在游戏中的战斗和交流，拉近玩家与玩家之间的心理距离，进一步促进社交关系的深入。 其三，游戏时间短，充分利用碎片化时间。无门槛限制，设备要求低，这款游戏进行了适应手机的简化设置，只要普通的智能手机和正常的网速，就能进行游戏；另外游戏难度也比较小。即使是以小学生的心智和理解能力，也能轻松上手。 其四，多段位、精细化运营推广手段，促进玩家活跃度。在内部运营上，通过定期推送、分享获取额外奖励等手段，增强用户黏性；在话题制造上，围绕游戏及衍生内容，组建微博话题，大神玩家以及KOL通过分享视频、攻略等引爆话题，形成极高的话题阅读量；线上线下全国职业联赛，增加了游戏的曝光度。 结语 在如过江之鲫的网游市场中，《乱斗西游》《阴阳师》等多款手游都曾因过于雷同的玩法被用户所抛弃，而王者荣耀却在大浪淘沙中不断创新、突围，娱乐众生的同时，也以IP创作反哺自身，打造出属于自己的“游戏生态”，成为当之无愧的“游戏王者”。 |
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