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《星球大战：最后的绝地武士》将于12月15日在美国上映。由于星战品牌强大，观众趋之若鹜，出品方迪士尼已经不满足现有的分账比例，这次为《星战8》制定了相比以往更严苛的放映条款，以获得更多的票房分成。 迪士尼要求《星球大战：最后的绝地武士》上映之前，影院必须承诺遵守一系列机密条款，条款内容包括迪士尼将获得该部电影约65%的票房收入，并且影院需承诺在其最大的放映厅播放这部电影至少四周时间等。迪士尼同时要求，不遵守上述条款的影院接受惩罚，即迪士尼将额外收取5%的票房收入，令其票房分成比例达到70%。 参考《星战7》在北美9.37亿美元的票房，如果按照新的分账比例，意味着10亿票房迪士尼将拿走至少6.5亿，只留3.5亿给发行方和影院。这样高的分账比例不但在好莱坞，即使在全世界范围内都是史无前例的。《星战7》最终全球总票房超过20亿美金，即便《星战8》持平，那也意味着这部投资不到3亿美金的电影，将为迪士尼赚取13亿的票房，简直就是摇钱树啊！不过，迪斯尼的霸王条款在美国本土能够实施，但是在中国可能吗？迪士尼的野心又会给中国观众带来哪些影响？ 首先能够确定的是，《星战8》虽然还没在内陆定档，但引进是板上钉钉的事，包括中文预告片都已经出了两款。从预告片能够看出，绝地武士将面临生死关头，电影也将有更高超的特效以及更火爆的大场面。相信国内票房会超过《星战7》更上一层楼。 不过迪士尼要想把拿走65%票房的霸王条款放到中国不太可能。毕竟他们面对的是中影和华夏两大国有发行方，只有过了他们这一关才能登陆内陆大银幕，目前内陆电影市场的比例通常为国产片片方拿走43%的票房，进口分账电影片方统一拿25%的票房。这样的分账比例，能保证中影、华夏两个发行方的利润，如果迪斯尼想要新的分账比例，相当于变相压缩发行方的利润空间，能谈下来的机会十分渺茫。 那么有人会问了，难道中影和华夏不会提高和影院的分账比例吗？这样的事情不是没初选过，当年张艺谋的《金陵十三钗》上映前，制片人张伟平公开叫板，要求提高分账比例，遭到全国院线的抵制，虽然最终上调了2个百分点到45%，但片方为此也丢掉了一些影院，导致影片最终票房仅过6亿，其实是得不偿失的。并且，银幕数越来越多，影院的生存也日益艰难，想从影院这里再分一杯羹，更是难上加难。 那么，如果迪士尼无法在中国市场提高分账比例，还会有哪些措施提高影片收益呢？ 首先是3D。尽管观众对2D的呼声越来越高，但是3D版要比2D票价更高是不争的事实。《银翼杀手2049》响应号召，提供了2D版的密钥，迪士尼恐怕就没有这么好心了，《星战8》很可能只提供3D密钥，也就是说观众只能看3D而看不到2D，从预告片来看，电影有大量的黑暗场景，其实2D是最好的选择，150分钟的片长看3D也未免太累了。 其次是有可能独占IMAX。在IMAX刚进入中国的时候，因为片源不多，当时IMAX承诺每个月的档期内只排映一部IMAX电影，但启用MDR转制之后，片源大幅度提升，IMAX公司打破了这一规矩，比如前不久《敦刻尔克》和《蜘蛛侠》都有IMAX版本，影院根据上座率情况自由排映。如果《星战8》和北美同步引进，那意味着将和《奇门遁甲》、《机器之血》、《妖猫传》三部电影档期相撞，但是考虑到《星战8》是巨无霸影片，势必会影响其他三部电影的排映，想要看IMAX的观众将失去机会。 最后是电影票价提高。虽然迪士尼在中国提高分账比例的可能性不大，但是一旦谈判成功，那么最有可能的结果是发行方和影院将成本转嫁给观众，不但买不到电商补贴的特价票，甚至一般的在线选座也会比其他电影贵上不少，如果是这样的话，你还会去看《星战8》吗？ 不过，相对于电影本身，星战系列更赚钱的其实是周边版权和一系列后产品的开发。中国电影市场在后产品方面正处在上升期，如果迪士尼规规矩矩的在内陆上映，不要破坏观众对电影的好感，从长远来看，其实对后产品的推广和销售是大有裨益的。 |
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